急！！！！雀巢现任ceo是谁？雀巢的提升经理是谁？
1867年，瑞士化学家、雀巢公司创始人亨利·雀巢先生(Henri Nestle)使用他通过科学混合牛奶和小麦粉研制的婴儿牛奶小麦粉，成功挽救了一名因缺乏母乳而营养不良的婴儿的生命。从此，雀巢的百年历史开始了。
“巢”就是“小鸟巢”的意思。作为雀巢的象征，这种温暖的燕窝深受消费者的熟悉和喜爱。它代表了雀巢的理念:关怀、安全、自然和营养。作为全球最大的食品公司，雀巢坚持一贯的理念和原则，以人为本，以质量为本，为全球消费者提供高品质的食品，带来更美好的生活。
雀巢历史
雀巢的年销售额达到477亿多美元，其中约95%来自食品销售，因此雀巢是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。该公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名，目前拥有适合当地市场和文化的丰富产品系列。
目前，雀巢在全球五大洲60多个国家拥有400多家工厂，所有产品的生产和销售都由总部领导下的约200个部门完成。雀巢98%的销售额来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。
19世纪中叶，瑞士学者型食品技师亨利？内斯特尔发明了一种用于儿童护理的乳制品，即在奶粉中添加果糖和营养素。在当时是极好的儿童保健食品，但产量很少。内斯特仍然主要从事科学研究。
1865有朋友告诉内斯特，因为宝宝们喝了他的奶粉，都健康成长，改变了宝宝不喝牛奶的习惯，为妈妈们解决了困难。听到这个消息后，Nestel终于在1867创办了一家婴儿奶粉公司，以他的名字Nestle作为其产品的品牌名称，以鸟巢图案作为商标图形。因为英文单词“Nestle”和他的名字同根，中文一起翻译成“雀巢”。事实上，Nestel在英语中的意思是“舒适地安顿下来”和“依偎着”；雀巢图形会自然地让人想起一位慈爱的母亲在哺育她的婴儿。所以“雀巢”婴儿奶粉的销量一直很好。
1905，雀巢育儿奶粉公司与另一家美国人经营的食品公司合并，命名为雀巢英瑞炼乳公司；1949被另一家瑞士公司收购，更名为雀巢食品公司。20世纪初，公司开始实行多元化生产，在世界各地收购和建立企业，成为世界上最大的食品制造商。在美国、日本、德国等20多个国家设立了分支机构，有65，438+0，200多家工厂和事务所，总部设在瑞士维维。该公司在1990年的销售额达到333亿美元，主要产品为10种速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果和速溶茶。
其中，雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，品牌名称让消费者在饮用时真正感受到“舒适”和“依偎”。1991年，根据美国蓝通公司的调查结果，雀巢咖啡被列为世界10著名品牌之一，1994年确定其品牌价值为11549万美元。
总的来说，似乎“雀巢”这个品牌来的很容易，没费多大力气。Nesti以自己的名字命名了这个品牌，但它的名字在英语中的意思是“舒适地安顿下来”和“依偎在一起”。由于其名称的特定含义，人们很自然地将其与同一个英文词根的“Nestle”联系在一起，并以雀巢图案为品牌图形，进而将人们与待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品联系在一起。可见，来之容易的“雀巢”品牌不仅有其丰富的内涵，也完全符合商标定位的基本要求。
