辩论赛中广告竞争对经济发展的利与弊
谢谢主席，你好！我代表反对的一方，从以下三点进行反驳:
第一，我们一直强调广告竞争是一个渠道，有利有弊，但是弊大于利。我们有否定过广告的意义吗？不要！我们说过没有广告竞争吗？不要！我们说过广告竞争对经济发展有害吗？甚至没有！但是，在当前的社会环境下，广告竞争容易浪费资源，导致经济体量的减少，造成过度消费和经济结构不合理，造成虚假广告，降低经济质量。这对经济发展弊大于利，但它会发生在我们身边，发生在人民的眼中！
第二，对方辩手说我们很容易以小见大，用一个例子反驳你。但是，请你的对手拍拍良心，想一想，仅仅一个所谓的三鹿毒奶粉案，就关系到中国千千成千上万青少年的成长和健康！你是不是忽略了这一代人的生活？中国未来经济发展谁靠谱？况且这不是个例！令人心碎的恶性广告竞争事件不断发生，对方辩手却视而不见？
最后，就像中国说的，“平平淡淡才是真”。广告竞争如何才能重新如火如荼？通过广告竞争把产品吹上天，我能怎么办？你要发展经济，就得要求对方跟我们争论，呼吁商家拨开迷雾，看本质，追求品质和服务的提升！
谢谢大家！
1.当然，广告有许多缺点。比如，首先，很多广告对我们来说是没用的，或者说我们根本不需要。比如，我们的电子邮箱每天能收到几十封广告信。我们应该及时删除它们，否则我们的邮箱会爆炸。其次，广告有时并不真实，有些广告被夸大了。看到这样的广告对人有“误导”作用。比如某种减肥药的广告上说这种减肥药效果有多好，但实际上只是帮助消化或排泄，并没有疗效，甚至还有一些副作用。厂家为了实现自己的经济利益，抓住消费者的心理，进行夸大不实的宣传，损害了消费者的利益。
2论据1。广告竞争助长了社会的投机心理。广告竞争抑制了这个行业的活力。资本雄厚的大企业将广告竞争视为其他中小企业参与竞争的壁垒。第三，广告竞争浪费社会资源。第四，广告竞争严重损害了消费者的利益。第五，广告竞争容易滋生不良价值导向。
3.Argument 1 >是的，我们不否认广告的诸多好处，但广告竞争不是广告。前者的本质是大企业垄断下的资本竞争，最终获利的只能是资金雄厚的超级企业。宝洁以3.85亿元拿下央视冠名就是证明。为此，其他辩手怎么看？
正如我们论点中所述，广告竞争已经成为大企业保持长远利益和阻止新竞争者进入的主要手段，而这种看似竞争的行为是如何严重阻碍正当竞争促进经济发展的？3 >看一个例子。可口可乐凭借最初的地毯式广告轰炸获得了短暂的繁荣，但由于无力维持长期的巨额广告投入，在可口可乐和百事可乐强大的广告攻势面前仍是昙花一现。对方辩手应该如何解释？再者，从广告竞争的过程来看，这无疑是一场资本游戏，而在博弈论中，往往没有赢家。由于市场份额难以改变，很难停止参与广告竞争者的博弈，最终导致无效竞争。万宝路和骆驼的争斗是前车之鉴。为此，对方的解释是什么？
5自由辩论“大企业垄断”a .大企业通过广告竞争提高行业进入门槛，从而阻止新的竞争者进入，从而抑制行业活力，对经济发展弊大于利。正如我们在论证中指出的，大企业通过广告竞争提高行业的进入门槛。而这主要表现在品牌多元化和巨额广告费上。前者主要表现为通过广告竞争建立多个档次的产品，使得新的竞争者很难找到需求的突破口。后者作为广告竞争中最常用的招数，让新的竞争对手望而却步。这样就达到了大企业垄断市场的目的，而且从长远的经济发展来看，这种降低产业活力的经济行为对经济发展弊大于利。b .