包装盒的包装设计
包装已经成为实际经营活动中营销的主要行为，必然与消费者的心理活动密切相关。作为包装设计师，不了解消费者心理，就是瞎了眼。如何吸引消费者的注意力，如何进一步激发他们的兴趣，诱导他们采取最终的购买行为，必然涉及到消费心理学的知识。因此，研究消费者心理及其变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消费心理规律，才能有效提高设计质量，增加商品附加值，提高销售效率。
消费心理学的研究表明，消费者在购买商品前后都有复杂的心理活动，年龄、性别、职业、民族、受教育程度、社会环境的差异划分出许多不同的消费群体及其不同的消费心理特征。根据中国社会调查所(SSIC)近年来对人们消费心理的调查结果，消费心理的特点大致可以概括为:
1，现实心理学
大多数消费者在消费过程中的主要心理特征是现实主义心理，认为商品的实用效用最重要，希望商品使用方便、价廉物美，不刻意追求美观、款式新颖。具有现实心理的消费群体主要是成熟消费者、工薪阶层、家庭主妇和老年消费群体。
2.求美心理
经济上有一定承受能力的消费者，一般都有求美心理，注重商品本身的造型和外部包装，更注重商品的艺术价值。抱着求美心理的消费群体主要是年轻人和知识分子，这类群体中女性比例高达75.3%。在产品类别上，珠宝、化妆品、服装、工艺品、礼品的包装需要更加注重审美价值心理的表达。
3.求异心理
持求异心理的消费者主要是35岁以下的年轻人。这类消费群体认为商品和包装的风格极其重要，注重新奇、独特和个性，即要求包装更加时尚、前卫，而不太在意商品的使用价值和价格。在这个消费群体中，未成年的孩子占了相当大的比例，有时候产品的包装比产品本身更重要。对于这群不可忽视的消费者来说，他们的包装设计应该突出新颖的特点，以满足他们求异的心理需求。
4.从众心理
有从众心理的消费者愿意迎合时尚或模仿名人的风格。这类消费群体年龄跨度较大，因为各种媒体对时尚和名人的大力宣传，促进了这种心理行为的形成。所以包装设计要把握流行趋势，或者直接推出深受消费者喜欢的产品形象代言人，提高商品的可靠性。
5.追名心理
无论什么样的消费群体都有一定的求名心理，他们重视商品的品牌，对知名品牌有信任感和忠诚度。在经济条件允许的情况下，即使商品价格很高，他们也坚持订阅。因此，在包装设计中树立良好的品牌形象是产品销售成功的关键。
总之，消费者的心理是复杂的，很少会长期保持一个取向。在大多数情况下，有可能结合两种或两种以上的心理需求。对心理多样性的追求促使产品包装呈现出相同的多元化设计风格。包装盒设计近年来发展势头良好，但如何进一步发展以满足不断变化的市场需求是目前包装盒设计行业发展的首要问题。如何把握未来包装盒设计的发展趋势？以下是几点:
可持续性
21世纪是环境保护的世纪，人们致力于研究新的包装材料和环保设计方法，以减少包装固体废物带来的环境问题。包装材料的创新有:纸浆模塑隔热、防震、抗冲击和易腐包装材料；在设计中，力求减少后期不易分解的材料，尽量使用重量轻、体积小、易压碎或压扁、易分离的材料。
安全
某公司研发的一款名为“Faller”的药品包装盒，通过包装盒上的模切线打开，需要一定的力量才能打开纸箱。这种打开方式对大人来说很容易，对孩子来说却很难，从而有效避免了孩子不小心打开吃东西的情况。由于这种包装盒一旦打开就很难恢复，所以在一定程度上起到了防盗的作用，真正做到了保护和防盗的一体化。
个性化的
个性化包装设计是一种涉及面广、影响大的设计方法，对企业形象、产品本身、社会效果都有很大的关联性和影响力。包装形象的塑造和表达向自然生动的人性化、有机化造型发展，赋予包装以个性品质和独特风格，吸引消费者。在设计包装盒的时候，一定要进行系统的思考，从不同的角度和立场分析实际情况，才能建立和理解应该考虑的各种因素。
防伪标签
随着现代科技的飞速发展，一般的包装防伪技术对造假者已经没有作用了。强化包装盒设计的视觉效果，强化包装印刷行业的技术，成为打假维权行动中的有力武器。将包装盒设计的创新方法与融合高科技成果的印刷工业技术相结合，追求精辟的创意和独特的视觉效果，是未来包装工业可持续发展的另一个方向。在设计包装盒时，要注意以下几点:一、色彩与包装的关系；第二是色彩和色彩本身的对比。这两点是色彩运用的关键点。
护理