首先，“雀巢”作为一个品牌名称非常重要。虽然这个名词很笼统，但往往是人们熟悉的东西，才能加深人们的印象，产生很多联想，从而贴近生活，贴近消费者。其次，总的来说，是独一无二的。“雀巢”大家都知道，但只有雀巢在商标中使用，成为世界上独一无二的公司代名词，树立和扩大了公司形象，因而变得不同寻常。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，在西方商标史上也是罕见的。两者的紧密结合，能让人以图形出名，以名字知图形，是名副其实的组合品牌。最后，雀巢的品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。
雀巢咖啡的国际传播原则
从消费者的角度来看，国际品牌应该意味着一个旅行者可以在每个国家找到相同的产品组成和相同的类型。这就提出了一个问题，雀巢咖啡是真正的国际品牌吗？其实雀巢咖啡的品牌在哪里都是一样的，标签上的图案可能也是一样的，但是不同国家的产品类型、实际成分、口感都不一样。雀巢咖啡的品种超过100种，其口味会根据各国消费者的口味而变化，这使得旅行者很难识别产品。所以，也许把雀巢咖啡作为一个国际概念比作为一个国际品牌更合适，因为它所有基本要素的标准都是一样的。
就食品而言，根据当地口味和偏好生产产品的战略取得了巨大成功，但遵循统一的国际战略往往不可行。雀巢咖啡就是最有说服力的例子。正如雀巢的经营理念所反映的，它在结构和组织上遵循“完全分权”的原则。这也是“市场负责人”在雀巢的表述——即理念要与市场实际挂钩，采取的行动和手段要努力满足当地的需求和要求。雀巢公司董事长兼首席执行官赫尔穆特·莫彻(Helmut Maucher)先生强烈感觉到，雀巢公司的本地公司能够做出最好的分析，以判断公司的食品产品如何适应当地的口味和偏好，并考虑到各国与食品相关的法律法规。
然而，正如雀巢欧洲执行副总裁拉蒙·马斯普所说，为了让一个品牌成为市场领导者，它必须成为“低成本制造商”。一个公司要想在营销和广告上取得更高的效率，就应该让自己的产品和消费者之间的信息沟通更加一致和简化。比如在欧洲，其中一个办法就是在这样的定位下开发一个面向整个欧洲的新产品，让它的包装和标签在所有国家完全一样。
根据未来欧洲市场更加一体化的趋势，雀巢采取了这样的新策略:在努力让新产品更加一致的同时，也接受不同地方品牌的细微差异。
近年来，雀巢采取了很多措施，这些措施体现在它的长期计划中。该计划的目标是:为雀巢公司最重要的战略品牌，如雀巢咖啡，制定基本的传播战略；为这些战略品牌制定包装和标识指南，以提高一致性；通过减少为每个品牌服务的广告代理商的数量，我们可以提高与消费者沟通的效率和有效性。
雀巢科技有限公司是雀巢公司的一个独特组织，负责为所有运营部门提供食品和营养方面的最新技术。该组织有3000名研究人员，他们在各个研究领域开展研究工作，包括原材料、影响刺激器官的特征，如产品的形状、颜色、气味和质地以及消费者的习惯。该组织旨在提供新产品，改进现有产品，然后对饮食进行基础研究，以了解复合食品的机理。这个机构非常注重自身的发展，1987在洛桑开设的研究与营养中心已经成为世界上最大、最先进的食品研究实验室之一。该机构在十个国家拥有19个技术开发分支机构。1990公司研发经费为5。6亿瑞士法郎，占年销售额的12%以上。
雀巢的300多种产品(不仅仅是咖啡)在665，438+0个国家的4，265，438+0家工厂生产。公司总部设在瑞士日内瓦湖畔的小城市沃韦，对生产工艺、品牌、品控、主要原材料都做了严格的规定，而执行权基本属于各个国家的分公司负责人。他们有权根据每个国家的要求决定每个产品的最终成型。这意味着公司不仅要保持整体分散经营的原则，还要追求更大的一致性。为了达到这样的双重目的，必然要保持微妙的平衡。这是国际运营和地方国家运营的平衡，也是国际传播和地方国家传播的平衡。如果我们不遵循同样的基本政策和目标，不考虑与之相关的所有因素，那么这种平衡就很容易被破坏。
