品牌维护包括三个方面。

一、品牌发展的自我维护:

品牌自我维护手段主要渗透到品牌设计、注册、宣传、内部管理和打假等品牌运营活动中。在品牌设计、注册、宣传中渗透品牌自我维护思想，在品牌创建阶段就要考虑。

因此，在我们定义的品牌维护阶段，品牌发展的自我维护可以定义为“企业自身对产品的持续改进和优化，以及防伪和品牌秘密保护措施”，包括产品质量策略、技术创新策略、防伪和品牌秘密保护策略。

二、品牌发展的法律维护:

品牌的法律保护包括商标权的及时取得、驰名商标的法律保护、证明商标和原产地名称的法律保护以及品牌尴尬时的反保护。

原产地名称的法律保护也有类似的情况。而“品牌尴尬时的反保护”不仅因为企业和产品不同而有不同的措施，还会用到很多法律条文。因此，法律保护被定义为主要通过商标注册和驰名商标的申请来保护品牌。

三、品牌发展的运营与维护:

品牌发展到成熟阶段后，不仅要通过自我维护不断更新产品来维持客户对品牌的忠诚度，还要采取法律维护来保证品牌不受任何形式的侵害，更重要的是通过运营维护的手段充分利用品牌这一资源，不断提升品牌价值。

品牌管理与维护是企业在具体营销活动中为维护品牌形象、保护品牌市场地位而采取的一系列行动，主要包括适应市场变化、迎合消费者需求；保护产品质量，维护品牌形象，重新定位品牌。