那么，作为色彩与包装的参照关系，应该从哪里入手呢？主要通过外部包装色彩可以揭示或反映内部包装物品。人们看外包装基本上就能感知或联想到内包装是什么。对于这个问题，笔者在以往的文章中也多次提到过，但是如果我们能进店看看商品，很多商品都没能体现出这种照顾关系。以至于消费者无法从外表到内心去思考包装的商品是什么。当然不会对产品的销售起到积极的促进作用。正常外包装的色彩应该在不同程度上把握这样一个相同的特征；
(1)从行业的角度来看，食品包装正常使用其主色调鹅黄色和粉红色来表达，给人一种温暖和亲切感。当然，许多茶是绿色的，许多饮料是绿色和蓝色的，许多酒和蛋糕是红色的，许多儿童食品是玫瑰色的。日常化妆品的主色调多为玫红、粉色、浅绿、浅蓝、深棕色，突出了温馨与优雅。服装鞋帽多为深绿色、深蓝色、棕色或灰色。
从表现特征来看，就食品而言，糕点、点心多为金黄色、浅黄色，给人的感觉是香的；茶、啤酒等饮料多为红色或绿色，象征着茶的浓郁和清香；番茄汁和苹果汁多为红色，可见该物品的天然属性。虽然有些包装从主色上看并不像上面说的那种具有类似商品属性的颜色，但是如果包装的设计是由专家来写的，那么在其外包装的图片上一定有一个象征性的色块、色点、色线或者是这种颜色所突出的浓缩内容。这应该是每个人的杰作。很多这样的例子可以在一些衣服，一些化妆品，甚至一些酒的包装上找到。
(二)对比关系
另外，颜色之间的对比。这是很多商品包装中最容易表达却非常难以把握的东西。从大师的设计中，包装的伤口效果是春雪，相反，它是下一个巴丽人。中国书画界流行一句话，叫密不透风，疏而乐之。其实是一种对比。这种反差在包装设计中非常明显和常见。一般来说，这些对比包括以下几个方面:色彩运用的深浅，色彩运用的轻重，色彩运用的点，色彩运用的复杂，色彩运用的雅俗，色彩运用的对比等等。
(1)色彩运用中的明暗对比。
这是目前包装设计中使用最频繁、最广泛的颜色。在很多平面设计中(指海报、挂画或情境装帧)都很常见。所谓深度对比，应该是指设计色中的两种颜色同时巧妙地出现在一张图片上，产生更加和谐的透视效果。通常大面积使用浅色的床上用品，在上面使用深色的构图，比如浅黄色的床上用品，使用棕色的构图，或者在棕色的色块中使用浅黄色或白色的图案线条；也像是用了浅绿色的被褥；深绿色成分；粉色床品；大红色作文；浅灰色层理；皂黑成分等等。这些是颜色的深浅。在包装设计上，我们可以把这种形式用在一些化妆品包装或者一些西方的酒类包装上，尤其是西欧的酒类包装。中国的张裕葡萄酒，双汇方式的香肠，CJ的肉制品包装，大多都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和韩国台湾省也很常见。它的视觉效果明亮、简洁、温柔、朴素。
(2)色彩运用的对比(或深度对比)也是包装色彩应用中重要的再现手法之一。这种轻重对比往往以淡雅的底色衬托出凝重而深沉的主题图案，或以凝重而深沉的主题图案(多以色块图案为主)。清淡雅致的包装的主题和名称，以及商标或广告语言。反过来，大面积端庄深邃的色素也是用来打基础的。此外，有些图案用淡雅的颜色或集中在某个色块或综合起来装饰。在这种轻重对比中，一般颜料有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的方法往往是浅绿到深绿；淡*对深咖啡；粉色是红色，而冷色和暖色的对比多为黑白、红蓝。
(3)色彩运用的点面比(或大小对比)，主要是在一个包装画面的设计过程中，利用颜料从一个中心或集中点向整个画面的对比，即小范围画面与大范围画面的对比。在我们的日常生活中，尤其是在洗涤和化妆产品中，我们可以看到一个产品的包装盒上，整个区域没有什么干净的东西，但是中间有一个非常明显的颜色很重的小方块(或者椭圆形或者小圆圈)，然后从这个小方块的图片中反映出包装内容的品牌和名称的主题，不仅是点面结合，也有大与小的对比，偶尔还有由点到点的对比。
(4)色彩运用中复杂与简单的比较。我们可以看到“100”的统一
方便面，在他们的包装袋上，下半部是各种各样的方便面，但是整个干净的大绿大红的颜色在它的图片上面，然后显著的突出了100的字样，再看第66期《包装世界》杂志的封面(也叫书的包装)。用大尺度的吸管照片打基础是很复杂的，连字包装世界都是复杂的，但是正面图的中央却呈现出一个干净的圆形空白。其中指出，该杂志将在2000年扩大其版本和容量。欢迎你向当地邮局捐款。就这么简单朴素，却道出了杂志最需要独立表达的思想焦点。我还在店里看到过一个饺子包装袋和一个调料包装袋。整个画面使用了绿色、黑色和*颜料并交织在一张图上，就是想表现出商标被逼的不堪，想表现出名字，又想表现出衬托的图案。这样一来，由于大型复杂设计中没有暗衬图案，上面应该说明的主体都被淡化淹没了，产生了一种对这种包装的心理压抑和厌烦。
