设计logo有几种方法。

二、分析几种常见的标志设计形式

三、几种常见的标志设计方向

四。标志设计中的注意事项

动词 （verb的缩写）摘要

接下来，我们就一个一个来看看吧！~

首先，明确标志设计的定位

Logo设计也需要考虑定位，甚至是定位，因为logo就像我们的名字一样，总会在各种场合或者角落里如影随形，比如电视/广告牌/传单/网站/各种周边产品，你会发现一个logo就是由这些看得见的东西组成的，比如颜色/质感/形态/形状，同时向人们传达一种无形的东西，比如企业的。

比如看到麦当劳的logo，你绝对不会认为他是在卖军火，而是觉得他平易近人，有亲和力。比如看到大宝的logo，你绝对不会把它当成奢侈品护肤品牌。什么样的视觉效果会给人什么样的心理感受，大致就是这个道理。

这样，一个完整的标志包含了有形和无形两个层面的意义，还有定位的理论。

这也是为什么很多企业在发展的过程中会随着时代的变化不断升级或者修改自己的logo。因为定位变了或者时代审美方向变了，什么都要跟着变，只是有的动作大一些，有的动作小一些。

以QQ的logo为例，我们会发现这只企鹅经历了从扁平化到纹理化再到扁平化的过程，外形也从胖乎乎变成瘦长的企鹅少年，表情线条更加简洁沉稳，颜色看起来也更加干净。这些细微的调整，一方面说明他在和观众一起成长，变得更加国际化，这是业务发展和形势的需要。

同时，一个好的logo还可以进行视觉延伸，便于在更广泛的场景中应用。当人们看到这种视觉元素时，脑海中会立即想到它，即占据用户心智，从而增加用户与品牌之间的情感粘性。

比如天猫的猫头元素:

说了这么多，我只想说，在设计一个logo之前，最好考虑这样三个层面:有形的视觉层面/无形的定位层面/视觉延伸层面。

二、分析几种常见的标志设计形式？

在初步的定位分析等等之后，我们再来看看logo的一些常用套路。我发现世界上有那么多logo，但设计形式无非就是这些:文字变形/英文缩写/英文字体/英文字体变形/图形+文字/图形+英文。

让我举几个例子:

1，文本变形类:

我们的每一个汉字都是一个图形，同一个字有很多种写法，每一个汉字都是从几千年的文化传承中演变而来的。所以，字变形的logo不仅漂亮，而且始终散发着一种文人气息。这类logo比较适合需要体现人文气息的品牌，比如茶/书店/咖啡馆/餐厅/珠宝。

但由于字体/配色/纹理处理的不同，其实可以走各种路线，不一定只是文人路线:

不过这种变形的logo更适合国内使用，走国际路线还是有点难度。毕竟图形符号或者英文字母是国际通用语言。

2.英文缩写:

比如2013年8月欧莱雅买了美颜面膜，2015年美颜logo改版升级，由日本设计大师原研哉完成。现在看起来真的比原来的logo更国际化了。

3、英文字体类:

发现很多数码科技/高端护肤美妆/奢侈品包包/高端服装配饰都在使用英文字体logo，或者稍微修改一些英文字体来体现国际化。无论什么国际化，都会给人一种认同感、品质感、时尚感，这大概是一种满足客户虚荣心的需要。

比如现在改名为太平鸟的服装品牌太平鸟，真的马上听起来更洋气了。比如之前不是有个笑话吗？六神花露水翻译成英文六神马上听起来就像某国大牌香水的名字。

然后百度翻译了一下，确实是这样。。。

但是对于新品牌来说，如果没有过硬的技术/功能或者资金，在国内盲目推行这一套估计会比较困难。毕竟，公众的认知在哪里？在中国给一个新品牌起个名字做个英文logo真的很难记~

另外，有些英文字体logo至少能看出来是字体，但有些变化会比较大，基本上看不出字体，而是图形。

4、图形+文字类:

图文结合是国内最常用最通用的logo形式，包括横版和竖版，而且这种形式也适合任何气质，任何品牌，除了想玩个性或者小众的。他们不想随大流，他们想与众不同~

5、图形+英语课:

图形和英文字体的组合是世界上最常用的标志形式。还有横版和竖版，这种形式也适合任何气质，任何品牌，但对于小众品牌或者设计师品牌就不好说了。毕竟他们也想与众不同~

三、几种常见的标志设计方法

既然上面提到了几种常见的logo形式，那我们就来看看几种常见的logo设计方法:

