包装盒的用途

2.滑动木箱:适用于大型机械、机电产品或重型设备及生产线的包装运输。

3.格子箱:适用于大型塑料件、布料或汽车玻璃的国内运输和包装。

4.封箱:是一种可重复使用的新型包装。适用于紧固件、金属球、冲压件等不规则产品的包装，是出口欧洲产品包装的最佳选择。

5.胶合板箱:适用于一般商品的包装和运输，单箱装载总重量一般建议不超过2吨。

包装盒设计的三大技巧

很多商品包装品味差，让消费者感到不满意，甚至厌烦，直接影响商品的销售。在残酷竞争的市场条件下，不能说是对商家或厂商的围堵。自然也影响到商家或厂商的经济效益。这主要是因为产品包装设计师的基本素质和设计水平上不去，导致包装设计质量差。包装设计的品味主要是包装设计的技巧。技能掌握了，就不存在成绩上不去的问题。这里主要有三点:一是色彩技巧的把握；二是作文技巧的掌握；三是把握文化内涵。

一、色彩技巧的把握

色彩技巧要从以下几点注意:一、色彩与包装的关系；第二是色彩和色彩本身的对比。这两点是色彩运用的关键点。

(一)、颜色和包装护理

那么，作为色彩与包装的参照关系，应该从哪里入手呢？主要通过外部包装色彩可以揭示或反映内部包装物品。人们看外包装基本上就能感知或联想到内包装是什么。对于这个问题，笔者在以往的文章中也多次提到过，但是如果我们能进店看看商品，很多商品都没能体现出这种照顾关系。以至于消费者无法从外表到内心去思考包装的商品是什么。当然不会对产品的销售起到积极的促进作用。正常外包装的色彩应该在不同程度上把握这样一个相同的特征；

(1)从行业的角度来看，食物通常以鹅黄色和粉红色为主色调来表达，给人一种温暖和亲近的感觉。当然，许多茶是绿色的，许多饮料是绿色和蓝色的，许多酒和蛋糕是红色的，许多儿童食品是玫瑰色的。日常化妆品的主色调多为玫红、粉色、浅绿、浅蓝、深棕色，突出了温馨与优雅。服装鞋帽多为深绿色、深蓝色、棕色或灰色。

从表现特征来看，就食品而言，糕点、点心多为金黄色、黄色、浅黄色，给人的感觉是香的；茶、啤酒等饮料多为红色或绿色，象征着茶的浓郁和清香；番茄汁和苹果汁多为红色，可见该物品的天然属性。虽然有些包装从主色上看并不像上面说的那种具有类似商品属性的颜色，但是如果包装的设计是由专家来写的，那么在其外包装的图片上一定有一个象征性的色块、色点、色线或者是这种颜色所突出的浓缩内容。这应该是每个人的杰作。

(二)色彩和色彩对比。

另外，颜色之间的对比。这是很多商品包装中最容易表达却非常难以把握的东西。从大师的设计中，包装的伤口效果是春雪，相反，它是下一个巴丽人。中国书画界流行一句话，叫密不透风，疏而乐之。其实是一种对比。这种反差在包装设计中非常明显和常见。一般来说，这些对比包括以下几个方面:色彩运用的深浅，色彩运用的轻重，色彩运用的点，色彩运用的复杂，色彩运用的雅俗，色彩运用的对比等等。

(1)色彩运用中的明暗对比。

这是目前包装设计中使用最频繁、最广泛的颜色。在很多平面设计中(指海报、挂画或情境装帧)都很常见。所谓深度对比，应该是指设计色中的两种颜色同时巧妙地出现在一张图片上，产生更加和谐的透视效果。通常大面积使用浅色的床上用品，在上面使用深色的构图，比如浅黄色的床上用品，使用棕色的构图，或者在棕色的色块中使用浅黄色或白色的图案线条；也像是用了浅绿色的被褥；深绿色成分；粉色床品；大红色作文；浅灰色层理；皂黑成分等等。这些是颜色的深浅。在包装设计上，我们可以把这种形式用在一些化妆品包装或者一些西方的酒类包装上，尤其是西欧的酒类包装。中国的张裕葡萄酒，双汇方式的香肠，CJ的肉制品包装，大多都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和韩国台湾省也很常见。它的视觉效果明亮、简洁、温柔、朴素。

(2)色彩运用的对比(或深度对比)也是包装色彩应用中重要的再现手法之一。这种轻重对比往往以淡雅的底色衬托出凝重而深沉的主题图案，或以凝重而深沉的主题图案(多以色块图案为主)。清淡雅致的包装的主题和名称，以及商标或广告语言。反过来，大面积端庄深邃的色素也是用来打基础的。此外，有些图案用淡雅的颜色或集中在某个色块或综合起来装饰。在这种轻重对比中，一般颜料有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的方法往往是浅绿到深绿；浅黄色对深咖啡；粉色是红色，而冷暖色的对比多为黑白、红蓝。