(5)色彩运用上的雅与欲的对比主要是突出俗字，对比其雅。而这种庸俗的表达方式是用杂乱无序的色彩进行的(其实西方的一些油画对这种表达方式很有创意——现代抽象艺术)。这种构图要么象征性地揭示主题，要么作为主题的陪衬。
让它在花丛中变得有点红。比如一个包装屏幕上，好像堆了一堆乱七八糟的颜色，或者不小心扔在上面。然后悄悄地放到一边或在巧妙的地方清理出图案的主题。这是一件很有意思的事情。除了包装，就连书籍装帧(zhēn)、广告海报上的海报、电视上的休闲节目都尝试过这种方式。
(6)色彩运用的对比。这种对比本质上是各种颜料本身的差异形成的对比效果。这种对比效果通常表现在以下几个方面:明暗对比(或阴阳对比)，像中国的易淡图；冷暖对比，比如红色和蓝色的对比；动静对比，如淡雅沉稳的背景与活泼跳跃的图案、人物的对比:轻与重的对比，如深色素与浅色素的对比，等等。企业产品的包装，尽可能不搞模仿，不与其他包装雷同，而是采用新材料、新工艺、新图案、新造型，给消费者全新的感受。比如可再生可降解材料的包装更受欢迎，方便了消费者，也顺应了环保的潮流，为企业树立了良好的形象。便捷的包装策略。企业在设计和采购产品包装时，应考虑在购买、携带、使用和保管方面给消费者带来方便。比如，企业为了方便消费者，将不同风格、用途、口味的产品组合成各种包装或组合包装。
廉价包装策略。这种包装策略是企业使用低成本、简单的包装，通常用于大量的生活用品。如一般衣物、鞋袜、食用盐、味精、水煮中药、袋装鲜奶等。当然，企业在采用这种包装策略时，不能因为消费者的要求低就随意购买，而要考虑其适用性和经济性的特点。
系列包装策略。这种包装和系列包装的区别在于，系列包装是同一种商品，完整包装是不同的商品。如旅行用品盒、化妆盒、传统文房四宝——笔、墨、纸砚等。，属于完整的包。
类似的包装策略。有时也叫家庭包装，同一企业生产的产品在包装外观上采用相同的图案、相似的颜色和* * *相同的特征，特别是企业CI形象的重复出现，形成视觉上的刻板印象，既可以节约包装设计成本，又可以加深用户对该类商品的印象。
改变包装策略。也就是把原来的包装换成新包装。一般来说，企业和零售商使用的包装应该是相对定型的，但当出现以下三种情况时，企业应该采取改变包装的策略:
(1)该产品质量有问题，消费者对其形成了不良印象；
(2)企业产品质量尚可，但同类产品竞争对手较多，原包装不利于打开产品销售局面；
(3)产品销量尚可，但由于企业使用包装时间过长，成本过高，企业会降低成本，会让消费者产生被淘汰的感觉。(一)饮料包装设计
包装是产品的外在表现和营销手段。对于包装，很多国家都给出了简单明确的定义。例如，美国认为包装是产品运输和销售的准备行为；英国认为包装是运输和销售商品的艺术、科学和技术准备；加拿大认为，包装是将产品从供应商交付给客户或消费者并保持产品良好状态的工具；在我国，包装的定义是:流通过程中保护产品、便于储运、促进销售的辅助材料的总称。如今，人们对包装有了更好的理解，并赋予了它更广泛的含义。从系统论的观点出发，把包装的目的、要求、组成、功能和实际操作联系起来，形成一个完整的包装概念。
饮料产品的特殊性决定了饮料包装的特殊意义。这种特殊性表现在:一方面，饮料包装造型代表产品造型，是产品形态的视觉语言；另一方面，饮料产品包装是饮料内涵的集中体现，即包含基本功能的描述更注重饮料精神文化意义的传达。对于饮品来说，由于产品是看不见的液体，此时饮品的包装就成了最重要的表达媒介。包装设计是一项综合性、系统性的工作，根据不同的用途，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等诸多元素有机地结合在一起。包装上的文字和图片一定要以吸引顾客眼球为目的，只有信息清晰，内容规范，才能不误导消费者。
(2)各种饮料的包装
目前饮料产品种类繁多，各种概念层出不穷。不同类型的饮料有不同的特点，往往在包装上表现出“类型特征”。以下是代表性饮料的一些主要包装特征。