为了正确执行新政策，并告诉分公司如何执行，雀巢公司提出了三个重要文件，涉及公司战略品牌的营销策略和产品展示的细节-
标签标准只是一个指导性文件，明确定义了标签设计的各种要素。比如雀巢咖啡的logo、字体、颜色，以及每个细节的比例。本文件还列出了各种产品的标签图例，建议各分公司尽早使用这些标签。
包装设计手册是一个更加灵活的文件，它提出了各种使用标准的方法。比如包装用的材料，包装的形式。
最重要的文件是品牌战略。包括雀巢产品战略品牌的营销原则、背景和主要特征的一些细节。这些主要特征包括:品牌个性、预期形象、与品牌相关的公司、其他两个文档中涉及的视觉特征以及品牌使用的发展。
雀巢中国
总部位于瑞士的雀巢集团是世界上最大的食品公司，在中国有着悠久的历史。一个世纪以来，中国消费者一直非常熟悉和信任雀巢品牌，因为早在上个世纪1908，雀巢就在中国开设了第一家销售办事处。雀巢是最早进入中国的外商之一，对中国有着坚定的承诺。20世纪80年代初，雀巢开始与中国政府商讨在中国投资建厂，并将其世界一流的专有技术和丰富的营养和食品加工专业知识转移到中国。1990年，雀巢开始在中国大陆运营其第一家合资工厂，随后又建了几家工厂。雀巢通过使用当地原材料在当地生产同样高质量的食品，而不是进口产品，帮助中国节省了大量外汇。目前，雀巢在中国大陆销售的99%的产品都是本地制造的。
16年来，雀巢来自瑞士的大中华区直接投资累计达70亿元。雀巢大中华区总部位于北京，运营着21家工厂，其中上海4家、广东3家、天津4家、四川3家、山东2家、黑龙江1家、江苏1家、内蒙古自治区1家、北京1家、香港特别行政区1家。2001年，雀巢在上海成立了上海雀巢R&D中心。该R&D中心致力于应用科学技术和营养研究，开发适合中国消费者口味和消费能力的营养食品。
2005年，雀巢在大中华区的年销售额达到112亿元，缴纳了约11亿元的税收。
雀巢公司向大中华区郑重承诺:我们将与中国人民一起，为中国的美好未来做出我们最大的贡献。
云南思茅现在是雀巢小粒咖啡(最优质的咖啡)的供应基地之一。为了建设这个基地，雀巢在这里奋斗了17年，农业部派驻思茅地区的外方经理是第五个。雀巢与当地政府签订了14年的协议。雀巢承诺以美国现货市场价格收购咖啡，作为对农民利益的保障，而且没有上限，只有最低收购价。同时，雀巢为技术人员、种苗甚至是无息农具提供贷款，并承诺不拥有土地和固定资产。
从65438到0992，雀巢(中国)公司农业部正式迁至云南思茅。五名外国人与中国当地的农学家合作，向当地农民传授水土流失控制、环境保护、病虫害防治以及高产优质技术。和农民一起收获，一起成长。从65438到0989开始和中国农民打交道的雀巢，自有办法。在雀巢(中国)公司的农业部门，农民会得到一本简单印刷的咖啡种植宣传册，文字简单，大部分是详细的演示图。这是雀巢专门提供给农民学习的生产手册。虽然雀巢的收购要求极其苛刻，但农民也知道雀巢愿意为最好的质量付出最好的价格。农民也学会了自觉跟随雀巢农学家教授，严格履行雀巢的要求。从拒绝剥皮采摘和机械化采摘来看，咖啡必须手工采摘。咖啡经过去皮、发酵、清洗、浸泡、烘干、脱壳、分级等步骤后，即可包装运输到东莞生产企业。为了保证在途监控到位，雀巢选择货车进行5天5夜的长途运输，因为火车在运输途中换车有很多不可控因素。
