请教现阶段各种广告媒体的优缺点！！
基础媒体的社会功能主要包括传播思想、开展教育、交流信息、沟通感情、报道事实、社会监督、娱乐、文化传承、艺术欣赏等。根据大众传播的主要功能和公共关系活动中涉及的主要传播类型，我们可以明确公共关系活动中使用的媒体主要包括口头媒体、印刷媒体、电子媒体和其他媒体。
1.语音媒体
言语媒介又称语言媒介，主要指个体在人际交往中使用的各种信息传递方式。它包括两类:口语和无声语言。
(1)有声语言，即口语，也叫口语。口语交际是指交际者(说话者)和受话者(听话者)运用特定的词语和语法结构以及各种辅助手段进行的一种信息交流。
公关活动中口语沟通的运用是有技巧的。公关语言技巧是传播者在了解和认识传播规律的基础上，艺术地运用言语特征的一种方法。它是公共关系实践中的基本交际手段，广泛应用于日常接待、新闻发布、演讲、沟通会议、官方谈判和演讲中。主要包括说话技巧；服从技能；提问和说话的技巧。
第一，在说话时，首先要注意全身心的投入，用准确的字、情、音对故事内容表现出真诚认真的态度。其次，语言要通俗、生动、口语化，不要使用生硬的书面语，更不要使用陈词滥调和生僻词语；再次，语言要准确简洁，用最少最准确的语言表达最生动的意思；最后，要注意流畅的语言流动和和谐的语言表达风格，在音量、语速、语调上要精确，在使用副语言时也要做到准确、生动。
第二，也要非常注重顺从中的倾听艺术。倾听艺术是言语交际中的一项重要技能。首先要注意用心听，尊重说话人和他讲的内容。其次，要用正反馈来激发说话人的谈话热情，用表情和动作来鼓励对方，增加表达效果。最后，要听对方的对话，思考每一句话所包含的信息量，尽快与对方沟通。
第三，尽量使用双方都习惯和喜欢的提问方式；另外，要文明提问，尽量避免直接提问带来的不礼貌。另外，要注意避免一次问多个问题，会给对方的回答带来压力。最后，要注意提问的时机，所有的问题一定要围绕中心问题，不能问无关的问题，更不能离题万里。
第四，演讲也要讲究技巧。首先，演讲一开始就要引人入胜，要用精妙的语言和真挚的情感来引导听众的兴趣和注意力。其次，表达要生动形象。再次，要选择典型的、有新意的例子，及时把演讲推向高潮。最后，在演讲的最后，要深刻、含蓄、发人深省。
(2)无声语言，有人称之为非言语交际。它主要用非语言来传递信息，表达感情，参与交际活动。可分为无声语言和肢体语言，使用也是有技巧的。
首先，在无声语言的使用上。无声语言是言语中的一个短暂间隙，往往能暗示言外之意。我们应该在许多方面注意无声语言的使用。首先，我们应该利用各种环境因素创造丰富的意义，产生无声胜有声的效果。其次，要注意适度有效。使用无声语言时，要用有声语言来相互衬托。最后要注意无声的感受，比如突然而强烈的效果。
第二，运用肢体语言的技巧。肢体语言是一种无声的语言，通过人的动作、表情、服饰来传递信息。交际中肢体语言表达的内容丰富而复杂。第一句话，也就是点头和摇头，包含的意思，前者是肯定的，后者是否定的。有时它们的应用比语言更生动，更有表现力。手语，即手所表达的丰富内涵，如手指、手势、手语所形成的语言，以及握手所传达的信息。脚语就是用脚的动作来表达的内容，比如跺脚、来回踱步等等。一直被誉为“心灵之窗”的眼神语言，在眼神和视角的内容以及视线传递上，都是丰富而微妙的。微笑语言是无声笑传递的信息，主要是通过面部肌肉的运动来传递的。体态语言是人体表达的动态或静态信息，如鞠躬、立正等。服饰语言是指通过衣服和配饰传递的信息，也是个人修养、爱好和文化品位的体现。
