蒙牛都有哪些种类~ ~ ~
两家都是来自内蒙古呼和浩特的企业，乳业是支柱产业。伊利和蒙牛的成长有太多的相似，也有一些不同。
1983期间，伊利集团公司还是呼和浩特市惠民乳食品厂，即“惠民乳品厂”。其固定资产为465，438+0，000元，员工76人，年利税4.7万元。20多年过去了，这家日产量只有10吨的小乳品企业，已经发展成为国家520家重点工业企业之一，国家八部委确定的首批1、51农业产业化龙头企业之一。1996，伊利成为中国乳业第一家上市公司，连续多年入选最具发展潜力上市公司，并跻身上交所样本股。
2004年，伊利股份销售收入87亿元，预计今年销售收入将超过6543.8+00亿元。目前伊利股份年增长率超过30%。今年一季度，伊利销售收入同比增长34%。
1983同年，牛根生到伊利的前身惠民乳品厂工作，16，任伊利董事、副总裁。1999年，牛根生靠自己创立蒙牛，10万起步，第一年销售收入4300万，今年达到50亿。2004年6月10日，蒙牛正式在香港联交所主板上市，成为首家在香港上市的中国大陆乳业公司。公司募集资金金额达到654.38+0.374亿港元。目前，蒙牛总资产近40亿元，员工超过1万人。
基于牛根生在伊利的工作经历，说伊利和蒙牛是姐妹也不为过。2003年，伊利举行了盛大的庆祝活动，庆祝股份制成立十周年。出乎所有伊利人意料的是，牛根生不请自来。老牛当场对伊利的员工说了一句话:“我在伊利工作了16年，在蒙牛工作了5年。”我最美好的年华都献给了伊利，我在伊利流的泪、汗、血比在蒙牛还多！所以说，说到感情，我对伊利的感情其实不亚于对蒙牛的感情。"
但是，正是因为牛根生在伊利的发展，蒙牛和伊利注定要在市场中挣扎。
二、产品系列:各显其能。
伊利和蒙牛主要生产纯牛奶、腐乳、常温奶和奶片，然后开发酸奶、含乳饮料或其他产品，但两家公司的发展重点不同。
伊利生产具有清真特色的“伊利”系列乳制品及相关食品。主要产品包括冰淇淋、液态奶、奶粉、奶茶粉、乳制食品、速冻食品、饮用水、饮料和面包。据伊利董事长潘刚介绍，伊利是中国乳品行业唯一的综合性企业，三大系列产品领先。国内有些企业可能在冷饮方面做得更好，有些可能在牛奶方面做得更好。伊利是三足鼎立，伊利液态奶连续四年位居中国市场第一。冰淇淋连续九年蝉联第一。伊利奶粉一直在前三。
蒙牛集团目前主要经营液态奶、冷冻产品、酸奶和乳制食品。2004年，蒙牛也是在看到竞争对手伊利奶片一次次断货，市场反响异常热烈后，才下定决心进入奶片市场。进入后，蒙牛在液态奶领域几乎毫无创意地延续着营销策略。央视播发制高点广告开道，国家体育总局训练局专供航天员和运动员的两个公关工具保驾护航...强势入局让蒙牛一度在牛奶市场扮演了教育家的形象。2005年，蒙牛主推酸奶，电视广告铺天盖地。
在冰淇淋市场，据统计，中国冰淇淋市场年销售额为230亿元。去年中国大陆冰淇淋总销量为654.38+0亿升，人均年消费量约为654.38+0升，位居世界第三。目前中国80%的冰淇淋市场分为伊利、和路雪、雀巢、蒙牛、光明五大品牌。目前国内冰淇淋销量和销售额排名第一的伊利集团，在冰淇淋市场主推低价产品，受到广大市民的喜爱。据统计，伊利年产量为654.38+0.6万吨，市场份额为654.38+0.5%。
在产品价格策略上，伊利和蒙牛正在“迎头赶上”。2004年，伊利180克干奶片的价格从原来的14.8元降到12.8元，蒙牛180克干奶片和鲜橙香精同规格。
第三，广告策略:各有特色