雀巢农业部的另一项任务是帮助农民制定计划，为各种规模的咖啡种植园提供成本核算，为每个种植区提供产量预测，降低农民的风险。当地农民中流行一句话，最好的咖啡卖给雀巢，雀巢不要的给其他买家。除了价格因素，雀巢赢得了当地人的信任。最早生产速溶咖啡的中国麦斯威尔咖啡分公司，曾经带着雀巢来过这个地方，但是调查了当地的情况之后，就没有了。为了说服当地农民把祖祖辈辈种下的玉米从地里拔出来，雀巢曾许下诺言，并一直遵守至今。17的努力是有回报的。现在雀巢在中国的销售额已经超过6543.8+00亿人民币。云南咖啡成为国际买家的新宠。但是淳朴的农民仍然坚持把最好的咖啡豆卖给雀巢，雀巢是一家教他们如何种植咖啡的外国公司。现在麦克斯韦重新出现在云南的咖啡采购市场，却失去了和当地农民一起成长的机会。
1874雀巢鹰标炼乳是香港第一个注册商标。
1908雀巢在上海开设贸易办事处。
1920雀巢产品有限公司在香港成立。
1982台湾省雀巢有限公司成立。
1984雀巢首个办事处在广州成立；
1987雀巢公司第一家合资公司雀巢双城雀巢有限公司成立(黑龙江省)。
1990双城雀巢有限公司投产。
1992雀巢牛奶香港有限公司成立；东莞雀巢有限公司投产。
今年又有六家工厂投产；雀巢中国总部在北京成立。
1999是与上海太太乐集团的合资企业(雀巢持股80%)。
2000年，雀巢大中华区的业务架构建立(中国大陆、香港、澳门和台湾省)。
2001与四川好记集团签订合资协议(雀巢持股60%)；雀巢R&D中心在上海成立。
2002年，好记合资公司开始运营。
2004年在埃尔贡(内蒙古自治区)合并了鲁美的牛奶厂。
企业文化
[编辑本段]人——我们最宝贵的财富
雀巢员工一直是将雀巢精神带入生活的关键因素。正是这种“人”的精神，使雀巢从一个农村作坊发展成为当今世界领先的食品公司。员工是雀巢公司最有价值的资产。雀巢集团今天的出色表现源于全球员工的强大努力和忠诚。作为一家致力于生产高品质食品、创造美好生活的公司，雀巢也非常关心员工。雀巢的管理者和员工形成了紧密的工作氛围，使雀巢成为首选雇主。作为一家不歧视任何国籍、种族、宗教、性别或年龄的世界级公司，雀巢欢迎文化和社会多样性。一家公司有这么多国籍的员工，这在世界上是罕见的。雀巢坚信，只有结合本地和国际人才，才能充分发挥他们的潜力和能力，从而无论何时、何地、以何种方式为消费者提供高质量的雀巢产品和品牌。
如今，雀巢在大中华区拥有约12，000名本地永久员工，为他们提供了极具吸引力的工作岗位。公司每年都会为国内外许多中国本地员工提供良好的员工培训，包括在雀巢国际培训中心的培训。
雀巢公司简介:
雀巢的年销售额达到477亿多美元，其中约95%来自食品销售，因此雀巢是世界上最大的食品制造商，也是最大的跨国公司之一。该公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名，目前拥有适合当地市场和文化的丰富产品系列。
目前，雀巢在全球五大洲60多个国家拥有400多家工厂，所有产品的生产和销售都由总部领导下的约200个部门完成。雀巢98%的销售额来自国外，因此被称为“最国际化的跨国集团”。
19世纪中叶，瑞士学者型食品技师亨利·内斯特(Henri Nesti)发明了一种儿童保健乳制品，即在奶粉中添加果糖和营养素。在当时是极好的儿童保健食品，但产量很少。内斯特仍然主要从事科学研究。
1865有朋友告诉内斯特，因为宝宝们喝了他的奶粉，都健康成长，改变了宝宝不喝牛奶的习惯，为妈妈们解决了困难。听到这个消息后，Nestel终于在1867创办了一家婴儿奶粉公司，以他的名字Nestle作为其产品的品牌名称，以鸟巢图案作为商标图形。因为英文单词“Nestle”和他的名字同根，中文一起翻译成“雀巢”。事实上，Nestel在英语中的意思是“舒适地安顿下来”和“依偎着”；雀巢图形会自然地让人想起一位慈爱的母亲在哺育她的婴儿。所以“雀巢”婴儿奶粉的销量一直很好。