大企业通过广告竞争攻击中小企业，迫使其投入大量资本，并已获得参与竞争的机会。但是，它们最终会拖垮实力较弱的中小企业。(缺乏实例c .全球化背景下，广告竞争成为跨国公司打击发展中国家民族产业的最有力武器。这样的例子在我们身边比比皆是。远的有宝洁对雕牌系列产品的拍摄动作。在这场跨国公司与中国民族工业的大战中，宝洁已经初战告捷。雕牌产品已经完全下架国内一线市场。想请对方论证一下，一个品牌在一线市场很难生存，怎么可能真正成长起来，一个国家的民族产业发展受到抑制，这个国家的经济将如何科学发展？自由辩论“损害消费者利益”是的，我们不否认广告能给消费者提供信息。但是，这是广告的好处，而不是广告竞争的好处，这是尤清其他辩手注意到的。事实上，广告竞争对消费者来说弊远大于利。第一，所谓羊毛出在羊身上，广告竞争导致广告费用剧增，最终由消费者承担。但产品质量不变，价格上涨，显然对消费者不利。在这里，我们不妨用拜尔斯公司阿司匹林产品在广告大战前后的产品差价来说明这个问题。在广告竞争和大量广告费用之前，每50片阿司匹林的零售价为0.39元，而广告之后每瓶阿司匹林的零售价高达0.63元，价格上涨了近一倍。第二，广告竞争混淆了消费者的听觉和听觉。大企业凭借雄厚的资本在广告竞争中突出优势，欺骗消费者的听觉和听觉去选择其价格高但不一定质量最好的产品，从而损害消费者的利益和自由辩论。为了刺激传媒业，提高就业率，另一位辩手要注意的是，广告竞争虽然刺激传媒业的就业率，但毕竟极其有限。这离广告竞争的倒闭企业下岗人数有多远！我们今天辩论的是利大于弊还是弊大于利。对方辩手不能这么笼统地展开辩论。3,1.广告不仅仅指电视广告，还包括贴在我们邮箱里或者贴在路上的广告。2.广告广泛宣传自己的产品，却不能保证产品的真实性，夸大其功能，甚至有副作用。3.广告竞争会误导消费者的购买方向。有些正品可能会被忽略。4.看看目前中国的广告现状，广告行业存在大量不必要的竞争，必然造成资源的浪费。1大牌明星出现在广告中，不考虑影响力，只看广告投入，这样会误导消费者(明星效应)。2势必增加广告的夸大性，使产品名不副实，损害消费者利益。3广告竞争是一种不道德的竞争机制。它不同于产品竞争，所以一定要区分广告没有竞争，只是因为企业之间的竞争才产生了广告竞争，浮夸还是天生的。广告竞争会让广告成本更低，门槛更低，让无良企业的无良产品也推销给消费者，影响其他商家的销售和形象。另外，广告行业的竞争会造成行业混乱。。5。/view/3906185 C3 b 3567 EC 102 d8a 48 . html 6郭德纲著名的藏秘排油党——央视“3·15”晚会爆出某减肥茶广告涉嫌虚假，为该产品代言的著名草根相声演员郭德纲一时间陷入舆论漩涡，明星代言产品的广告再次成为关注焦点。3.15”晚会透露，经专家鉴定，郭德纲代言的产品与藏茶无关，该产品使用的商标正在受理中，尚未核准。该产品在其老产品更名后重新上市，属于未经批准的违规行为。晚会还播放了这款产品的一个电视广告原声:“郭老师，这次你替某人说话，你敢为自己的行为负责吗？”“我当然敢。这是人身安全问题，不能掉以轻心。”唐国强为新兴医院做广告。新兴医院现在是众所周知的。它出名的原因是它铺天盖地的电视广告。在广告中，著名演员唐国强力推一家号称能治疗不孕症的新医院。而新兴医院因涉嫌虚假广告被海淀区工商局调查，唐国强的公信力自然受到公众的强烈质疑。