2.印刷媒体
印刷媒体是印刷媒体的一种，是借助于大量复制和快速出现的印刷技术进行图文交流的手段。可用于小群体、人际交往，但主要属于依托大规模印刷技术的大众传播手段。它是通过把信息以文字和图片的形式印刷在纸上来传播的。如报纸、杂志、传单、海报、书籍等。在公共关系实践中，上述平面媒体的使用频率非常高。
(1)报纸。这是一份以新闻为主的期刊。它的特点很明显:报纸全版面印刷；通过版面空间的安排，各种信息高度结合；报纸的新闻素材一般具有公开性和知识性，时效性强，报纸的发行具有周期性。作为具有上述特点的报纸，对于公关机构来说，是宣传自身形象的一种非常有力有效的手段。
报纸的优点是容易选择，容易保存，信息量大，经济实惠。报纸的这些优势使我们至今仍将其视为公关宣传工作的主要媒体。
报纸也有自己的局限性，属于文字和图形的印刷品。对于一些直观的图形，可能让人一目了然，但报纸的内容大多是文字符号和规范的图形符号，所以报纸受限于自身的文化水平，没有文化素养的文盲也无法接受报纸媒体的传播。另外，报纸属于静态媒介，没有运动和变化，所以生动性和时效性不如广播电视。在公关的宣传中，如果内容生动、逼真、形象，就要考虑选择实体或电子媒体。
(2)杂志。它是以合订本形式出版的定期出版物。杂志内容量大，分类内容详细全面。杂志的特点也很明显。一般来说，杂志内容分类清晰，专业性强，对某一方面的信息进行集中和深化传播，适合进行专业化研究和信息获取。此外，杂志还可以对专题内容进行深度分析和传播，目标性和方向性也比较突出。最后，杂志比一般媒体更具知识性、解释性和学术性，更具历史价值。在公共关系工作中，如果注重公共关系的深入宣传和理论研究，就要注意期刊杂志的选择。
杂志的优势显而易见。由于其传播方式，尤其是信息传播的专业化方式，杂志有着多种类型和形式。同时，杂志可以多途径、多角度传播专业化内容，内容丰富，针对性强。此外，由于杂志的装订形式，它印刷得很好，很有吸引力。
杂志有两个主要的局限性。一个是流通周期长，新闻性弱，时效性差。另一个是对读者文化水平要求高，相对价格高，因为它的成本比报纸高。在公关工作中，如果专业性强，需要传播一定的文化艺术内容，就要选择杂志。如果强调新闻性和快捷性，应该选择报纸和电子媒体。
(3)传单、图片和海报。公关工作还需要一些其他的印刷媒体，其中就有传单、海报、图片等印刷品，不规范、不专业、带有偶然性、针对性。
传单:单张的宣传印刷品，内容单一，传播的是有针对性的内容，如企业介绍、产品说明、产品目录、经营特色、宣传资料、邮政广告等。
图片:是通过平面构图传达图像信息的印刷品。它准确、客观、真实。适用于直观、快速、醒目地传达公关信息。
海报:即印刷好的图文单页资料，公开悬挂、张贴在公共场所。是其他各大媒体的辅助手段，特点鲜明、清晰。
3.电子媒体
电子媒体是需要使用专门的电子收发设备来传播信息的媒体。它以无线电波的形式传输声音、文字和图像，并使用特殊的电气设备来发送和接收信息。电子媒体主要包括广播、电视、电影、录音、录像、幻灯、多媒体电脑和网络。在这些媒介中，既有人际交往中使用的录音录像，也有小团体中使用的图像和幻灯片。大众传播使用的广播、电影和电视越来越多。网络是一种特殊的媒体，适合于个人、群体和大众。
(1)广播。广播是指通过无线电波或电线传输声音符号的媒体。它是第一个流行的大众电子媒体。它以声音为传播形式，作用于人的听觉器官。
