包装设计理论
1.训练任务:毕业班行李的包装设计。
2.培训时间:65438+2月13-65438+2月16。
三。培训地点:Xi安电力学院南校区507室
四。学习目标:
1.掌握包装设计流程和包装设计需要考虑的因素。2.熟悉包装制造流程。熟悉包装活动
动词 （verb的缩写）研究的主要内容:
1.上课前熟悉包装和运输的概念。2.熟悉包装和运输的功能。3.熟悉包装和运输的特点。4.根据包装设计制作或制定包装。5.注意包装材料和结构对行李的保护和影响。
6.我们为此设计的主要工作如下:
1.顾客需求调查。调查结果分析。待包装物品的分类。包装材料的针对性选择与物品的包装设计。
七。收获和经验:
1.通过这次培训，我对包装的知识有了更深入的了解，对知识的掌握也更加扎实。在包装设计之前，我们必须充分调查客户的心理，了解客户对包装的需求，并充分考虑任何与包装有关的因素，如:
(1)，项目的性质
(2)货物包装后进行何种运输？
(3)、如果要托运，还要考虑哪些物品可以托运，哪些物品不能托运，哪些物品适合托运，哪些物品不适合托运。
2.经济。无论什么样的项目，在设计的时候都要考虑它的经济性，这是企业设计任务的最终目的，所以要充分考虑它的每一步，要求每一步都要进行，做到客户满意，成本最低。
3.在这个任务的陈述过程中，通过老师和同学的提问，我意识到这个任务中还有很多我们没有考虑到的问题，显示出我们的不足，所以我需要在未来学习很多东西，通过不断的学习提高自己的能力。
4.我们在报告中提到的每一个话题都有可能成为客户问我们的问题，所以在进入业务之前，我们要尽量把我们提到的每一点都讲透彻，不要留下任何问题，这将成为失败的根源。如果不了解问题，最好不要拿出来。如果没有做好充分的准备，最好不要做。有句话叫“机会总是降临到有准备的人身上。”
包装设计理论[2]
第一，引人注目
为了促进销售，包装首先应该吸引消费者的注意力，因为只有吸引消费者注意力的商品才能买到。因此，包装应采用新颖独特的造型、鲜艳夺目的色彩、精美精致的图案和各具特色的材料，这样包装才能达到引人注目的效果，使消费者一看就产生浓厚的兴趣。
独特新颖的造型最能吸引消费者的眼球。比如酒瓶的造型，一般都能引起消费者的好感和兴趣。
图案与颜色相结合。一般来说，包装的设计应该以衬托品牌商标为主，充分展示品牌商标的特点，让消费者从商标和整体包装设计上，立即识别出一个工厂的产品，尤其是名牌产品和名牌专卖店，醒目的商标能立即吸引消费者。
包装材料的变化也引起了人们的关注。
第二，理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材料的运用来引起消费者对产品的注意和兴趣，还要通过包装让消费者了解产品。因为人们购买的目的不是包装，而是包装中的产品。
准确传达产品信息最有效的方法就是真实传达产品的形象。它可以是全透明的包装；或者在包装容器上开窗展示产品；或者在包装上绘制产品图形；或者做一个简洁的文字描述；或者打印彩色产品照片等等。
准确传达产品信息还要求包装的档次要与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量和功能都是失败的包装。根据国内外市场的成功经验，高收入人群使用的高档消费品的包装多采用简单明了的画面、柔和淡雅的色彩和上乘的材料，而低收入人群使用的低档消费品多采用明显明快的色彩和画面，再用“经济”二字来表达，都是为了将产品信息准确地传达给消费者，让他们看得懂。
准确传达产品信息还要求包装中使用的形状、颜色、图案等不违背人们的习惯，不产生误解。比如包装色彩的应用有这样的经验:黄油没有黄色包装设计，用其他颜色就滞销；蓝色包装的咖啡也卖不出去。由于长期以来人们对某些颜色所代表的产品内容有着固定的认识，所以这些颜色也可以称为商品形象色。有些产品形象颜色来自产品本身，棕色代表茶，桃代表桃，橙色代表橙，黄色代表黄油和蛋黄酱，绿色代表蔬菜，棕色取自咖啡，这是一种心理定势，比如颜色和味道的关系。日本市场科学家做过一些测试，让消费者看两种咖喱的包装盒来区分甜咖喱和辣咖喱，甜咖喱，70%的人看它的红色包装盒。甜咖喱的包装盒颜色偏黄是大多数人认为的。显然它的包装是被人看懂的，肯定比红盒子甜咖喱好。事实上，一款麻辣咖喱包装盒温暖的红黑包装设计在市场上非常受欢迎，这说明红黑设计很好地表达了麻辣的含义，被消费者所理解。产品形象色彩并不复杂深刻，普通消费者自然能看懂。
