品牌形象设计的设计意义

VI设计包括很多方面，每个方面的操作都有自己的准则和要求，如品牌命名、商标使用、企业标准用字、标准配色等。，而且也有很多成功的案例可供参考。我们仅以中国第一个成功引入CI的企业孙珅为例，说明企业视觉识别在CI战略中的重要作用。

太阳神集团公司原是一个小规模的乡镇企业。直到1988，其产值只有520万元，但到1990，其产值飙升到4000多万元，从191到8亿元，从1992到65438+。而且惊人的发展速度是因为企业形象策划的神奇作用。

《当太阳升起，我们的爱永恒》伴随着这首悠扬、雄壮、激情、活力的歌曲。一轮象征着生命、力量和健康的旭日被一个艺术化的词“人”托起，由红、黑、白三色组成的“太阳神”符号映入人们的眼帘。这是太阳神的广告。整个广告没有华丽的辞藻，没有质量上乘、部门优秀、国际金奖的吹嘘。甚至没有提到太阳神的产品，但其巨大的视觉冲击力却给每一个消费者留下了深刻的印象。

在VI设计上，公司决定以“太阳神”命名新成立的集团企业，并决定实施“三位一体”CI战略，公司名称涵盖产品特色，公司名称、商标、品牌均以太阳神命名。

太阳神的标志以简洁有力的圆形和三角形为基础。圆圈象征太阳，代表健康美味的商品功能和经营理念。三角形有稳定向上的含义，代表着永远充满活力、稳步前进的企业精神；太阳神的人字造型体现了企业团结向上的意境，以“人”为中心的服务和管理理念:红白黑三种纯净鲜明的色彩形象的强烈色彩对比，体现了企业不甘现状、求发展的心态，同时给人以强烈的视觉冲击。

在应用元素上，太阳神在基础元素的基础上，对产品包装、办公设备、展示、标志进行了统一设计，尤其在广告传播上，一直以全新的太阳神形象出现在大众面前，令人耳目一新。

孙珅的VI设计虽然丰富多彩，但始终围绕企业宗旨和经营理念，强调以人为本，以市场为导向，充分体现了VI的设计理念。同时，在实施VI的过程中，还伴随着听觉识别(AI)和企业文本识别(TI)，如孙珅的《企业之歌》等音乐作曲，孙珅的元旦献词，企业学术论文，报告文学等。

太阳神以其出色的VI设计打动了大众，迅速赢得了消费者的认可，成功敲开了市场大门。

(2)海尔VI

海尔第一代标识是象征中德儿童的吉祥物海尔图形。第二代企业标识是以“海上冉冉升起的太阳”为设计理念，中英文规范字结合，企业颜色为“海尔蓝”的新标识。在此阶段，企业名称简化为“青岛青岛海尔集团公司”，产品品牌同步转化为青岛海尔品牌，实现了企业和产品商标的统一。1993海尔在第二代识别中去掉了图形符号，将企业名称简化为海尔集团，并以英文海尔作为主要识别文字符号，融合了商标符号和企业简称，使信息更加简洁直接，在设计上追求简洁、稳定、信赖和国际化。为树立长期稳定的视觉符号形象，采用中国海尔和海尔吉祥物、海尔海尔组合设计作为辅助宣传。