商标有多厉害？

另一方面，企业为什么要注册商标？商标是企业的“品牌”，企业注册商标是为了方便消费者识别品牌进行购物。虽然香奈儿、迪奥、兰蔻、博柏利都生产香水，但是消费者不会混淆他们的产品，这就是商标的作用！企业注册商标成功后，要经营品牌，培养消费者的消费习惯，然后拓展市场。

随着社会经济的发展，种类繁多的商品充斥市场，消费者需要一种快捷有效的方式来区分不同的商品，而市场口碑好的商品无疑会成为消费者的首选！我们在购物时一般会选择知名品牌购买，这是基于我们对这些品牌的信任。不仅消费者“认品牌”，地方各级工商局也通过对商标的管理来监督商品和服务质量。可以说，商标是载体，是沟通各类市场主体的桥梁。当然，一个商标对一个企业的意义远不止这些。商标是一种无形资产，其价值是可以评估的。也可以通过转让、许可、质押等方式获得实际经济利益。

使用未注册商标的企业有一个致命的劣势，就是不享有商标专用权。也就是说，别人可以随意使用这个商标，不侵权。我们假设企业A生产的一种质优价廉的产品得到了消费者的认可，成功打开市场后获得了不错的利润。随后，企业B发现有利可图，于是向市场推了一批成本低、质量差的同名商品。由于两家公司使用的商标一致，消费者自然会认为所有产品都是企业a生产的，企业B在获利的同时，也用这些同名劣质产品损害了品牌的声誉。当企业A因为企业B的行为影响市场销售时，会发现自己对这种情况无能为力。因为商标未注册，A企业不享有商标专用权，无法通过法律途径要求B企业停止不正当竞争，也无法要求B企业赔偿损失。