耐克为什么叫耐克？

1964 65438+10月，时任俄勒冈大学田径运动员的菲利普·奈特(Philip Knight)和他的教练比尔·鲍尔曼(Bill Ballman)创立了耐克的前身:蓝带体育。当时，“蓝带体育”公司正在作为经销商销售日本运动鞋品牌Onitsuka Tiger。比尔·鲍尔曼还设计了一款鞋底带有“华夫饼干图案”的运动鞋。公司发展迅速。1966年，“蓝带体育”公司在特伦顿大道开设了第一家加盟店。1972年，随着与日本品牌合作的终止，两位创始人决定自己研发制造鞋子。他们将生产任务承包给拥有廉价劳动力的亚洲工厂，并将鞋子命名为耐克，这是以希腊胜利女神命名的。新款耐克鞋的logo是“Swoosh”(嗖嗖的意思)，由波特兰州立大学平面设计专业学生卡罗琳·戴维森(Carolyn Davidson)设计，1971。Swoosh很醒目，很独特，很动感，这是现在大家都很熟悉的耐克的复选标记。这个标志将会出现在未来的每一件耐克产品上。1978年，蓝带体育正式更名为耐克公司(Nike，Inc .)，因为耐克能够充分把握年轻人对运动休闲鞋的需求，了解他们的生活方式和现实心理欲望，开发创意新品、传播诉求和促销活动，所以一直走在创造消费潮流的最前沿，耐克全球第一的地位并非虚名。1980占据了约50%的美国市场份额，初步超越阿迪达斯坐上了美国运动鞋行业的头把交椅。此后，耐克开始实施积极的营销活动，并与顶级运动员签约。1982 10，在纽约马拉松的赛季，耐克品牌的第一个全国电视广告播出。本次电视广告由威登+肯尼迪广告公司(总部位于波兰，1982，4月刚刚成立的新广告公司)策划。此后，威登+肯尼迪继续为耐克品牌制作了多部创意平面广告和电视广告，威登+肯尼迪广告公司仍是耐克的第一家合作广告公司。1984年，耐克与乔丹签订了一份为期五年的合同。乔丹的条件还包括给耐克股份，以前所未有的礼遇在耐克运动鞋上使用乔丹的名字。乔丹总价值高达每年654.38+0万美元。这个价格是阿迪达斯或匡威提供的价格的5倍。阿迪达斯和匡威都认为乔丹只是一个产品代言人，却没想到他会成为一个营销策略的核心，成为运动鞋和运动服的整条生产线。《财富》杂志曾刊登一篇引人注目的报道称，鉴于耐克当时的财务状况，签订这样的合同是一个很大的错误。原来耐克和乔丹的合作是一笔“双赢”的交易，这很大程度上归功于乔丹，他超出了很多人的预期。乔丹对耐克的影响是巨大的。乔丹身上体现了活力、威望、高超的竞技水平和令人振奋的体育精神，这使得耐克能够走出跑鞋的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球上大做文章。几乎是一夜之间，即使不看销量，耐克也成为了高端篮球鞋的主导产品。1988年，威登+肯尼迪广告公司的创始人丹·威登(Dan Wieden)为耐克公司新一轮广告创造了响亮的口号“Just Do It”。耐克的“Just Do It”被著名的《广告时代》杂志评为20世纪五大最佳广告口号之一，而这一次，耐克的广告案例也被载入了史密森学会的案例教程。在20世纪80年代和90年代的大部分时间里，职业运动员像英雄一样受到崇拜。因此，耐克投入大量资金，邀请成功且有吸引力的著名运动员为其产品代言，采取金字塔形的形象推广策略。即从塔尖的顶尖运动员到国家队，到NBA联赛的省队，再到普通的青少年篮球活动，包括整个体育用品市场的四级要素。顶尖运动员人数最少，但辐射力强。耐克并不是唯一一家利用运动员来推广产品的公司，但只有耐克做得最成功。耐克有一句话，管理的秘诀就是给运动员做高质量的鞋，让他们走在时尚的前面，市场上的其他人也会跟着做。