听说“肥西老母鸡”要换成“家乡鸡”了。为什么？一个非常好的品牌。

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肥西老母鸡是怎么变成家乡鸡的？肥西老母鸡创始人舒从轩表示，这是一次惨痛教训后的华丽转身，目的是让肥西老母鸡走出安徽，走向全国乃至世界。Ufo- AeQo

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舒从轩介绍，早在2009年，集团就有了更名的想法。这个想法的起源主要是基于企业的发展，具体来说有以下几个重要原因。首先，“肥西老母鸡”这个商标的五个字都是手写的，安徽人不会读错，但是外地一些不太了解肥西的人会把肥西误认为“山西”。] c'owj

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其次，肥西老母鸡的“肥”字被很多人当做形容词“油腻”，肥西老母鸡给这部分消费者的第一印象就是油腻的鸡。而且现代人不喜欢油腻，喜欢清淡。Ex * g & gt~e

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第三个客观原因是肥西老母鸡五个字，太多了，不仅不方便记忆和传播，也不利于公司未来上市。“上市公司名称最好两个字，最长不能超过三个字。”舒从轩董事长表示，原肥西老母鸡简称“肥鸡”、“西鸡”、“老鸡”或“母鸡”。，U & ltKu * B

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第四个原因，原名，地域性，不利于除安徽以外的其他地区发展，因为其他地区会有冲突和排斥反应。B:^U~sR

第七部分

舒从轩透露，肥西老母鸡在发展过程中，吸引了众多国际资本投资者。这些大公司多次问他，公司要走向全国，会不会改名？在投资人看来，肥西老母鸡这个名字适合安徽，但不适合全国的发展。这也是公司改名的另一个重要原因。Um9 = & lt*p

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更名详情:“家乡鸡”一词花费500多万:ss9-

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关于肥西老母鸡改名为“老乡村鸡”，有市民表示，老乡村鸡没有原来名字那么亲切，也不够洋气。舒从轩告诉记者，“家乡鸡”这个名字是公司认证的500多万元。经过市场调研，最终评分95分，而肥西老母鸡这个名字只有50分，满分100分，很失败。-D V；8U4

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“老乡鸡很容易勾起大家的怀旧之情，言简意赅，令人过目不忘。”舒丛轩拿出一个笔记本，上面记录了200多个名字，有“顶瓜鸡”、“好鸡”、“动力鸡”、“鸡上鸡”。最后由美国一家世界级的品牌战略公司确定了名字。？2g^6>；哦

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一个月后，认证结束。然后请设计公司设计新的LOGO和门道，桌椅，餐具，员工服装等等。说到设计公司，舒从轩说，为了实现彻底改头换面，设计公司从合肥的公司换到杭州的公司，再到上海的知名设计公司。在给公司交了20万后，他最终选择了北京的一家公司做设计。5wc & amp；0h

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“颜色以绿色为主，包含了绿色食品安全环保的理念。还要和洋快餐划清界限。”舒从轩说，以前有人说肥西老母鸡是肯德基、麦当劳的翻版。经过这次升级，肥西老母鸡也有了自己的创新和特色，不会再被当成复制品了。S)[2\Z{**T

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改造投资:升级改造费用将超过3000万元CAK/5 K

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肥西老母鸡连锁店很多，换门头也是一笔不小的开销。舒从轩说160多，合肥有100多。如果换个门，一家店大概要10万左右。全部升级后，费用将超过3000万元。& ampGbCJ

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改名不是小事，尤其是在公司蒸蒸日上的时候。舒从轩说，考虑到合肥本地消费者的接受程度，他们先在外地改了名字，换了门。2012春节前，南京几家门店全面更换，“消费者和员工都很满意”。后来转省，从舒城开始，再到六安。置换全部完成，营业额不降反升，鼓舞了大家。现在淮南也在换，合肥也换了几家。所有门店的更换预计在2015年4月12日完成。C3memimN