今麦郎冰糖雪梨的广告谁看得懂，背后藏着什么故事？

冰糖雪梨加多宝与广药竞争时，渔翁得利，重塑消费者心中“怕上火”的认知。全新广告以赵为代言，其小清新形象与冰糖雪梨的包装完美结合，与红罐王老吉形成鲜明对比。在“怕上火”领域，主要针对不能接受中药味道，喜欢清爽口感的次主流人群。冰糖雪梨“无草药，不伤胃”的产品诉求给了王老吉沉重的一击。冰糖雪梨具有解渴、好喝等饮品的基本功能，也适合消费者。

冰糖雪梨的广告语继续用“怕上火”，显然有点别扭。“怕上火喝王老吉”已经深入消费者心中，消费者心中只有第一位。当然，娃哈哈这么大的公司显然不可能犯这么低级的错误，而是想对加多宝发起赤裸裸的“挑衅”，卷入GPHL和加多宝的纠纷，从而引来媒体的大量评论，从而达到“免费宣传”的目的。营销手段确实高明。