像商标和文字标记。

中文商标(包括拼音)是文字商标中常见且重要的商标类型之一。汉语是我国的母语，是我国普通大众容易理解、调用和认同的语言。含有中国元素的商标，有着其他任何文字商标、图形商标都无法比拟的识别和识别效果。与其他类型的商标相比，中文商标更容易识别和理解，检索、查询、分析和判断更加方便快捷。由于汉字是表意文字，构成商标的显著部分，其字、形、义、音、形对商标的区分和识读起着主要作用，也是判断能否作为商标注册和使用的关键因素。关于英文商标英文商标是word mark中最常见的商标类型之一。由于英语是世界上广泛使用的语言，它也是中国常见和常用的外语。含有英文(包括其他拉丁字符)元素的商标在实际应用中仅次于中文。其实很多文字和英语一样，都是由拉丁字母组成的，比如法语、意大利语、德语、荷兰语、西班牙语、葡萄牙语等等。正是由于英语在我国的高度应用和普及，我国商标局在商标审查实践中，参照英语的构成和含义，对所有其他含有与英语相近的拉丁词进行审查。因此，英语商标通常不仅指英语，还指由拉丁字符组成的其他语言。英语属于表音文字(包括上面提到的其他语言)。它的显著特点是用少量字母记录语言。英语用的字母只有26个，笔画很简单，很相似。这26个字母组成的文字在外形上高度相似，但不同字母组合和读音之间的语音关系足以表达语言和记录文字。因此，对于英文商标来说，其字、形、义、音、形在商标中扮演着不同的角色，其识别和阅读方式也明显不同于中文商标。这是英文商标和中文商标的一大区别。关于图形商标图形商标是指完全由图形或符号组成的商标。商标中所谓的图形和一般意义上的图形概念是不一样的，因为它不仅仅指包含图形的商标，它还有一个更广泛的概念。中国商标局将其他几乎所有无法直观识别为中文(包括汉语拼音)和英文(包括其他拉丁语言)的元素(包括除中文和英文以外的其他字符和符号)归类为图形。从简单的几何图形到复杂的图形图片，从简单的符号到陌生的文字，无限的空间没有限制。所以图形商标和文字商标的很大区别就在于覆盖面广，形式多样。一般来说，图形商标的主体由极其简单的几何图形(如直线、曲线、正三角形等)组成。)很容易被认为缺乏意义。具有显著特征的图形商标应有明确的构成主体和视觉中心，能使人一看到图形就联想到某个名称。否则，无主体或多主题的图形无序组合，不利于消费者的识别和记忆，也不利于骂人。即使获准注册，也很难保护。由于图形商标的构成非常复杂，如何在数以百万计的商标中进行搜索查询，区分它们之间是否存在近似冲突，成为一个难题。因此，在1973年，世界知识产权组织专门制定了《商标图形元素国际分类维也纳协定》，将商标使用的图形按其属性分为29大类、144小类和1887大类。从1988开始，我国商标局开始按照维也纳协议的标准，将商标局数据库中的所有图形商标划分为图形元素。换句话说，就是通过对图形元素进行分类来搜索和查询图形商标的方式。但由于图形表达和构图的千变万化，即使是同一物体，也可以设计成具有一定差异性的不同图案，应用于不同的图形商标。很多图形同时还并排有多种属性特征，这就使得不同人对图形属性特征的视觉感知必然不同，甚至天壤之别。即使是商标局的审查员之间，即使是同一审查员在不同的时间，也存在明显的差异。现实中图形元素的应用主要在三个环节:1号是专门划分图形元素的审查员，将商标局数据库中存储的所有图形商标划分为图形元素。二是商标局从事商标注册申请或者其他申请审查工作的审查员。在审查图形商标时，需要运用图形要素进行检索，审查图形商标是否符合法律规定。第三，商标代理人在向客户提供商标代理服务时，需要应用图形元素的划分来搜索和查询图形商标的注册可行性。只有这三个环节对图形元素的理解和划分完全一致，才能得到一致的检索结果。事实上，除了在商标局这两个环节通常可以保持较高的一致性外，在商标图形元素的划分和理解上，大多数商标代理人很难与商标局审查员取得一致的结果。另外，如何判断两个商标是否近似，比文字商标要难很多。文字可以通过字、音、义进行定性和定量的识别，而图形属于模糊的视觉思维，不同的人、不同的时代、不同的场合可能会有不同的理解。这种差异对于商标局审查员也是存在的，对于大多数商标代理人来说更为明显。商标局数据库中的百万图形商标是按照图形元素的属性进行聚类的，热门类目中的某些属性元素有上千个商标图形。如果模式同时包含多个图形元素，其检索和查询工作量将呈指数级增长。容易因视觉疲劳而疏忽大意，或因工作惯性而遗漏。所以图形商标的搜索查询讲究的是经验、技术、责任。图形商标查询结果的不确定性和争议性也较高。中英文商标组合‘中英文’是一种具有中国特色的文字标记类型。汉语便于国人直观识别称呼语，而英语具有国际化特点，又顺应潮流，所以兼具两者的综合特点。因为商标中有两种不同类型的基本元素，中文和英文，当这些元素在商标中形成不同的字、形、义、音时，商标就能表现出不同的显著特征。因此，‘中文+英文’商标比单一的中文或英文商标更加多样和复杂。关于中文+图形商标‘中文+图形’商标属于文字和图形的组合商标。由于商标中图形的增多，其表现形式也变得千变万化，而中文部分由于易读易叫，一般都是商标的称呼主体。商标的视觉主题取决于字符和图形的位置、大小、相关性以及图形独特性的强度。‘中文+图形’商标的搜索、查询、分析、判断比较复杂。通常，中文部分是商标审查要素，图形部分是第二审查要素。也就是说，在确定了中文的注释性之后，就确定了图形的可注册性。由于图形元素的存在，‘中文+图形’的商标不确定性在增加，这是检索查询分析的难点和重点。关于英文+图形商标‘英文+图形’商标属于文字和图形的组合。由于商标增加了图形，其表现形式变得千变万化。相比图形，英文部分更容易调用，一般成为商标的调用主体。商标的视觉主题取决于英文和图形的位置、大小和相关性，以及图形独特性的强度。‘英文+图形’商标的搜索、查询、分析、判断比较复杂。通常英文部分是商标审查要素，图形部分是第二审查要素。也就是说，图形的可注册性要在英文的注释性确定之后才能确定。由于图形元素的存在，‘英文+图形’的商标不确定性在增加，这是检索查询分析的难点和重点。“中文+英文+图形”商标是一种广泛使用的组合商标类型。中文便于国人直观识别称呼，英文具有国际特色且顺应潮流，图形在视觉上增加美感和表达空间，因此综合了三者的特点，应用非常广泛。一般来说，中文和英文都可以成为商标的调用主体和第二审查要素，这取决于商标中英文要素的显著特征的强弱。图形通常是审查的第三要素，也是商标中的不确定性要素。这类商标包含三种不同属性的构成要素，其字、形、义、音、图等不同的构成特征使得检索、查询、分析、判断远比其他类型的商标复杂多变。免费客户咨询电话:400-728-7208