标志设计的标志定义

标志(英文为TradMark)是指由文字、图形、字母、数字、立体标志和颜色以及上述要素的组合构成的一种可见标志，是生产经营者用以区分自己的商品或服务与他人的商品或服务的标志。领先的知识产权组织(WIPO)对logo的定义是:logo是用于区分工商企业或此类企业集团的商品的符号。

国际保护工业产权协会(AIPPI)曾在柏林大会上给标志下过定义:“标志是用来区分个人或集体提供的商品和服务的标记”。法国政府在其《标识法》中规定，“所有用于识别任何企业的产品、商品或服务的有形标志均可视为标识”。标志有以下特点:

(1)标志是用在商品或服务上的标记，不能与商品或服务分开。品牌商标是设计并附着在商品或服务上的。

(2)标识是区别他人商品或服务的标志，具有特别显著的区分作用，便于消费者识别。标志的构成是一种艺术创造。

(3)标志是由文字、图形、字母、数字、立体符号和色彩以及上述元素的组合构成的视觉符号。

(4)标识具有排他性。使用logo的目的是为了将logo商标设计与他人的商品或服务相区别，便于消费者识别。因此，注册标志所有人对其标志享有专用权，受法律保护。未经注册标识所有人许可，任何人不得擅自使用相同或者近似的标识，否则将构成对注册标识所有人专有权的侵犯，并将承担相应的法律责任。

(5)logo是具有价值的无形资产。标志代表着标志所有者生产或经营的质量和信誉以及企业的声誉和形象。标志所有者通过对标志的创意、设计、申请注册、广告宣传和使用，使标志具有价值，增加商品的附加值。logo的价值可以通过评估来确定。Logo可以有偿转让，经logo所有人同意，他人可以使用。

(6)标志是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者之间的竞争是商品或服务质量和信誉的竞争，其表现形式是标识度的竞争。标志程度越高，其商品或服务的竞争力就越强。