红牛安乃近饮料正宗吗？
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当你身心疲惫的时候，总能听到“累了就喝红牛”的经典口号。红牛作为一种功能饮料，在中国已经有35年的历史了，但我们不难发现，现在很多人都说红牛变了味，曾经的饮料巨头也在不自觉中略显“郁闷”。
其实市面上有三种红牛产品，都是同一个包装。很多人从小就喝大中华红牛，其实是一种“红牛维生素功能饮料”。另外两种红牛维生素味饮料和红牛安妮特饮料呢？不仅包装一样，标签也一样。如果你为红牛的商标竞争了四年，你就明白为什么了。
首先，为什么会有三种红牛？其实这和红牛想进入中国市场有很大关系。在进入中国市场之前，红牛已经在全世界享有良好的声誉。但由于种种原因，一直没有办法成功进入中国市场。严斌的出现为红牛提供了一个进入国内市场的机会。
因此，在1996中，泰国天丝与红牛商标持有人严斌* * *，共同成立了合资公司红牛维生素公司。从那时起，严斌有权生产和销售红牛产品。这也是市面上三款红牛产品之一(红牛维生素功能饮料)。
2020年6月29日，10，山东省枣庄市中级人民法院的一份行为保全裁定，让沉寂已久的红牛口水战升级。165438+10月16日，红牛维生素在其网站发布的声明中称:“人民法院裁定，中国红牛享有在中国生产和销售红牛饮料的独家权利，为期50年。”这一说法引起了业界和媒体的广泛关注。6月165438+10月18，腾讯集团向媒体发布声明:“我们强烈谴责颜利用合资公司进行虚假陈述，误导公众，从事非法经营活动。”
在此之前，两只红牛已经“撞车”了。泰国腾讯说严斌的授权期只有20年(2016，10)，严斌却说是50年。到目前为止，整个事情还没有决定，所以市场上有两只红牛。
那么第三瓶红牛是哪里来的呢？红牛安乃近饮料实际上是泰国天丝医疗保健有限公司在中国生产的..2019年底进入中国市场。其实这是因为泰国的原包装没能拿到批文，所以又给了新的红牛。目的也很简单，让红牛安乃近饮料和红牛维生素功能饮料共同抢占中国市场。在这种状态下，整个市场上有三种产品叫红牛，而且都是正品。现在这场闹剧还没有结束。
黎姿头头
不可思议的是，华彬集团这种外资企业，一直试图把自己装饰成中国的国企，打感情牌和悲情牌，从而混淆了基本的商业逻辑:“天下熙熙，皆为利来。”这才是红牛故事的真正开始。
1995期间，腾讯老板徐书标与严斌的会面，已经成为华彬集团在中国铺天盖地的营销中“民族企业家报国”的佳话。据华彬集团介绍，严斌是第一批海外华人企业家的杰出代表。早年南下泰国谋生，甚至卖血。华彬集团成立之初，历尽艰辛，与许玉萌“偶然”认识了许书标。出于对祖国的热爱和熟悉，他们打开了中国的能量饮料市场。
事实上，红牛的创始人徐书标也是海南文昌的华裔泰国人。1962年，40岁的他白手起家开了一家药厂。到了70年代，泰国处于高速发展时期(类似于中国的90年代)，工人阶级和工人成为主要劳动力。徐书标发现了商机，在自己的药厂，也就是红牛的前身，研发了一款名为Krating Daeng的“滋补饮品”。
1981年，经过多年的营销和品牌积累，红牛终于在泰国打开了市场，开始走向世界——根据徐书标的自传，“红牛一天给我带来11万泰铢(约合人民币21.2万元)”。也就是说，在1995之前，泰国红牛不仅风靡泰国，在国际上也有一定的影响力——为此，徐书标在1987授权了奥地利红牛，从此红牛在国外有了第一个“代言人”。有意思的是，泰国红牛已经销往全球168个国家，只有两个国家获得许可:一个是1987奥地利红牛；一个是1995中国红牛。
那么，严斌和徐书彪的相遇是偶然的吗？再说，那时候这种生意不是口号吗？有趣的是，在20世纪80年代，严斌在泰国的主要业务是房地产。他是一个精明的商人，依靠亚洲金融危机在泰国的房地产行业赚了很多钱。你难道不知道:如果没有成功的先例、潜在的商机和技术加持，谁敢尝试跨界、跨界地产进入功能饮料市场？其次，华彬集团刻意突出本国情怀和民族情怀，从而混淆了商业的基本逻辑。
在华彬集团在中国的宣传资料中，经常可以看到严斌带着对祖国的热爱和对祖国建设的渴望，选择在中国打开功能饮料市场。其实中国1995之后的情况和80年代的泰国差不多，体力劳动者随着经济繁荣大量增加。可以说这是一片沃土，外资和企业进入的欲望成为那个时代的常态。但令人不解的是，在严斌团队与泰国天丝合作成立北京红牛后，泰国天丝不仅为严斌提供了品牌授权，还提供了一系列技术和专家支持。然而，严斌的团队盲目地为自己邀功。
仅仅用了几个月的时间，就完成了谈判、签约、制作、上市等一系列工作——这些宣传词频繁出现在各种媒体上。从这个角度来说，无视时代的力量，无视过去的成功经验和帮助，把一个企业放到国家的高度来谈，一味地给自己戴高帽子，实在是可耻的。
“逢山开路，遇水架桥。”这是严斌的经典语句。
事实上，在过去的20年里，严斌一直是红牛在中国的“代言人”。即便如此，据《财经》报道，在2015之前，北京红牛已经有20年没有召开过董事会，作为第一大股东的徐氏家族也从未获得过分红。此时，从这个角度看，不像是水中的桥，倒像是一脚踢下桥。