商标和品牌之间的秘密
2012年，苹果6000万美元收购？ipad？商标，明明已经让ipad品牌名扬天下的苹果，却要交高额学费才能过关。
随着商业形势的变化，收购一个品牌是否意味着拥有商标权？购买商标权是否完全拥有品牌？当然不能这样一概而论，因为商标和品牌不是一个概念！它们既有密切联系，又有区别。今天我就给大家讲讲商标和品牌之间不得不说的秘密。
就品牌而言，只有注册为商标并依法正确使用，才能受到法律保护，避免品牌形象受损和企业无形资产流失。创立驰名商标是品牌战略的最高目标之一。
两者的区别:
法律视角:商标必须注册，但品牌不需要注册；商标是受法律保护的品牌，具有特殊的使用权，可以通过商标保护品牌积累的市场利益。但品牌转化为商标，也要支付一定的费用。
市场视角:品牌积累市场利益。品牌能给消费者带来什么？附加值？也给企业带来超额利润。一个好的品牌不仅仅是一个著名的商标，还拥有一大批忠实的客户。
从属角度:品牌和商标是从属的；商标是品牌取得商标专用权的部分，品牌的内涵包括商标和商号，但品牌是一个综合的符号，表现的是产品和消费者之间的关系，是一个市场概念。
两者之间的关系:
1.商标是品牌的标志和名称，但只是品牌的组成部分；品牌按照商标法注册后，才能成为注册商标，受法律保护。不是所有的商标都是品牌。商标只有建立在一定的产品或服务基础上，与竞争对手相区别，所经营的产品或服务与消费者相关，才能成为品牌。
2、商标是法律术语，品牌是经济术语，比如？华为？商标的价值表现在法律意义上的专用权和垄断权，而？华为？品牌的价值表现在品牌的市场份额和超额利润率上。
3.品牌比商标有更丰富的内涵，因为品牌不仅仅是一个符号和名称，更体现了价值观和情怀。就像可口可乐的品牌体现了几代美国人一样。乐观？美国文化；奔驰象征车主？成功和地位
4.商标的所有权在注册人手中。注册人可以转让和许可自己的商标，可以通过法律手段打击他人对自己商标的侵权和使用。但是，品牌是植根于消费者心中的。品牌的巨大价值和市场号召力来自于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。如果一个品牌失去了信誉和消费者的信任，它就毫无价值。
具体来说，商标:
商标是按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查核准，并被授予商标专用权的品牌或品牌的一部分。未经商标注册人许可，任何人不得仿制或使用。商标已经成为一个公司不可或缺的知识产权:公司利用商标提醒消费者，降低客户的搜索成本，同时公司可以出价更高，获得更多利润；商标可以作为创新活动的指标，就像R&D或者专利数量一样；商标也能反映管理实践和时尚的变化？
商标的法律功能:
企业可以通过商标所有权的注册、转让、许可、诉讼、仲裁等法定程序取得和使用商标所有权，保护商标所有人的合法权益；商标作为商品的标志，可以促使商品生产者和经营者维护商标信誉，保证商品质量。
再来说说品牌:
如果可口可乐在世界各地的工厂被一场大火烧毁，只要可口可乐的品牌还在，就会让所有的工厂一夜之间从废墟中崛起！？可口可乐公司前首席执行官道格拉斯？Daft的话广为流传，充分体现了他对公司品牌的高度自信。多年来，可口可乐也被认为是世界上最有价值的品牌之一。
品牌不仅是商标或符号，也是企业的象征，是企业与消费者沟通的重要手段。对于企业本身来说，也意味着一种文化和纪律，规范着企业向外界传递的信息渠道，也是企业文化最重要的资产之一。
品牌是能为消费者和企业创造长期价值的无形资产，包括标识和信誉。标志是商标、文字、图案等表现因素；信誉包括品牌承诺和承诺中的表现，旨在识别一个卖家或卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品和服务区分开来。
品牌具有经济功能:
品牌是商品质量和信誉的保证，有利于消费者区分商品，赢得消费者对商品质量的信任。
品牌是为了防止企业陷入纯粹的同质价格竞争？壁垒？企业的产品、质量、技术、管理、渠道、服务、流程很容易被竞争对手复制和模仿，但竞争对手无法复制品牌。雅诗兰黛和大宝的制造成本差别大吗？不是，但是两者的市场价格相差很多倍。
奔驰还是李霞？茅台还是二锅头？同一件物品，不同的品牌，往往代表着不同的身份和地位。
商标在注册人手中，而品牌根植于消费者心中。随着世界各地公司对商标和品牌的认识不断提高，无形资产已成为创造价值和财富的主要来源。品牌对公司的影响也是显而易见的:
强势品牌对公司价值、收入和利润有积极影响；
良好的品牌形象和声誉有助于提升客户忠诚度；
品牌口碑可以帮助抢市场份额，为长期投资做准备；
品牌的建立有利于企业创新和新产品引进；
强大的品牌有利于吸引和留住有才华的员工；
品牌、声誉和形象也影响着不断扩大的全球生产网络和国际贸易。
很多国家都意识到了民族品牌的作用，也有很多国家一直致力于发展民族品牌？民族品牌？。是不是也觉得荷兰的牛奶更纯，德国的仪器更好，日本的化妆品更好，美国的牛肉更好？
但是，要真正打造一个优秀的品牌，需要进行品牌调查与诊断、品牌规划与定位、品牌传播与推广、品牌调整与评估等。，而我们也需要提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，积累品牌资产，并且年复一年持之以恒，坚守品牌定位，信守对消费者的承诺，让品牌形象深入人心，长久不衰。
中国品牌数量众多，商标申请量和核准注册量连续十几年排名世界第1。但是全球品牌少，商标强度不高。
在国际知名品牌评级机构？Interbrand的2015？更好的全球品牌？在评选中，华为去年首次上榜。今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。联想的品牌价值为465438美元+0.1.4亿美元，是继华为之后第二个登上Interbrand全球更好品牌榜的品牌，排名1.000。
在商标申请上是大国，但在品牌上是小国，品牌创造的速度和质量跟不上作为世界第二大经济体的经济发展速度。其中不乏优秀的企业，也是2015年的世界500强企业，有106家企业上榜，但这106家企业中只有两家进入了全球品牌100，说明我们还没有意识到从制造到创造的转变不仅要靠技术创新，更要靠品牌建设。品牌商标。