如何塑造服装品牌的视觉形象

第一，产品名称和logo容易记忆，美观，独特清晰的服装品牌识别系统可以方便品牌的传播，提升产品的识别价值。任何一个成功的品牌，在视觉表达上都有其与众不同的标志——这个标志在与消费者沟通的过程中，远远超过了单一商标的作用。它使用标准化的图形、颜色和字体来突出整体视觉形象，传达美感。任何一个强势品牌，除了产品质量过硬的内在核心之外，还有一个重要的特点就是他们的logo鲜明醒目，让消费者一眼就能认出来。建立一个基本的VI系统，形成一个最直接的视觉形象，并结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内部特征，从而获得广大公众的认同，最终形成自己的品牌形象。有些企业主认为，只要有商标，自己做个造型就是标志。这样低档次的起步，对企业的未来并不是一件好事。产品卖给很多人，社会影响深远。企业设计起点高，不牺牲业务的基本功能。企业需要对未来有一个长远的思考，不能被眼前的利益所左右。二、专卖店的装修形式一定要形成自己独特的品牌风格，这样才能更好的展示品牌形象，促进产品销售。构建专卖体系，实现有效销售，不仅可以通过投资全套视觉系统建设来实现，还可以通过资源信息传播的合理整合来实现。即不仅关注产品的外在形象，更要深入挖掘产品内涵。集合所有终端元素，充分展示和表达品牌的核心价值，从消费者的角度，自下而上进行定位分析，从而设计出有效的专卖形象系统。店铺整体店铺形象，尤其是门头形象的质量控制。一个专卖店，前门，整个店面的形象是最吸引眼球，最能勾人魂魄的，是自身品牌的集中体现。创意是形成这个品牌独特店铺风格的关键。同时，这种创意必须围绕这个品牌的核心价值、品牌个性和品牌形象来展开思考和创新。服装消费者往往介于感性和理性之间。他们追求的是更个性化的东西，以及对服装品牌和终端形象的要求。从视觉营销的角度满足消费者的内在需求，首先需要强调的是氛围。一个好的终端视觉形象，不仅要在感官上给消费者赏心悦目的享受，还要在现场构成强大的感染力，吸引顾客融入一种氛围，让顾客全心全意地体验品牌魅力。第三，服装展示和店铺设计。服装企业应该以精心选择的主题作为视觉营销设计的指导方案，使每一个元素和细节有机结合，以支持企业的品牌形象和体验主题。服装店设计也不例外。服装店设计和产品设计应该是一体的。比如万宝路用原木和金属来表现它的粗糙；Boss以精致的紫檀木架子彰显其贵气；Esprit以银灰色金属货架和亮红色背景传达其时尚前卫。服装陈列是一门创意性的视觉和空间艺术，其涵盖范围远远超出传统的“陈列”范畴，包括店铺设计、装修、橱窗、陈列、模特、背板、道具、灯光、POP广告、产品说明书、商标、吊牌等零售终端的所有视觉元素，是一个完整的、系统的收藏概念。终端展示分为店铺规划(结构、布局、货架)等展示和产品、色彩、珠宝搭配展示、人员展示等。在店内设置POP的有效组合，也能形成强大的广告冲击力。POP被称为最后的广告，可以传达更丰富的产品和促销信息。绘本、宣传资料、易拉宝、旗帜等应用组合形成一个覆盖店铺的磁场，让顾客一进店就能随时感受到来自POP广告的信息。第四，建立统一的品牌广告推广。众所周知，目前如果真的想做出一款好的产品，光靠轰炸式的广告是不可能的。充其量就是大家熟悉的耳热。在服装广告营销的应用中，设计中的主要视觉元素可以自由运用，具有延展性，达到系列化和统一性，从而大大降低营销宣传成本，使产品在上市过程中的每一次营销活动中都有统一的形象，达到宣传的累积效应。在服装城、商场、批发市场等显眼的地方设置统一的户外广告图片，可以有效提高品牌知名度，树立品牌形象，展示企业的良好实力。而且户外广告图片可以先入为主，让客户在接触产品之前就对产品和品牌有所了解并保持一定的印象，便于客户在众多服装品牌中增强记忆和好感。一般户外广告要求色彩鲜明醒目，能吸引人的注意力，突出品牌LOGO，主屏幕有感染力，能在短时间内给人留下深刻印象。现代社会，顾客的视野被太多品牌占据。通常情况下，顾客只能记住有限的几个品牌，对于一个特定的品牌，他们只能记住有限的几个元素。因此，我们的终端广告更需要形成统一的整体风格，表现的色彩和内容尽量保持统一，形成重复的视觉冲击，从而产生记忆，引起相互关系，冻结品牌印象。服装品牌更新的战略基础——理念