背靠背开发流程

1916 Kappa的前身是一家名为calzificio Torinese的公司,主要从事袜业编织和销售。于1916在意大利都灵成立。

从65438年到0939年,意大利政府对军用物资的需求激增,Calzificio Torinese工厂的流水线上增加了针织产品。工厂的产品第一次被打上了商标。

1951二战中被炸的工厂战后在新址重建。由于军品订单锐减,公司开始向日用消费品市场转型。

1955原公司与Mani fat tura Tessuti Maglierie s . p . a .合并,董事长为达维德·维塔莱;;Calzificio Torinese正式更名为Maglificio Calzificio Toriness。

1956由于生产中的错误,客户退回了一批袜子。为了保证产品的可信度,维塔莱家族在新产品上打上了K-KONTROLL的商标,这表明新产品的量产质量最大限度地符合了严格的德国制造标准。

Kappa商标诞生于1958,成为意大利市场领先的袜子和内衣制造商。

1968 23岁的毛里齐奥·维塔莱继承了公司的经营权,在被多次检验的传统运营模式中大胆创新,以敏锐的市场眼光和激情的创业精神为企业文化带来了显著的改变。

1969在一次泳装样本拍摄中,毛里齐奥·维塔莱偶然发现了一个样本,其中一名男子和一名女子背靠背坐着,并决定将其作为Robe di Kappa的标志。这个浪漫的文字符号一直沿用至今,成为世界流行的视觉符号。

1970简单的衣服,却立志改变世界。

1971年,很多人给毛里齐奥·维塔莱打电话,把耶稣命名为品牌,提建议。事实上,这个命名建议来自奥利维耶罗·托斯卡尼对轰动一时的百老汇音乐剧《耶稣基督巨星耶稣基督》的热爱。

1972奥利维耶罗·托斯卡尼(Oliviero Toscani)激进的广告摄影遭到了意大利保守党的抵制,但却得到了国内叛逆年轻人的大力支持——正如广告中所展示的,他们穿着像第二层皮肤一样的牛仔裤。

1974年,Jesus Jeans震撼的巨幅广告海报吸引了激进女权主义的关注;争议之大,以至于这个广告冒犯女性的字眼直接出现在海报中间。这场争议引发了品牌推广的轰动效应,为品牌日后的巨大成功奠定了基础。

1978 Robedi Kappa年轻的销售经理Marco Boglione意识到中性着装的趋势即将衰落,年轻人通过着装表达个性、倡导自由的需求日益增长。这使得毛里齐奥·维塔莱决心创建一个全新的细分市场,即运动服装。

1979随着休闲装的成功,Kappa又开始关注体育用品市场。自信的Kappa在20世纪70年代末开始赞助职业运动员和团队。莫里吉奥·维塔莱是第一个赞助足球队的意大利人,他深知这项运动对公众的重要性。先是赞助了意大利顶级球队尤文图斯,后来又把赞助范围扩大到了AC米兰、桑普多利亚、罗马、荷兰阿贾克斯,这些球队都赢得了重要的赛事。

1981,毛里齐奥·维塔莱在餐巾纸上签下百万合同;让卡尔·刘易斯和埃德温·摩西以及其他注定要在世界顶级体育场成千上万人的欢呼声中扬名立万的世界冠军穿上Kappa。

1984,Kappa为美国国家田径队提供官方全套装备。队服的设计采纳了美国国家航空航天局的库兹涅茨博士的建议,灵感来自太空服。设计中采用了反射性全银,以缓解运动时产生的高温。运动鞋是由意大利著名设计师乔治亚罗·乔治亚罗设计的。

与毛里齐奥·维塔莱一起工作的马尔科·博廖内***于1985离开了马格利?首席信息官卡尔齐?Cio Torinese在原公司的大力支持下,与好友Luciano Antonino一起创办了足球运动产品特许经营公司,后来又开始了著名的BasicNet项目。

毛里齐奥·维塔莱死于1987;疾病带走了为品牌发展倾注无限热情的伟大领袖,用大胆的创意一次次打破保守过时的社会常规,为Kappa奠定了品牌基调。之后,他的哥哥爱德华多接管了生意。

1988在1988首尔奥运会上,美国田径队经典的紧身短跑服装让全世界的体育迷再次见证了卡帕的迷人风采。

1994马格利?首席信息官卡尔齐?Cio Torinese宣布破产,随着公司前员工Marco Boglione的成功,后者接管了原公司的全部资产。BasicNet项目由此诞生,将之前企业近80年的发展历程浓缩为一个全新的品牌形象。

1996年BasicNet项目的宏伟计划,吸引了意大利工业发展史上最著名的人物之一:贝纳通集团创始人亚历山德罗·贝纳通(Alessandro Benetton)成为马可·博廖内(Marco Boglione)的合伙人,BasicNet项目正式启动。

1999 1999 65438+10月15,BasicNet成为FIGC意大利足协的技术赞助商。Kappa签约四年,为众星云集的意大利国家队提供专属高科技运动装备,并在随后的四年里与意大利国家队分享了无数欢乐与荣耀。同年165438+10月17,BasicNet在米兰证券交易所上市。

从2000年到2000年,Kappa革命性地推出了紧身弹性球衣供赞助团队穿着。首先,意大利国家队穿上这种队服,让球员们更加骄傲和强大。接下来的欧洲杯,这件球衣风靡一时,大家争相购买。同年,意大利-罗马足球队也成为Kappa的赞助球队。罗马队在接下来的几年里取得了空前的成功。优秀球员如托迪、巴迪斯图达、中田英寿、蒙迪纳等。在Kappa的全力赞助下,表演超过一流,无可挑剔。

从1998到2006年,Kappa赞助了37个国家,约420个团队和个人频繁出现在体育赛事中,涉及足球、滑雪、赛车、网球、帆船、乒乓球、冰球、板球、沙滩排球、曲棍球等运动项目。目前,奥米尼遍布全球,巴西罗马里奥的加斯科、西班牙丹尼森的贝迪斯、荷兰小爷的菲亚诺也都身披卡帕球衣。卡帕军团包括:意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰费耶诺德队、巴西GAMA队、阿格格林斯队,以及比利时、希腊、斯洛伐克、美国、墨西哥等运动队。