外企拥有海外商标是非常必要的。
6月5438+06，165438+10月15，由世界知识产权组织和国家工商总局联合主办的“商标品牌与马德里国际商标体系建立125周年纪念大会”在青岛正式召开。近年来，青岛企业利用马德里体系进行国际商标注册取得的成绩，因数量多、增长快而引起广泛关注，被世界知识产权组织誉为马德里国际商标注册的“青岛现象”。
商标品牌是企业走出国门、参与国际市场竞争的“身份保证”。近年来，青岛积极引导外向型企业强化“产品出口，注册在先”的理念，引导企业进行商标国际注册。
马德里体系是商标国际注册最方便、最经济的方式。该体系成立125周年以来，成员国数量已达114，涵盖欧盟、非洲知识产权组织和大部分发达国家和发展中国家。现在，125万个商标得到了国际保护，贸易总额占全球贸易总额的80%以上。
2011青岛市政府与世界知识产权组织签署了《关于加强马德里商标国际注册保护和促进地方经济发展合作的会谈纪要》，制定了青岛市马德里商标国际注册三年计划，启动了国内地方政府与世界知识产权组织的合作。此后，青岛马德里商标国际注册申请数量呈现快速增长势头。
据青岛市工商局统计，2014年，青岛马德里商标国际注册申请量达到719件；2015年申请数为811，占全国申请总数的37.2%。2015 165438+10月底，青岛市推进马德里国际商标注册工作领导小组荣获“中国商标金奖——马德里国际商标注册特别奖”。
实施商标战略促进国际注册
商标国际注册的“青岛现象”得益于青岛市政府近年来大力推进的商标战略。
2012年底，青岛市出台《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》，连续多年将商标发展纳入全市科学发展综合考核，将马德里商标注册纳入区、市政府绩效考核，调动了全市创牌积极性。
“重点出口企业至少有一个国际商标”是青岛定下的帮扶目标。青岛从全市1000多家有出口业绩的外贸企业中选择骨干企业，加强培育和引导。此外，青岛还抓住小微企业创业创新基地城市示范工作的契机，争取小微创新资金2700万元。同时出台了《中小企业国际市场开拓资金管理办法细则》，给予每个拥有境外注册商标的企业不超过50%的注册费补贴，最高1.5万元，有效降低了企业商标国际注册成本。
目前，青岛已引导海尔、青岛啤酒、赛轮、王瑾等一批企业通过马德里体系进行商标国际注册。近年来，青岛自主品牌产品出口一直保持高增长态势，出口总额每年保持10%以上的稳定增长。
助推企业走出去。
实践证明，马德里体系已成为青岛企业走出国门参与国际竞争、维护海外商标权益的重要途径。
作为第一批走出国门的中国品牌，青岛啤酒最先意识到商标品牌海外保护的重要性。青岛啤酒股份有限公司副总裁王瑞勇表示，上世纪90年代，青岛啤酒首次通过马德里体系注册，在当时的51缔约方中指定了45个国家和地区，帮助青岛啤酒在国际市场上快速提升了品牌和知名度。如今，青岛啤酒已通过马德里体系在全球140多个国家和地区注册了400多个商标，覆盖了青岛啤酒的主要海外市场和潜在市场。目前，青岛啤酒已出口到全球92个国家和地区。2015年，在全球啤酒市场增速放缓的大趋势下，青岛啤酒国际市场销量逆势增长:亚太地区增长53%，北欧增长26%，英国增长18%，韩国增长100%。王瑞勇表示，青岛啤酒选择马德里体系进行国际商标注册，是因为其“覆盖面广、程序简单、节约成本、管理方便”。
青岛泰凯鹰轮胎有限公司对马德里体系的优势更有切身体会。公司早年注册海外商标时，都是在单一国家一个一个申请，不仅手续复杂，而且费用昂贵，要花费十几万元，而且耗时长，容易耽误市场机会。公司在2012进入墨西哥市场时，发现其品牌Luxxan商标已被当地客户注册，导致公司“货卖不出去”。最后投入了大量精力，花了5万多美元从客户手中买回了商标。
后来在青岛市工商局的指导下，泰凯盈公司了解了马德里体系，发现通过其注册有很多好处:一是首次申请时只需要缴纳基本的注册费，然后指定国家。比如一个商标要同时在欧盟、美国、英国、俄罗斯、日本注册，一个一个申请注册大概需要6-8万元，而通过马德里体系只需要2万元。其次，省去了使用不同语言、提交不同申请、向不同国家缴纳费用的繁琐程序，所需时间大大缩短。目前，泰凯盈已通过马德里体系在175个国家进行了海外注册，保证了企业的顺利出口。
“商标对企业非常重要，尤其是对海外市场的开拓，必须坚持品牌第一的理念。”泰凯英公司相关负责人表示，“如果一味地开发市场，忽视商标注册，可能会导致市场开发工作毫无意义。”