2.石兰为神奇去斑祛斑液做广告。影星石兰制造的神奇祛斑液的电视广告在卫星电视上反复播放，终于家喻户晓了。由于涉嫌虚假广告，该产品广告最终被叫停。事实上，早在停播之前，观众就对石兰的广告提出了质疑。我们不记得过去迷人的石兰脸上有这么多斑点。此外，她脸上的斑点似乎被打得青一块紫一块的。这个化妆手法有点太假了，没人相信。3.刘嘉玲代言的“SK-II”刘嘉玲一直在观众中享有很好的口碑，但也因为代言SK-II化妆品而名声一落千丈。该化妆品被国家质量监督检验检疫总局发现含有违禁物质，严重影响了刘嘉玲的公众形象。不仅如此，刘嘉玲还被消费者起诉。4.徐帆代言天使养颜胶囊徐帆曾经和很多女星代言过天使养颜胶囊。因为徐帆多年来表现出色，观众对她非常信任。然而，她代言的这款产品却因涉嫌虚假广告被四川当地查处。这一消息让很多观众大吃一惊，更加重了他们对明星可信度的怀疑。5.丁力代言钙片很多明星都代言过一个钙片，但是他自己的腿脚已经不整齐了，还在广告里宣传这个产品的功效，说老年人吃这个产品有多必要，吃了以后好了多少。这样的广告如何说服受众？大家都比较同情片中的老艺术家。都很老了，丢了名声就得不偿失了。9.当“秦池酒”获得央视广告冠名后，投入的巨额广告费用不仅全部浪费，公司也始终没有收回，白酒品牌逐渐淡出全国白酒市场。又一次成为当地的小酒厂，日子不好过。如果该厂没有参与这场争夺战，秦池葡萄酒至少会在中国白酒市场保持一个有分量的地位。7.称霸一时的“巨人集团”投入巨资，发动至今无人能敌的广告“大会战”，推销他们开发的一系列保健品，如能让“一亿中国人先变聪明”的“脑白金”(至于史玉柱后来东山再起的“脑白金”，则是另一个值得研究的故事)。一时间，神州大地繁荣昌盛。结果产品销量惨不忍睹，巨额广告费用浪费，资金链断裂。著名的广告“大会战”直接导致了巨人集团的崩溃。互联网投资公司CMGI、在线股票经纪公司TD Waterhouse和CNET都在广告上投入了近1亿美元。其中，CNET 1999下半年的直接广告投入达到了6500万美元，而该网站同期的收入仅为6670万美元，这意味着97%的收入都投入到了广告中，据说同期的名义亏损达到了5290万美元。虽然有分析指出，随着品牌认知度的上升，网站的营收会不断增加，这种广告投入产出比也会有所提高，但这种改变并非一蹴而就，其可能性存疑。例如，eToys将第三季度收入的近65，438+0/3用作本季度的广告费用，与财年同期的65，438+0999相同。然而，最终，第三季度的实际亏损达到了7550万美元。在线奢侈品零售商Ashford.com将其第四季度收入的70%用于广告，最终亏损6.5438亿美元+0.9亿美元。与之形成鲜明对比的是，传统零售商古驰在同一时期的广告支出仅占其收入的8%。7.根据尼尔森媒介研究所的调查，2004年中国在广告费用上的投入为2614亿元。比上年增长32%。按照这个增长速度，到2006年，中国的广告支出已经达到4500亿元。一位美国广告商说，美国公司每年浪费高达50%的广告费用。美国这样成熟的市场经济，会浪费这么多广告费。鉴于中国市场经济相对不完善，中国公司浪费的广告费恐怕会高达60%-70%。即使按照美国的标准，中国一年浪费的广告也超过2000亿元。