伊利和蒙牛在液态奶和冰淇淋领域都投入了大量的广告，但广告的主题和选择的媒体略有不同。
早期伊利的广告强调她来自大草原，但是因为广告质感太差。反而突出了企业的地域性。后来伊利与奥美广告公司合作后，伊利的品牌发生了实质性的变化。最大的变化是品牌的质感。伊利的品牌少了一些粗犷和粗糙，多了很多优雅和精致。“灵魂的天然牧场”是一个非常值得纪念的口号。
伊利把目光放在了“养牛”上，并由此提出了一个令人耳目一新的概念——用培养孩子的理念来养牛。后来伊利推出了全新的广告宣传片，广告语也从“心灵的天然牧场”演变为“日常自然”。但是伊利一直没有请形象代言人，这一点和蒙牛不同。
在广告媒体的选择上，除了电视广告，伊利在北京的液态奶广告主主要是公交车广告，大部分是车身和候车亭广告。这些广告遍布北京的大街小巷，形成一道亮丽的风景线。图中的主角是一位背对大楼的白领丽人，表情优雅自然。她正在全心全意地享用伊利牛奶，脸上写满了幸福(同一个广告里还有一个英雄的版本)。其文案《感受心灵的天然牧场》表达诗情画意，与画面相融。从广告中可以感受到伊利的品牌定位比较高，直接将消费群体指向了都市中的时尚青年，包括白领和蓝领。
就公司荣誉而言。1999“伊利”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。伊利集团在全国食品行业首家通过ISO9002国际质量体系认证；伊利冰淇淋、雪糕经国家乳品检测中心抽检，多年来产品合格率100%。公司被中国质量管理协会授予“全国用户满意企业”称号，被中国食品工业协会授予“质量效益企业”。2000年9月，伊利集团被国家质量技术监督局评为“全国质量管理先进企业”。在近期央视举办的“我最喜爱的中国品牌”评选活动中，伊利位列中国食品行业第一，真正成为中国食品行业第一品牌。
蒙牛的广告攻势似乎更加猛烈。2003年，央视的冠名之争颇具戏剧性——冠名一夜之间易主。伊利投资214万元坐上央视宝座不到一天，就面临被老对手蒙牛颠覆的窘境。165438+10月19，蒙牛以310万元的总投标金额登上宝座。
这两年，蒙牛更多的应用了事件营销的手段。一个表现是蒙牛产品是唯一“中国航天员专用乳制品”，另一个表现是赞助“超级女声”比赛，请亚军做其酸奶的代言人。
65438年6月+10月65438+2003年6月，“神舟五号”载人飞船成功返回。蒙牛展开了成立以来最大的市场行动:从央视到地方电视台，“投放-供应-对接”的电视广告最快当天在黄金时段同时出现；“举起你的右手，为中国加油！”广告语:“航天员专用奶”的广告一时间占据了中国大大小小超市的所有显要位置；印有“宇航员专用奶”的新包装牛奶以最快的速度摆上了超市的货架，数千辆印有蒙牛产品标识的运输车在中国的大街小巷奔驰，所有员工都在全速工作...
湖南卫视的全民选秀节目——“超级女声”比赛正在全国各赛区举行。蒙牛是主办方之一，也是著名企业。随着“超级女声”比赛在全国各地的影响，其形象代言人张含韵演唱的广告在各大电视台和各大城市的商店播出，从而提高了蒙牛酸奶的知名度。
在公关上，蒙牛也有所动作，蒙牛产品是唯一的“中国航天员专用乳制品”；是中国第一家参加APEC峰会的民营企业；荣获“2003年香港超市最佳新品奖”，成为香港超市唯一获奖的内地品牌。蒙牛发起将呼和浩特建设为“中国牛奶之都”，将经营企业品牌与经营区域品牌进行整合。。蒙牛是内蒙古唯一入选央视新闻联播“三个代表理论”栏目的典型企业。
和合作，有很多地方值得其他行业的企业思考和总结。