洞察2020年消费领域五大新现象

在无数的“黑天鹅”事件中，我们与2020年的中国经济一起通过了一次又一次的大考。压力之下，可以看到曙光:一年来，消费成为稳定国民经济的“基石”；“95/00后”逐渐成为消费的新生力量；新国货、新品牌、新趋势的崛起，也让我们更清晰地看到未来的方向。那么，在过去的一年里，大消费领域有哪些难忘的瞬间？在新的一年里，他们将继续引领消费潮流。

1“她的经济”风起云涌。

2020年，两部电视剧和一个综艺节目异常火爆:无非三十的《二十不惑》和《乘风破浪的姐姐》相继被搜索，一直有女性电视剧和综艺节目，但在2020年爆发，其中无非三十以67.6亿的总播放量成为腾讯视频年度“剧王”。

在两部电视剧和一档综艺节目爆红的背后，是《她经济》的汹涌澎湃，再次将市场对女性消费者的关注提升到了一个新的高度。

“她经济”并不是一个新词。近年来，女性消费受到高度重视。一份研究报告显示，我国女性网民规模超过5.3亿，占比45.4%，而活跃用户规模超过6543.8亿，占比58.5%，高于男性用户。女性消费市场也更大，涵盖购物、娱乐、母婴、运动健康等全方位领域，每年都在快速稳定增长。有研究显示，到2022年，与“她经济”相关的新增消费有望达到8.6万亿元。

2020年，在母婴市场之外，女性在运动健康、宠物、茶叶等领域的消费大幅增长。尤其是在疫情期间，我们可以看到，在全球最畅销的产品中，塑身衣、瑜伽垫、美容用品、运动休闲用品(比如很受年轻女性欢迎的瑜伽裤)、宠物用品都榜上有名，而女性无疑是这些产品最重要的消费者。包括以前以男性为主的游戏市场，现在女性玩家越来越多。

从年龄段来看，75后、85后、95后女性是她的经济主力。“75后”人群更注重品质和服务，注重品位和身份象征；“80后”注重潮流，日常消费更注重品质和性价比。“95后”作为新的消费力量和市场认可的新的主流消费群体，更注重以兴趣为导向的个性化消费。但无论如何，“她经济”的大潮汹涌澎湃，抓住了女性的需求，抓住了消费的大趋势。

2“后浪”成为新的消费力量。

2020年，Z世代年轻人的消费力正在不经意间成为主流。

在过去的一年里，一个名为“After Waves”的视频将哔哩哔哩和Z世代的年轻人推到了风口浪尖。在争议声中，“后浪”开始成为消费市场的主力军，站在了风口浪尖。

过去一年，以盲盒为代表的时尚玩具成为大众话题，哔哩哔哩也打破了圈子，大众开始了解越来越多年轻人的喜好。

当然还有一些不深入很难理解的:二次元，动物圈，汉服圈，转笔圈，谷圈，宝宝圈，鞋圈，JK圈...不管你是否理解，这些更小更时尚的存在无疑支撑着一个又一个巨大的消费市场。

“95后”和“00后”在过去的一年里逐渐步入职场，新生代消费群体的购买力正在增强。中国“90/00后”人口已达3.4亿，占中国总人口近四分之一的新生代正逐渐成为消费市场的中坚力量。

从细分数据来看，中国“90/95后”餐饮消费者占比已经达到51.4%。他们热爱线上消费，在移动互联网占据了极大的网络话语权和流量高地。

“后浪”们有着鲜明的消费观念。他们对本土品牌的接受度很高，对产品的需求个性化、多样化。他们愿意为产品设计和特色支付溢价，为中国消费发展带来前所未有的新机遇。随着数字经济的快速发展和年轻人独立意识的增强，消费者的个性化需求将被进一步挖掘，多元化、个性化消费将继续成为消费热点。

3“无糖”饮料强势上涨

2020年，消费者似乎有了一种“无糖崇拜”，无糖、低糖、低热量的概念在饮料行业掀起了新的浪潮。

以袁琪森林为代表的新饮料品牌在这一年实现强势崛起，从无糖泡泡水、无糖燃茶到低糖低脂奶茶，再到无糖酸奶、无糖电解质水，不断加大SKU(单品类)，希望以消费者的“无糖崇拜”来拓展市场。

随着时代的发展，新一代消费者的自我健康管理标准日趋完善，环境恶化、疫病频发等外界因素也在挑战着大众日常生活中的敏感神经。

在人们普遍患上“健康焦虑症”的当下，如何从日常生活中实施健康管理成为潜在需求，这是2020年“无糖”饮料全面崛起的关键。另一方面，新品牌通过推出超级IP联合品牌、人气V直播间带货、影视娱乐节目植入、办公室电梯广告等互动营销方式，更容易抓住年轻消费者。

