什么是和. 1？

美国私人公司，注册为篮球营销有限公司，是职业篮球运动员和爱好者的专属品牌，产品包括篮球鞋、篮球服、热身服、t恤等配件。个性化的设计和咄咄逼人的语言是它的特点。

这是一个篮球术语，指的是进攻得分，对手的犯规和额外的点球。这是一种激励的能量和精神上的联系。没有五官的“球员”象征着不分种族的篮球形象，冷静地传递着个人尊严。玩家是最好的玩家。

为什么——为什么这个世界需要AND1？

|三个大学生胜过一个耐克|

1993，在芝加哥，一个体育用品展上，三个二十多岁的大学生在耐克、锐步、adids的销售员中间转圈。他们的名字是塞斯·伯杰、汤姆·奥斯汀和杰伊·吉尔伯特。他们一点也不开心，因为他们得出了一个结论，美国没有足够酷的东西。于是，这三个大学生决定自己为【真正打篮球的人】(他们称之为球员)创立一个品牌。

在回家的路上，他们把最初的几句垃圾话(后来发展成t恤系列)写在餐巾手指上，发誓要【踢耐克的屁股】(让耐克好看)。他们说，从现在起的10年后，人们会写一本关于我们(球员)的书，就像有人为耐克写了一个Swooth而1就是这样开始的。

|左脚是为右脚而存在的|

当其他品牌投入大量资金进行市场调研时，Seth和他的伙伴们带着他们的样品鞋，走访了一个又一个篮球场，展示给真正在球场上打球的人。有一次，在达拉斯的一个球场上，一个年轻人看到赛斯的和1“协调人”的样品，当场就想买下来。赛斯说:“但这是我仅有的样本，而且只有我的右脚。”猜猜那个年轻人说了什么？他的眼睛闪烁着渴望的光芒，他说:“没关系，卖给我吧，我会找到适合我左脚的东西！”“不过，他还是没有买。这个故事让赛斯更加坚信，美国有很多像这样打篮球的年轻人，他们需要不一样的酷玩意儿。这个世界需要像AND1这样的东西。

谁-谁穿AND1？

|时尚和制服一样蠢|

塞思对流行时尚不感兴趣。他为篮球运动员设计和生产商品，因为他自己就是“运动员”。他毫不犹豫地骂消费者:“如果你穿着AND1去球场，却不能上场，那看起来真的很蠢！”他还警告经销商不要把AND1卖给不认真玩的虚荣的人和没有主见的懦夫。和1不要“穿起来很酷”，而是“只有足够酷的人才应该穿”。塞斯和他们的伙伴吃饭、生活、工作、睡觉、呼吸，都与篮球有关。比如在面试中，除了一般的程序，他们通常会和应聘者进行一场球赛。他们希望所有在AND1工作的人都能打篮球。如果没有，他们会提供篮球课程，直到你成为大师。因为如果没有，怎么把AND1卖给高手。

|与AND1交换灵魂的人|

现在，全美国的年轻人都纹上了AND1的“The Player”标志。有一次在阿迪达斯的篮球夏令营中，杰伊·吉尔伯特看到几个年轻人在他们的手臂上纹上“球员”和他们名字的首字母。再比如有一年春天的麦当劳全国高中篮球比赛。至少有六名球员有纹身。年轻人希望被当作真正的玩家对待，这也是为什么他们要“吸收”AND1这个玩家成为他们的一部分。JayGilbert还说，“你就是找不到一个不在耐克工作，却在身上纹了那个小钩子的人！”每个穿AND1的人，灵魂深处都有一个“玩家”。

1是怎么来的？

|和1就算吃罐头了|

让我们回到1993年创造AND1的三个年轻人。自从他们发誓要给年轻人一些真正酷的东西后，他们三个连续两年都在吃鱼罐头，以为不知道什么时候才能吃到真正新鲜的鱼。到1998年底，AND1有55名员工，1999的目标营业额是8000万美元。塞斯说:“恶心的鱼罐头，我再也不想吃了！”但是现在，几乎没有人认为他们还需要吃饭。

|玩家只是陪衬|

当时美国球鞋行业整体销量不佳，1创下了400%的增长！其他知名品牌，如耐克、锐步，要么提前解约，要么大幅减少签约金额，当然迈克尔·乔丹除外。塞思说:“真正让AND1畅销的是品牌本身的独特风格，而不是签约玩家。其实AND1大部分产品都不是为签约玩家设计的，也不需要为产品代言。”

Where-and1何去何从？

|目标是颠覆，手段是颠覆|

在过去的40年里，运动鞋是美国最大的产业之一，年销售额接近6543.8美元+0.5亿美元。1998年，预计美国人将会购买超过3.5亿双运动鞋，而20世纪50年代只有4000万双。美国鞋业每10年轮换产生新的领导品牌:60年代的匡威，70年代的阿迪达斯，80年代的锐步，90年代多亏了乔丹，耐克终于坐上了宝座。Seth Berger希望AND1成为21世纪球鞋界第一王者。看前面介绍的内容，可以想象他采取的方式是完全颠覆性的。

我爱篮球|

而1在阔步前进的同时，也想让美国篮球界因为新血液的注入而一起前进。而1知道，98%的高中球员在进入NBA之前，永远拿不到体育奖学金，所以他们每年捐出5%的利润用于公益目的，特别强调青少年篮球教育计划。和1赞助了费城期货，费城阅读，白威廉学者和宾夕法尼亚贵宾辅导计划。此外，AND1还提供其他篮球营、比赛、团队赞助。穿上AND1，你要习惯打别人。

|街头篮球术语街头篮球场|

街球不同于传统篮球，技巧性强，自由流畅。

自由模式

嘻哈街舞雷锋

疯狂手柄对球的高超控制。

运球控制技能

特里克的巧妙动作

交叉就是在交叉下运球。

一对一:一对一。运动鞋:运动鞋。

皮囊还是衬衫:因为国外大部分都是黑人打街球，容易混淆，所以一队脱衣服，另一队穿衣服。

止球:开球前将球传给防守队员，回球后开球。

不看传球:传球时不看队友。

空中接力:在空中接住球，然后进入瓶子。Holyshit:形容一个人的技术高超。

着火:形容打了一百枪，全身着火。

破/晃/横:运球时用假动作让防守者失去重心或绊倒，让防守者看起来很可笑。

你的鞋子松了:松了的鞋带在球场上是常事，但叫你的鞋子就好了。

神圣的狗屎:这是一个更讨人喜欢的说法。神圣就是神圣的意思。也就是说这句话在对方拼命夸对手的时候就派上用场了，代表一种无奈的样子。光滑的男人:它也意味着赞美。

出路:扔球是另一个高端词，指快攻时把球扔给偷跑的队友。

游戏就是游戏:游戏结束了。

还有一个想退出:你想再玩一局吗？