9.1.不恰当的聘请明星浪费广告费。比如1，请的明星是跟产品“对不上号”，比如卖家电，但是请了一个适合化妆品的明星。2.邀请的明星没有完全用上，用的很到位。比如他们花巨资请一流明星，却舍不得花配套资金在媒体上玩。3.邀请明星喜欢比较。你的产品请了明星，我也请了明星。于是，明星的价值被提升到了一个很高的层次。其实这个明星不一定适合这个企业的产品，但是请一个“档次低一点”的明星还是比较好的。4.邀请的明星在国际上名气很大，价格虽然高，但在国内没有相应的知名度；正因如此，很多广告在明星的图片旁边标着“某某国际巨星”的字样，但大众根本不买账。5.过分相信明星的作用，对优秀的广告创意认识不足，说明一个优秀的广告创意往往能产生意想不到的效果，而且成本比请明星要低得多。第二，提前广告浪费了很多广告费。一些企业盲目采用超前广告，在产品上市前就在市场上发起大规模的广告攻势。我觉得我可以创造消费者的欲望。但是当产品投放市场后，就完全不一样了。第三，广告与供给的脱节浪费了最多的广告费用。一些企业在广告上做得很好，公众反应良好。但由于种种原因，要么产品不能及时与消费者见面，要么市场上无货可售，要么货源不足。要么是产品本身有很多未被发现的缺陷。导致广告效果丧失，再好的广告创意也让太多的消费者知道了产品的缺陷。等到企业把产品完善到遍布市场的时候，消费者对产品的印象已经很差了，已经失去了当初的新鲜感。企业不得不再次加大广告投入，广告效果大打折扣。第四，“饥饿疗法”也导致广告费的浪费。有的企业一厢情愿，只做广告，商品供不应求。人造产品供不应求，这在大多数情况下证明是不必要的。简直就是浪费广告费。5.产品款式、功能、性能、质量的平庸导致广告费用的浪费。有些产品的广告给消费者的印象很好，但产品本身并没有什么过人之处。消费者心血来潮，失望而归。6.过度的广告投入也浪费了广告费。有些产品在消费者中有稳定的市场。在这种情况下，企业应将广告策略从规模转向内容，主要是根据市场变化及时调整广告内容，控制广告强度。很多企业机械地认为广告规模越大，效果就越好，造成过度宣传，浪费广告费用。七、投入不足浪费广告费。有的企业产品好，在市场上铺货做得好。但由于资金、理念或其他原因，广告投入太少，在消费者中没有相应的知名度。做一点广告和不做是一样的。反而浪费广告费。八、广告受众与产品受众脱节，导致广告费用浪费。也就是能看到广告的人不是产品的潜在消费者，或者说不是主要的潜在消费者。这种情况表现在选错了媒体，选错了媒体的版本或时间段，或者其他错误的发布方式，比如不该发传单的人发了传单，不该发邮件的人发了邮件等等。九、漫天撒网的广告浪费广告费。有些产品的市场适应性很窄，但企业使用的媒体受众很广。对这类媒体投入太少，跟风也没什么区别。如果投入过多，无异于“对牛弹琴”。有限的宣传费用造成了“毛毛雨”。十、平庸的创意浪费广告费。这种情况表现在:画面虽美，消费者却不知所云；虽然有幽默感，但和产品关系不大；虽然有故事，但消费者只关心“看故事”，忘了看产品；消费者想要的是一回事，广告传达的是另一回事；连续三次盲目播放同一内容的广告，引起消费者厌恶和逆反心理；产品的认知错位是指产品真正的卖点在于“这个”，而广告创作者“发现”的卖点在于“那个”等等。十一、一贯宣传导致大量无效广告，部分企业依靠初期的广告攻势打开了市场。企业尝到了甜头。当市场发生了变化，消费者的导向发生了变化，企业没有及时调整营销策略和广告策略，仍然重复着老套路。甚至机械地扩大广告规模。结果是没有刺激市场。很多广告费都打水漂了。