商标形象论的主要论点有哪些？

商标形象是指商标在消费者心目中的形象，以及强加于其上的所有特征和信念。唤醒观众。当消费者在特定的产品类别中做出购买选择时，他会考虑几个特殊的商标。这种现象被称为唤醒刻板印象。一个特定的产品类别有很多商标，但有些是消费者熟悉和喜欢的，有些则不是。无论一个产品类别的商标总数是多少，消费者引起的设定范围都是相当小的。一项涉及牙膏、洗衣液等大产品系列的研究指出，唤起的刻板印象平均只包括3个商标和5个商标。在消费者熟悉的商标中，有可接受的商标、不可接受的商标和被忽视的商标。消费者熟悉少数被分组和形成以引起刻板印象的商标。记住了，觉得可以接受。