李宁为什么要换logo？

大致有两个原因。首先是李宁对未来劳动力成本上升的预期，以及对中国市场消费升级大趋势的判断。为了应对竞争环境的变化，在重塑品牌的同时，李宁决定在一线城市亮相，与耐克等国际品牌竞争。另一个动因是，2006 -2007年，李宁公司对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群存在差距，整体用户基数过大，35 -40岁人群超过50%，因为年轻消费者认为李宁在酷时尚感上不如国际品牌。所以改标也是基于更适合原有目标人群的考虑。

李宁新logo的形象与之前有多大不同？李宁新logo抽象结合了李宁独创的体操动作“李宁穿越”，以“人”的形态诠释体育价值观。新的品牌口号是“makethechange”。据悉，老品牌将作为李宁的经典logo保留下来，继续作为生产线使用。