企业形象设计的概念是什么？

美国未来学家约翰·奈斯比特强调，21世纪将回归龙世纪，中国将成为世纪强国。随着中国市场经济的发展和全球一体化的进程，企业的发展将通过自身的经济实力、技术含量、营销策略和企业文化来展示企业的整体形象，从而给观众和消费者留下无尽的魅力。企业形象必须通过现代设计来树立，设计师责任重大。企业形象(CI或CIS)设计于20世纪80年代传入中国，并在90年代帮助国内一些企业腾飞。这里，我们来看看CI是什么。CI是corporate Identity的缩写，字面意思是“企业身份”。法人是指企业或团体，身份是指身份、一致性、身份、标识等。CI的含义是企业识别。CI又称CIS，是企业识别系统的缩写。CI的概念很难解释。企业识别的直接含义有企业识别、企业识别系统、企业形象识别、企业形象战略、企业自我识别、企业形象统一化战略、企业视觉形象识别系统、企业差异化战略等近十种。企业形象设计的内容有很多解释。下面是一些有代表性的:“CI是改善企业形象，有效提升企业形象的管理技术”，“CI是以规范文字和商标为工具，沟通企业理念和企业文化的多媒体综合传播系统”，“以企业名称、标志和规范文字为外在表征，以管理行为准则为基础，旨在塑造新形象，创造良好的经营环境”。“对企业自身的理念文化、行为模式、视觉识别进行系统创新和统一传播，塑造个性化的企业形象，以获得国内外公共机构认可的新经营战略”。企业形象实际上是指企业的利益相关者所持有的观点。所有与企业相关的人自然都与企业有一定的关系，这些人会根据自己对企业的印象来判断和评价企业，来购买商品或接受服务。比如，消费者想购买一种商品，如果不能判断哪种商品更好，大多以各品牌已有的外在形象的知名度作为选择标准。随着企业的发展壮大，企业利益相关者的数量也突飞猛进，企业被评估的概率也逐渐增大。CI就是利用统一规范的视觉传播系统和广泛的公关活动，将充满个性和企业特色的经营理念、经营策略、行为准则等信息传递给企业的利益相关者乃至全社会，从而在企业的内部、外部和相关环境中产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存和发展创造良好的经营环境和社会环境。CI系统是一项创造性的庞大系统工程，是将经济学、心理学、美学、设计、社会传播等多门学科与现代企业管理理论有机结合的综合性战略体系。参考资料:

/news/1109.shtml