袁琪森林的崛起在饮料行业引发了连锁反应。在消费者“无糖即健康”的认知势能下，传统饮料品牌如雀巢、统一、香飘飘、明仁等。也开始推出无糖饮料，即饮饮料也推出了低糖和微糖版本。一夜之间，“无糖”似乎成为了饮料行业的主流。

随着新消费时代的到来，“健康”成为人们饮食消费中越来越重要的参考因素。在这样的背景下，“无糖”这个概念能流行多久似乎已经不重要了，以无糖为代表的健康餐饮将在未来很长一段时间内占据主流。

4“摇动”品牌已经成为一个大口号

“摇一摇”品牌，是对传统互联网时代大量“淘”品牌出现的借鉴，也是2020年消费市场最重要的现象之一——直播引发的市场趋势预测，不仅指“Tik Tok”平台带货，还包括其他直播平台如Aauto faster等。

2020年初，新冠肺炎疫情爆发后，全网掀起了带货直播热潮，从滞销农产品销售到商家库存的消化和销售渠道的拓展，从专业主播到名人带货，明星、名人进入平台成为全职卖货主播。比如罗永浩入驻Tik Tok，顶级女星刘涛加盟天猫成交不错，直播电商成为移动互联网商务的又一个巨大流量池。

但是，都只是停留在搬运货物的层面。对于企业来说，要考虑的是如何直接获取这些流量，尤其是新流量聚集的直播平台，比如Tik Tok。

国内疫情走出最严峻的时期后，我们可以看到直播卖货已经迅速成为一种常态。很多品牌已经把直播平台当成了自己发展的重要阵地，要下大力气，下大力气去做。

以南方传统箱包企业卡拉扬为例。这是一家有20多年历史的老牌企业。因为上半年线下门店直接受疫情影响，卡拉扬找了专业主播拿货，动员员工“扫街”，联系了上万名网络名人。

按照卡拉扬创始人的话来说，在当时，要用这种方式解决库存问题和企业的生存问题。在实现了直播卖货的能量后，带货成为卡拉扬做直播电商的阶段性操作。它真正要做的是直播卖货，自己运营。创始人直播带动员工参与，带动办公室、经销商开户直播，从内部形成直播机制，促进品牌在直播电商渠道的快速发展。

在去年6月，165438+10月举行的2020 Tik Tok企业生态大会上，Tik Tok发布数据显示，Tik Tok日活用户已达6亿，使用时长超过30分钟的用户占35%。2019年以来，Tik Tok企业数量从1万增加到500万，这还不包括以个人账户入驻的企业创始人数量。

第三方机构也发布了这样一组数据。Tik Tok用户日均使用时长为4465438+6亿分钟——近9万年。显然，这是一个不可忽视的大风口。新增流量红利也是品牌贴近用户的必要动作。

5新能源汽车集中爆发

去年，新能源汽车领域出现了一款爆炸性产品，五菱洪光mini。上市半年，月销量突破3万辆。7月至165438+10月累计销售77000余辆，成为2020年以来国内唯一月销3万辆的新能源汽车。

新能源汽车无疑是近年来最受关注的领域之一，越来越多的造车新势力加入战局。除了大众耳熟能详的蔚来、理想、小鹏、威马、哪吒、蜻蜓，恒大旗下的恒驰去年也发布了多款新车。分别于2020年7月和8月在美国上市的Ideals和小鹏也获得了资本市场的青睐。都是市值超过100亿美元的车企。加上更早上市的蔚来，三家中国新能源车企的市值已经超过了奔驰和宝马市值的总和。

虽然特斯拉的国产对国内新能源车企造成了一定的冲击，但是从销量上来看，从去年7月份开始，蔚来、理想、小鹏这三大造车新势力的代表，销量增长明显，市场关注度高。

更重要的是，除了长期涉足新能源汽车的比亚迪和吉利，都发布了新车。2020年，大量玩家进入市场。从年中东风集团推出蓝兔，长安汽车宣布与华为、当代安培科技共同打造全新高端智能汽车品牌，SAIC携手张江集团、阿里巴巴推出智造汽车，长城汽车据传准备推出全新智能新能源高端品牌。

打造新能源汽车，不仅仅是车企的竞争，传统车企、新能源车企、科技公司也在竞争，大混战的局面已经拉开。

过去的10年，在移动互联网的爆发下，网点频繁出现，红利激增，这是一个淘沙，积累势能和经验的过程。2021这一年也是下一个十年的开始。我们期待更多美好的事情发生在消费领域。

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