广播的优点是:传播速度快，覆盖面广；通过口头和音频传播，更加生动，更有现场感；流动性和鼓动性强；成本低，普及率高。在公关传播活动中，如果要追求短期的轰动效应，首选的媒体应该是广播。
广播的局限性也很突出。首先，它只闻其声不见其人；其次，稍纵即逝，不方便保存；第三，无法选择，检索性差；最后是顺序播放，抓不住重点。
(2)电视。它是通过电子技术传递声音和活动图像的媒介。电视第一次将人们的音频和视频结合在一起，比任何其他媒体都更大程度地传达信息。它既作用于人的听觉，也作用于人的视觉。它是一种更全面的传播方式，比其他媒体更形象、生动、直观、迅速。电视一直是公共关系实践的首选媒体。不管怎样，它都是最有影响力、最有效、最快捷的信息传递方式。电视是大众传播的核心媒体。
电视的优势是除了网络之外的其他媒体无法比拟的。真实感强，融合了画面、文字、声音、色彩四个因素。其次，电视具有娱乐性，可以同步传输，让人有身临其境的感觉。再次，电视信息传播快捷真实，具有直观艺术性。另外，电视媒体前景光明，还有很多领域有待开发，比如数字化、立体化等等。
电视的不足之处在于，它传播的内容稍纵即逝，无法保存；顺序传输，无法选择；更大的局限是它制造的设备复杂，生产成本昂贵；特别是，它不是个人或少数人能够完成的，往往是许多人组成的专门组织合作的结果，这导致在公众的工作中选择电视媒体，不得不考虑其价格。如果没有一定的资金，就不能选择电视媒体。
(3)多媒体计算机和网络
多媒体计算机是指通过添加配置，集成了印刷媒体和电子媒体功能的计算机。具体来说，它的功能有:可以播放CD、VCD光盘，通过电视节目接收卡直接接收广播电视节目，通过联网传播报纸、期刊、书籍等资料，从而具有印刷功能。不仅如此，它还可以直接传播网络广告、短信和图片。此外，它还具有人际交流的功能，在网上聊天谈生意，交流思想。总之，多媒体电脑具有电脑、文字处理器、报纸、广播、电视、电话、录音、录像、传真等媒体的功能。
网络，又称电子网络，是国际计算机互联网的简称，也称互联网。这种新媒体就是报刊，是继广播电视之后的“第四媒体”。它将孤立的计算机连接成一个网络，可用于连续的电子信息传输，包括电子邮件、文件传输以及个人或计算机组之间的双向通信。可以实现全球信息的高速传输和* * *共享。计算机，包括多媒体计算机，只是提高了人类处理和存储信息的能力，而计算机的网络化则大大提高了人类交流信息的能力。它使人们能够进行真正意义上的交流，而不仅仅是传播。
互联网不仅具有报纸、广播、电视的一般特征，还具有数字化、多媒体、时效性和互动传播的独特优势。互联网上流动的信息是丰富的、多样的、及时的、全球性的、自由的和互动的。简而言之，互联网是我们媒体的终极方向。对于公关传播来说，逐渐纳入互联网传播是必然的。
(4)电影、录音、录像和幻灯片。在公共关系的传播活动中，经常使用电影、录音、录像和幻灯片等媒体。
胶片:是用照相机拍摄图像，用化学印刷将图像固定在胶片上，用电子播放设备传送的一种通讯手段。由于电影制作技术的复杂性，这类媒体多用于文化艺术作品的传播，很少用于公关工作。如果你想制作一个有深刻艺术内涵的公关节目，或者想传达高清、有意境的信息内容，那就只能考虑用电影手段了。比如很多精心制作的高端广告节目都是用胶片制作的。电影的优势在于取材广泛，包罗万象；内容生动、形象、具体，表现手法多样，可虚可实，老少皆宜，雅俗共赏。但其缺点是成本高，程序多，周期长，不便于推广。