(3)色彩运用的点面比(或大小对比)，主要是在一个包装画面的设计过程中，利用颜料从一个中心或集中点向整个画面的对比，即小范围画面与大范围画面的对比。在我们的日常生活中，尤其是在洗涤和化妆产品中，我们可以看到一个产品的包装盒上，整个区域没有什么干净的东西，但是中间有一个非常明显的颜色很重的小方块(或者椭圆形或者小圆圈)，然后从这个小方块的图片中反映出包装内容的品牌和名称的主题，不仅是点面结合，也有大与小的对比，偶尔还有由点到点的对比。

(4)色彩运用中复杂与简单的比较。我们可以看到统一的100方便面。在他们的包装袋上，下半部分是各种杂七杂八的方便面的实物图案，而在它的屏幕上方则是整个干净的大绿大红的颜色，然后显著地突出了‘100’的字样，再看第66期《包装世界》杂志的封面(也叫图书包装)。用大尺度的吸管照片打基础是很复杂的，连字包装世界都是复杂的，但是正面图的中央却呈现出一个干净的圆形空白。里面注明'本刊将于2000年扩版扩容'和'欢迎当地邮局订阅'。就这么简单朴素，却道出了杂志最需要独立表达的思想焦点。我还在店里看到过一个饺子包装袋和一个调料包装袋。整个画面用了绿、黑、黄三种颜料，交织在一张图上，就是想表现出商标被迫的不耐，想表现出名字，也想表现出衬托的图案。结果是因为大面积的复杂设计，没有任何实际意义的暗衬图案，要把上述的主体都淡化淹没，产生一种心理上的压抑和对这种包装的厌烦。

(5)色彩运用上的雅与欲的对比主要是突出俗字，对比其雅。而这种庸俗的表达是伴随着色彩的‘肮脏’无序和无序而进行的(其实是独一无二的，一些西方油画非常在意这种表达——也就是现代抽象艺术)。这种构图，要么象征性地揭示主题，要么服务于‘映衬荷花’的主题，使其成为万千花丛中的一朵小红花。比如一个包装屏幕上，好像堆了一堆乱七八糟的颜色，或者不小心扔在上面。然后悄悄地放到一边或在巧妙的地方清理出图案的主题。这是一件很有意思的事情。除了包装，就连书籍装帧、广告、海报上的海报、电视上的休闲栏目都尝试过这个。

(6)色彩运用的对比。这种对比本质上是各种颜料本身的差异形成的对比效果。这种对比效果通常表现在以下几个方面:明暗对比(或阴阳对比)，像中国的易淡图；冷暖对比，比如红色和蓝色的对比；动静对比，如淡雅沉稳的背景与活泼跳跃的图案、人物的对比:轻与重的对比，如深色素与浅色素的对比，等等。

这些颜色的对比只是因为一个图案需要通过不同颜色的对比来表现，但这种颜料是构成整个包装图案元素必不可少的对象，有些图案甚至是不同颜料的巧妙组合。所以在学习包装设计的过程中，如果不注重色彩与色彩本身的对比，是不可能设计出好的包装图案的。

二、作文技巧的把握

就像色彩技巧的掌握一样，构图的技巧多种多样，但它们之间的关系是相互依存、相互表达的。但色彩是基础，构图是过程，是最终目的。所以构图很重要。在这个过程中，除了掌握一定的技巧，还要注意它的视觉效果。而效果才是最终目的。

(一)作文技巧的掌握

构图技巧，除了色彩应用中的对比技巧需要借鉴和掌握，还需要考虑几种对比关系。比如作文技巧的粗细对比，作文技巧的远近对比，作文技巧的菜密度对比，作文技巧的动静对比，中西作文技巧的对比。古今作曲技法比较等。

(1)构图技巧粗细对比:所谓粗细对比，是指构图过程中所使用的色彩，以及由色彩组成的图案所形成的一种风格。在书画作品中，我们知道有工笔和写意之分，或者工笔和写意出现在同一个画面上(像国画大师齐白石的白菜和果果的画)，这种风格在包装构图中。这种厚度对比的一部分是主图案和箔图案之间的对比；有的是中心图案和背景图案的对比；有的粗糙如风扫残云成排，有的细腻如游丝；有的用野草的书法代替图案，在一些酒和食品包装上随时随地都能看到。比如Miss牌水饺，飘柔牌洗发水。

