在星巴克可以直接从插吸管的嘴喝热饮吗？
星巴克是一家美国咖啡连锁公司的名字。成立于1971，是全球最大的咖啡连锁店，总部位于美国华盛顿州西雅图市。星巴克的零售产品包括30多种世界级咖啡豆、手工制作的意式浓缩咖啡和各种咖啡冷热饮品、新鲜美味的蛋糕，以及各种咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克拥有近21300家分店，遍布北美、南美、欧洲、中东和太平洋地区。
第一，企业文化
星巴克
含义来源1:
拿铁就是星巴克里的拿铁，其实在意大利语里是“牛奶”的意思。
意义的来源2:
星巴克的名字来源于莫比·迪克喜欢喝咖啡的大副。
20世纪70年代初，出售咖啡豆和香料的星巴克。星巴克这个名字真的让星巴克的长辈(三个)很困扰。Gordon Bowker和他的创作伙伴艺术家Terry Heckler讨论了商店的名字。他实际上想用“裴廓德号”这个名字，这个名字来自莫比迪克号船。
特里·赫克不同意这种观点。他想要的是一个与美国西北部相关的独特的名字。他选择了瑞尼尔山附近矿工聚集地的名字“斯塔博”，经过讨论，杰拉尔德·鲍德温把这个名字和他最喜欢的莫比·迪克重新联系起来。星巴克是裴廓德号上第一个喜欢喝咖啡的大副。
霍华德·舒尔茨在书中说，这个名字让人想起海上的冒险故事，也让人想起早些年咖啡商周游世界寻找好咖啡豆的传统，这多少有点喝水的意味。
二、品牌定位:
“星巴克”这个名字来源于美国作家梅尔维尔的小说《莫比迪克》中一个极其冷静迷人的大副。他的爱好是喝咖啡。梅尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但梅尔维尔的读者并不多，主要是受过良好教育、文化品位高的人。没有一定文化教育的人是不可能看懂莫比迪克的，更不可能看懂星巴克。从星巴克的品牌名称中，我们可以清晰地界定其目标市场的定位:不是普通人，而是一群注重享受和休闲、崇尚知识和尊重人本位、富有小资气息的都市白领。
第三，品牌认知度:
星巴克的绿色标志是一个看起来像美人鱼的双尾波塞冬形象。这个标志是由年轻的西雅图设计师Terry Hechler在1971年设计的，他的灵感来自中世纪木刻《海神波塞冬》。logo上的美人鱼形象也传达着原始与现代的双重含义:她的脸很简单，但被包装成了现代的抽象形式，中间是黑白，外面只有一圈色彩环绕。二十年前星巴克创作这个logo的时候，只有一家咖啡店。如今，美丽的“绿色美人鱼”已经和麦当劳的“M”一起成为美国文化的象征。
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