录音录像是电子录音设备对声音和视听图像的保存。录完音后，可以反复播放；视频也是一种重复媒体，但它同时复制了声音和图像，在公关实践中常用于事实记录和重复内容的传递。比如录像带，用途广泛，使用灵活，充满声音和感情。它们可以用于现场收集信息，也可以用于接待和访问期间的信息介绍和宣传。也可用于闭路电视系统和内部培训业务；为客户提供演示和流程。又如录音磁带，具有携带方便、操作简单、可重复使用、经济普及等特点。广泛用于会议重要内容的反复回放，也可用于庆典、展览，以及在促销中做背景音乐、渲染气氛、打口号等。
幻灯:是一种用于将摄影底片制作成底片，通过放映机播放的媒介。一直是会议发言、专题报告、展览讲解的辅助手段。在公关活动中，一般不作为主要的沟通工具。
4.其他媒体
在公共关系工作中，除了使用语言媒体、印刷媒体和电子媒体之外，还使用一些其他媒体形式。事实上，这些媒体与上述三种媒体密切相关，甚至可以属于这三种媒体的组成部分。我们在这里做一个大概的介绍。
(1)小众媒体。即有限范围内的传输介质专门用于小群体。比如有线电视，专门频道，会员交流内部信息等等。
(2)个人通讯工具。如公用电话、个人座机电话和手机；此外，还有一种传真系统，即可以通过电话线保真传输信件、文字资料和图像资料的通信系统。另一个例子是电信，这是一种经济的电子通信方式。目前有多种内容和形式，包括社交电话、礼品电报、鲜花电报、生日电报等。个人通信工具中也有针对特定对象的私人信件和卡片。上述个人通讯工具既有印刷的，也有电子的。
(3)公关宣传资料。主要有公关刊物，即国内外流通的小报、杂志、简讯和资料，定期出版，免费发放。还有书和小册子。用特定主题内容编写的文案、相册、画册或宣传册。此外，还有海报和POP宣传品:海报、横幅、彩旗、不干胶宣传品等。，主要用于配合一些活动的主题。
(4)图像识别:主要有照片和图片以及识别系列。通过平面构成传递图像和信息。照片比图片更准确、客观、真实；图片比照片更具有灵活性、创造性、想象力和表现力。这些方法适用于公关橱窗展示和展览活动。此外还有logo系列，用特殊的文字、图形、色彩设计，形成组织的形象标识，以区别于其他组织和产品。包括商标、标识、品牌名称，以及包装、门面、办公用品、交通工具、环境装饰、人员服饰等所有这些。，都是传播各种信息的公关机构。
(5)人类活动的媒介。人体作为媒介，主要指两个方面。第一，肢体语言，也就是人的表情、动作、姿势、服饰的非语言交流，前面已经介绍过了，这里不再赘述。第二是人类活动。人类的行为和各种活动也是一种高效的、有感染力的交流方式。如以身作则，诚恳的态度，认真的作风会传递丰富的信息。在各种公关活动中，人类活动所传达的内容既生动又必不可少。
(6)物理媒体。实物本身也是信息载体，在公关活动中也被广泛使用。它具有不同于一般符号媒介的特征。比如产品和服务本身就是最真实可靠的信息载体，通过品质和风格传递最原始的信息。所以产品本身应该是公关活动中的主角。事实上，它经常参加展览、礼品和赞助活动。另外，公关礼品作为一种带有机构标识的宣传材料，也是机构的传播工具，也是符号和模型。作为传递机构各种理念、管理方式、产品信息的媒介，它们经常出现在大型活动和实物展览中。
(7)特别活动媒体。在许多具有独特创意和特殊形式的公关活动中，生动的活动也被用作传递公关信息的媒介。如风筝节中的“风筝”；“锣鼓”节中的“锣鼓”作为一种特殊的媒体形式，维系着公关活动的全过程。
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