1，字体变形方法

所谓字体变形法，就是在原有品牌名称或企业名称的基础上做一些效果或变形处理，最好结合品牌的一些个性或性质，充分发挥创意。以“设计用面”为例，充分发挥“设计”的方向，给大家展示一个我们的一个设计用面面粉在设计实践中做出的字体变形作品，差不多是这样的:

只是我觉得这个工作可以做得更好，所以当时给了一些意见和建议，你也可以看看:

2.图形联想法

比如以“面条换设计”这四个字为例，我们可以从相关事物和目标愿景两个方面进行联想:

关于相关事项:

我们在设计的时候可以想到很多和面条有关的事物或者场景，那么我们在设计的时候会用什么呢？我会用画笔//PS//电脑等一些工具，我会想到能体现创意的东西，比如灯泡/大脑/七彩积木，我会想到女设计师的作品。

当我们看到面条这个词时，我们会想到什么？想到长面/一碗面/一根面/多根面/直条面/卷条面等等；

于是我们将所有与设计相关的图像(假设数字为A)和与面条相关的图像(假设数字为B)组合在一起，就会有axb logo的创意方向，以此类推，这其实相当于高等数学中的排列组合公式(如果你忘了这个数学知识，自己去百度)。

还是以“设计面条”为例，给大家展示一下我们面粉对于微信官方账号的一些创作方向(附我的评论):

再比如这张国外画笔和面条的马赛克照片，也很有启发性，正好符合我的名字:

关于目标愿景:

我们可以认为，设计出来的面，其实是一个连接与设计、电子商务相关的各界人士的平台。它既是信息传递者，又是信息接受者。也可以成为每个人生活或工作的一部分。有问题有需求都可以来找她，开心不开心都可以找她聊聊。这个时候你会想到什么？我想到的是陪伴/空间/数据语言符号等等。

但是如果从这个方向去思考，可能会让人感觉有点遥远，难以理解，因为普通人无法从字面上理解这些意思，所以如果你想走亲和或者大众路线，就不适合这个方向。可以尝试走比较贵的路线或者坚定走马斯洛高层次需求的路线。

比如耐克，卖的是运动鞋和运动服，但他的诞生不仅仅是为了满足你最底层的穿衣服或者穿鞋的需求，而是为了满足一种更高层次的代表你信仰的需求。他要传达给你的是一种精神:做就是了！

当然也不便宜，连一双鞋都能炒到几千双(嗯，信仰贵。。)

3、首字母提取法

顾名思义，就是用名字的首字母来设计logo。比如把设计好的面条的首字母提取出来之后，就是zsjdmt。但是我的名字太长了，不适合用这种方法，既不方便记忆，也不方便设计。比如名字短，可以试试。大家知道有这个方法就好，就不细说了。

4、字母变形法

和之前一样，提取名字的首字母做变形，从而得到一个新的图形作为logo，这也更适合三个字以内的短名字，比如SF的LG/SF:

5.实物衍生

这种方法适用于名称比较具象的企业或品牌，其logos往往在对应的物体形状上稍作改变。比如贝壳的logo是贝壳图形，苹果的logo是被咬的苹果图形，锤子的logo是锤子图形，天猫的logo是一只猫的简化图形。我不放名字你也知道这些logos是什么~

6.正反形状

有些名字比较讨喜，他联想到的图形或者她的首字母，正好可以加工成正反两种形式。这样的logo百看不厌，而且会让人会心一笑，加深印象，值得推荐~

四。标志设计中的注意事项

结合定位和设计方法，标志设计有一些注意事项，主要有以下六个忌和四个宜:

6回避:

(1)回避型太分散

在制作一个字体变形的logo或者把若干衍生图形拼凑在一起的时候，对平面构成把握不好的人，总是容易使logo散乱或者看起来不完整。解决办法就是学习平面构成的基础知识。

比如下面这种类型的logo，就有一点文艺味或者感性的思想在里面。如果是平面构成基础薄弱的人，可能做出的类型会很散，不好看。看似随意，实则有构图原理。这是基础:

(2)避免不团结

有的人做logo字体变形，但是同样的笔画加工成不同的形式，容易造成整体logo看起来不一致。解决办法就是统一相同的笔画。

(3)过于复杂

Logo本身就是在小范围内做平面设计，不同的场合会用到，所以类型一定要简单耐用。图形越简单，适用范围越广，你会发现logo越大越简单。

如何做到简洁？比如你的logo取自一朵白云的形状，那么你很难保留真正白云的蜿蜒线条。其实光滑的圆和直线都可以直接用。比如你的logo取自一座小山的形状，要不要保留真实的之字形山脊线？其实用一个三角形或者几个光滑的圆弧代替就好了。

那些所谓真实的小细节可以去掉，去掉之后就简洁了。

(4)不满的类型

前几天，一个面粉给我发了一个关于C2M的平台logo。其中一款看起来还行，但与其字面意思不符。他的logo看起来像C2C而不是C2M，这个方向有偏差。

Logo漂亮有创意，但也要表达准确。

(5)不平衡

如果最终logo感觉画面不平衡，很可能是构图基础知识没有掌握好的原因，和画面看起来很散是一样的。所以解决的办法就是夯实作文基础，努力练习。这也需要长时间的练习和看才能形成视觉平衡感。

(6)气质不符

前几天又有一个面粉给我发了一个logo设计，征求意见。我一看，他们在做一个艺术衍生品的电商平台，目标群体是年轻人。按理说logo应该设计的更有调性，更文艺，但是他做了一个很圆的卡通造型，还用了绿色，所以整体气质不匹配。这是一开始没有考虑定位造成的，当然也可能和审美有关系。

简而言之，解决的办法就是多看，多观察各种人，他们的喜好和习惯，久而久之，找到适合设计类型的定位。

4适当:

(1)可以可视化扩展。

你的logo最好能提取出可以视觉延伸的图形元素，这样就可以通过互联网传播。比如前段时间ofo共享单车1元骑行活动海报中“O”元素的提取和运用，天猫一些大型活动中猫头形象的延展和运用，都是很好的案例。用户一看到这个颜色或者这个形状元素就知道你是谁，品牌形象早已深入人心。

(2)有章可循。

所谓规律性，其实是指两个方面。一方面说明logo的图形是有出处的，不是凭空捏造的。另一方面，意味着组成logo的元素是相互关联、有规律的，而不是突然出现一个截然不同的图形元素，与整体不匹配。

(3)算出好运气

之前有面粉问我设计和风水的关系。其实我不太懂风水，但是一般来说，一些禁忌的颜色或者数字图形都可以。例如，我提到一些企业主不喜欢黄色或绿色，其他人不喜欢X的形状，或者他们不喜欢尖锐的形式。总之，在设计开始之前，最好先问问老板或者公司有没有什么禁忌，然后避开就好了。

比如你用3M的形式做了一个看起来像2B的logo，甲方就要把你砍掉吗？。。

(4)与众不同

特色是指你的logo和同行相比，更有创意，更有趣或者更有争议，而不是普通或者雷同，别人根本记不住你，所以这个时候你可以互相学习或者做一些竞争分析，取长补短，做别人没做过的或者比别人做得更好的事情，让你的logo看起来有特色。

至于如何让它有特色，方法列在前面，可以从表现/创意/技术/材料/展示方式等多方面考虑。

写在最后

很多人可能喜欢强调黄金比例或者白银比例，还有格子。现在有些人可能连为什么要做这个logo都不知道，就找了个参照物照搬过来，考虑后面的各种视觉延伸。一个logo就这样出来了。我不敢说这些方法对不对，但我觉得比较合适的logo设计步骤应该是这样的:

1.首先，大致了解一下设计要求。在做了一个调查或者有竞争力的产品分析之后(如果没有时间和金钱，私下做，有经验的人会有一个判断，不需要这一步)，明确企业或者品牌的概念和定位，根据这个定位给出合适的创意方向和设计形式；

2、素描，在创意素描阶段，你不用考虑黄金比例或者网格或者视觉延伸的问题，先给出大概的形状，然后创意方向就定下来了；

3.根据那些禁忌和适合的条件，优化和规范你的logo。这时候你可以遵循一些网格规则或者比例来规范logo的形状。如果能简化成基本图形就可以简化，比如圆形/正方形/三角形。常规图形；

4.提取可用于视觉延伸的图形，最后进一步调整，使其看起来平衡/有表现力/有特色/简洁统一；

然后，一个完整的logo就出来了。