国际营销为什么要考虑文化影响？

企业在进行国际营销活动时，一定要深入研究和分析不同国家商人的商业习俗，做到入乡随俗，否则可能会引起不必要的误解。国际营销人员在设计产品和包装时，应注意不同地方审美观念和价值观的差异，不应将国内消费者的审美偏好和价值观强加给目标市场国家的消费者，造成营销障碍。

在国际营销中，在确定产品包装的颜色时，一定要注意它在目标市场国家是否代表不好的意思，是否符合当地消费者的审美观念。另外，在设计产品时，也要注意是否适应当地消费者的价值观，否则可能造成产品滞销。

比如，在一些发达国家，人们工作紧张，生活节奏快，所以速溶咖啡、快餐、一分钟饭等方便食品很受欢迎，但在一些经济不发达、不太注重时间的国家，比如一些拉美国家，方便食品并不受欢迎。那里的家庭主妇宁愿买咖啡豆也不买速溶咖啡，因为在她们眼里，买速溶咖啡是懒惰的表现。

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物质文化的质量和完善程度直接影响着国际营销的方式和规模，如交通、能源、包括广告推广策略在内的传播媒介、包括分销渠道在内的商业设施等。在把握东道国的物质文化时，国际营销人员要注意，不同国家的物质文化水平不同，直接影响着购买者对所需产品的质量、品种、使用特点和生产销售方式的要求。

文化不是一成不变的，而是随着社会的变化而变化。在文化变迁的过程中，总是一种文化借鉴和文化融合的现象。总的来说，文化变迁总是朝着有利于社会发展的方向变化。文化变革有时为企业从事国际营销带来机遇，但有时也会对国际营销构成威胁。

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