(2)构图技巧的对比，在国画山水的构图中，要研究近景和中景的透视，而在包装的设计中，也要采取与远近几幅画面构图层次相同的原则。所谓“近”，就是一张图片最吸引眼球的部分，也就是所谓的第一视觉冲击。这个最吸引眼球的部分，也是包装图案要表达的最重要的内容，比如双汇最早用的方便面包装。首先闯入人们视线的是空白背景的双汇商标和深红色方形背景的巨大白色品种双汇(即近景)。依次是'红烧牛肉面'行书较小的主要人物(应该说第二视线也叫中间场景)，表达包装内容的产品照片(也叫第三视线，以中间场景为界)，然后是辅助的企业吉祥物广告语、表演说明、企业logo等。这种明显的层次感也被称为视觉三步法则，它考虑到了人们检查静物图片的习惯。作为一个设计师，在创作一幅画的开始，就应该在制作之前了解自己诉求的主题，营造出一种鹤立鸡群的氛围。所以我设计的画面就像一股强大的磁力，紧紧的牵引着营员们的目光。

(3)作文技巧对比:说到作文技巧对比，

这很类似于色彩运用上的繁与简的对比，也很类似于中国画中的飞白，即图案中集中的地方必须有扩散箔，不宜全部集中或扩散。体现了一种密度协调，节奏清晰，放松，空灵。整个画面疏密有致，色彩丰富，从背景图案到主题图案都有很重的色彩表达，让人不知所措，密不透风。不仅没有起到美化产品，促进销售的作用，而且不会让人厌烦，没有食欲。这是没有把握好密度和密度的对比造成的。

(4)构图手法中的动静对比7:在一个图案中，我们经常会发现这种现象，即某个包装主题名称的背景或周边出现爆炸式的图案或几条看似随意，实则被刻意涂抹的疯狂粗线，或带状的英文或图案等。，所有这些都表现出一种‘动态’的感觉，而主题名称端庄稳重，背景则淡定。这样的对比避免了大家的俗气和死板。所以视觉效果很舒服。符合人们正常的审美心理。

(5)构图技法上的中西对比，往往在一幅外包装设计中采用西洋画的卡通技法与中国传统技法的结合或中国国学与英语的结合。并且画面直接以写实的方式突出西方人的照片或者包装图案上的一张图片。这种表现形式也是一种常见的参照方式，经常出现在儿童用品、女袜、服装或化妆品的包装上。

(6)今日作文技巧对比:洋为中用，古为今用。特别是为了体现一种文化品位，人们往往在现在的包装中使用古代经典的纹饰、书法、人物、图案，这在酒的包装上表现得最为明显。比如酒和太白酒，还有食品中的中秋月饼和黑花生，都是从这些方面体现和挖掘出来的。此外，还有一些化妆品、日用品的高档礼盒，它们的纹饰和图案也在从古典文化中寻找嫁接手法。这可以给人一种古色古香的高雅追求或者某种安慰。所以人很受消费者欢迎。

第三，文化内涵的把握

一个好的包装设计作品必须让人感到舒适，有一种赏心悦目的审美心理满足感。所以上面提到的设计几个方面的技巧，说到底都是为了达到人的满意。另外，这种满足的核心不能没有一定的文化内涵。这种文化内涵就像一个人的气质和修养一样，给人一种内在的魅力，给人留下回味无穷的空间。像双汇王中王这种特色火腿肠的包装设计就充分体现了这一特点，其中代表王中王产品的主要形象是一只坐着的小狮子，既表明产品是极品中的极品，也表明东方雄狮等中华民族以万物为荣，虎视眈眈，不再是‘东亚病夫’；另外也说明企业的发展是充满希望的，属于文化含量越来越大的。因为这种包装很耐人寻味。当然也有很多包装，只是给人一种五颜六色的印象。或者只是一个产品名称，只是告诉你里面有什么。这种包装要么是低层次的设计师，本身就不是高层次的文化人。更何况这种产品本身就不上档次，更谈不上高附加值。因此，这种包装不包含任何生命力。所以，一个好的产品包装需要注入一定的文化内涵，尤其是代表产品的企业文化，或者说企业的理念追求:要么是有一定的象征意义，说明一个问题；或者它暗示了某种诉求点，给人一种启发，或者它代表了企业的某种特殊色彩和文字，或者它代表了产品的一种属性。如果一个包装设计没有以上几点，就不是一个成功的包装设计。所以在另一篇文章中，作者曾经强调过，设计师必须大量阅读书籍，丰富修养，提高审美水平，才能设计出受大家欢迎的好的包装作品。

总之，包装设计的技巧，除了需要对色彩、图案、文化内涵的把握之外，还需要设计师向生活学习，向群众学习，向市场学习，不断了解和研究消费者的需求和欲望，从人们生活的实用性，到生活的审美和享受。只有这样，产品包装设计才能不断提高到一个新的水平，升华到某种新的品味，才能在市场经济条件下起到商品促销的作用。