网络营销八卦扩展的六维拓展。什么是上下游扩张？

核心词是指最能代表企业推广需求的词，通常是企业品牌或主营业务的名称，所有的推广活动都以核心词为基础。

1.根据企业需求获取核心词。

1)品牌推广如果一个企业的推广需求是品牌推广，那么它的核心词一定是品牌相关词，比如天猫、天猫、天猫商城等等。

2)主营业务推广。如果一个企业获得了推广自己业务的订单，核心词就是主要产品/型号/商业模式，比如iphone7、英语培训、欧洲旅游等等。

3)活动/促销营销。如果企业此时的促销需求是宣传促销活动，那么核心词就是活动的名称、内容、价格，比如双十一、桃花节。

2、从企业网站获取核心词。

其中最直观的就是JD.COM等电子商务商城。我们可以从商场的商品分类中找出核心词。在其他网站，你可以通过产品页面找到丰富的核心词。

二、推广的基本方法

1，根据网民的搜索习惯

相信你在日常生活中会注意到，网民在搜索时经常会用到一些“奇怪”的词，比如拼音、同义词、昵称、口语和书面语、核心词的缩写和全称，这些词都可以扩展成我们的关键词。

大神说，理想的账号状态是每个词都设置成精确匹配，网友的每个相关搜索词都能匹配到对应的关键词。扩展这些词可以有效降低CPC，从而节省推广成本。

第20讲:关键词扩展的基本方法-Sheet 1

2.根据网友的不同关注点。

网友要想在网上找到想买的商品，肯定有自己的顾虑。比如质量、功能、价格、口碑、优惠活动等。的商品互不相同，这意味着这些方面可以作为延伸的方向。

下图，以六维扩展词为种子词，进行八个方向的广度扩展，更具体的说明扩展词的基本公式。第二十讲:关键词扩展的基本方法——第二页。

3.根据网友的需求开发上下游的词。

从网民需求的本质出发，做上下游的深度拓展。第20讲:关键词扩展的基本方法-第3页

比如:皮肤专科医院/皮肤科/疤痕

第20讲:关键词拓展的基本方法——单4举例:按疤痕分类:凹陷性疤痕、平复性疤痕，…按疤痕部位:面部疤痕、背部疤痕，…

爱奇艺在这里为大家列举了一个账号最基本的关键词扩展类型:

1，产品字(产品名称，型号，例如:iphone7)

2.价格词(XX价格，XX多少钱)

3.公司/制造商字样(如服装定制制造商、英语培训机构)

4.地域词(如厦门英语培训)

5.口碑(比如英语培训哪个比较好)

6.品牌词(例如:JD.COM、Suning.cn)

不管是什么行业，前期建账的时候，这几个字都是必须的。

其实关键词越多，越相关越详细越好。SEM无止境，外延无止境。