第三，感情好
换句话说，包装的形状、颜色、图案、材质要引起人们喜爱的情绪，因为人们的喜爱和厌恶在购买冲动中起着极其重要的作用。好感来自两个方面:一是实用性，即包装是否能满足消费者各方面的需求，为消费者提供方便，这就涉及到包装的大小、数量、精美程度。同样的护肤霜可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择。同样一个包装精美的产品，很容易被选为礼物，包装只能自己用。当产品的包装提供了便利，自然会引起消费者。其次，好感也直接来源于对包装形状、色彩、图案、材质的感受，这是一种综合的心理效应，与个体及其所处的环境密切相关。颜色方面，每个人都有自己喜欢和讨厌的颜色，但也有相似之处。例如，大多数女性喜欢白色、红色和粉红色，这些颜色被称为女性化的颜色。女性产品包装中运用女性色彩，能吸引女士的喜爱；男性喜爱庄重的黑色，也称阳刚色，男士专用品的包装能得到男性的青睐。不同的民族有不同的喜欢的颜色，称为国色。美国人喜欢黄色，用黄色包装的商品卖得好。这个族群爱死了。他们的心理也是相对的，变化的。我们只是强调喜欢和不喜欢的感觉是可以影响购买行为的，所以产品的包装造型、色彩、图案等等要用能引起人们喜爱的类型，这需要通过各种市场调查和心理测试来发现，而这种喜爱情绪与人们的审美标准有关。
包装设计理论[3]
包装作为人类智慧的结晶，广泛应用于生活和生产中。早在公元前3000年，埃及人就开始用手熔化、吹制原始玻璃瓶来盛放物品。与此同时，埃及人用纸莎草的中心制作了一种原始的纸来包装物品。公元前105年，蔡伦发明了造纸术，中国出现了用手工纸制作的标签。在人类发展的历史长河中，包装设计推动了人类文明的不断发展。时至今日，包装已经不仅仅停留在保护商品的层面，而是以艺术与科技的完美结合，带给人类视觉上的愉悦和心理上的享受。
作为新时代的包装设计师，需要赋予包装新的设计理念，了解社会、企业、商品、消费者，做出准确的设计定位。包装设计的定位理念是具有战略眼光的设计方针。没有定位，就没有目的，没有针对性，没有目标受众，商品就卖不出去，也就失去了包装设计在新时代的意义。只有遵循设计规律，才能做出符合时代需求的设计。
设计之初不知道拿什么做主图，画面很乱，没有主次之分，没有秩序感，视觉效果很平淡，诉求点不准，不知道要传达给观众什么信息。我花了很多精力，做了很多设计稿，都没有效果。后来通过学习设计理论，了解到原因是没有很好的设计导向，无法根据调查结果寻求准确的投诉点。之后确定了思路，再细化，逐渐完成了自己理想中的产品。
通过牙膏包装的实际设计，我得到了以下设计思路和经验。
第一，以商品本身的形象为主要形象。也就是说，通过逼真的商品照片，将商品再现直接运用到包装设计中，可以更直接地传达商品信息，更容易让消费者理解和接受。
第二，以原材料的生产为主要形象。这种包装设计主要突出原料的个别功能，比如薄荷牙膏的包装中加入薄荷叶。
三、以品牌、商标或企业标志为主要形象。这种往往是原有的品牌、商标或logo，在市场上有很大的知名度。只要进一步加强，就很容易被消费者接受。
第四，以商品用途为主要形象。
五、以强调商品特征为主要形象。比如牙膏，可以强调它的洁白和清新。
六、以产品或原材料的产地为主要形象。比如“蒙牛”牌牙膏，以蒙古草原为形象。
七、要用物体作为主题形象。比如儿童奶粉包装，可以用儿童的动画形象作为主要形象。
八、以日常生活中常见的动物、植物、花卉为主要形象。
九、以文字特效为主图像。文案是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的受众。
十、以独特的底纹纹理或图案为主要意象。这种包装设计要根据产品本身的性质来进行。比如中国的一些传统包装，可以用中国的一些传统图案，这样更有民族特色。十一、以产品特有的色彩作为主要形象。