1905，雀巢育儿奶粉公司与另一家美国人经营的食品公司合并，命名为雀巢英瑞炼乳公司；1949被另一家瑞士公司收购，更名为雀巢食品公司。20世纪初，公司开始实行多元化生产，在世界各地收购和建立企业，成为世界上最大的食品制造商。在美国、日本、德国等20多个国家设立了分支机构，有65，438+0，200多家工厂和事务所，总部设在瑞士维维。该公司在1990年的销售额达到333亿美元，主要产品为10种速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果和速溶茶。
其中，雀巢咖啡销量最大，主要是因为产品质量过硬，品牌名称让消费者在饮用时真正感受到“舒适”和“依偎”。1991年，根据美国蓝通公司的调查结果，雀巢咖啡被列为世界10著名品牌之一，1994年确定其品牌价值为11549万美元。
总的来说，似乎“雀巢”这个品牌来的很容易，没费多大力气。Nesti以自己的名字命名了这个品牌，但它的名字在英语中的意思是“舒适地安顿下来”和“依偎在一起”。由于其名称的特定含义，人们很自然地将其与同一个英文词根的“Nestle”联系在一起，并以雀巢图案为品牌图形，进而将人们与待哺的婴儿、慈爱的母亲和健康营养的雀巢产品联系在一起。可见，来之容易的“雀巢”品牌不仅有其丰富的内涵，也完全符合商标定位的基本要求。
首先，“雀巢”作为一个品牌名称非常重要。虽然这个名词很笼统，但往往是人们熟悉的东西，才能加深人们的印象，产生很多联想，从而贴近生活，贴近消费者。其次，总的来说，是独一无二的。“雀巢”大家都知道，但只有雀巢在商标中使用，成为世界上独一无二的公司代名词，树立和扩大了公司形象，因而变得不同寻常。再次，“雀巢”名称与“雀巢”图形的紧密结合，在西方商标史上也是罕见的。两者的紧密结合，能让人以图形出名，以名字知图形，是名副其实的组合品牌。最后，雀巢的品牌定位充分体现了具体的功能定位和情感定位。
这个企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年世界品牌500强中排名第55位，在《巴伦周刊》公布的2006年全球100家大公司排名中排名第18位。该企业在2007年世界财富500强企业排名中位列第56位。
雀巢支持热力兄弟
热力兄弟照片图
雀巢代言人，由堪称“百年一遇，独一无二”的海豚王子赵晨浩组建的超人气明星天界全球热力兄弟，发布了中国首个街舞团的创作专辑，其中主打歌《我的感觉》轰动全亚洲，震惊网络，搜狗突破20亿大关，创造华语乐坛新奇迹！
雀巢召回“问题”婴儿奶粉
雀巢集团发言人弗朗索瓦-泽维尔·佩鲁(Fran ois-Xavier Peru)当天说，受污染的婴儿奶粉有三个品牌，都是在荷兰生产，在西班牙包装，保质期到2006年9月。日前，雀巢集团对在意大利销售的一批婴儿牛奶进行了抽样检查，发现这批牛奶包装材料的印刷中含有一种名为异丙基噻吨酮(ITX)的化学物质，这种化学物质已经渗透到牛奶中。雀巢集团随即宣布在法国、葡萄牙、西班牙和意大利召回这批婴儿奶粉。
紧急缴获3000万升
与雀巢集团公布的召回数量不同，意大利食品检疫官员22日早些时候表示，意大利已查获3000万升“问题”牛奶。一名检疫官员说:“本月9日，我们查获了200万升这种牛奶。到目前为止，我们已经在全国范围内查获了3000万升，包括仓库和超市的库存以及尚未卸载的牛奶。”意大利罗马的检疫官员克里斯蒂娜·阿蒂娜(Cristina Attina)表示，被牛奶污染的化学物质可能有毒，但警方发言人表示，目前还无法确认。意大利农业部长乔瓦尼·阿莱马诺呼吁进行调查，看看长期饮用这种“问题”牛奶是否会影响婴儿的健康。