旺仔产品调查报告

旺仔产品调查报告

一、旺仔企业的背景

旺旺公司于1992正式投入大陆市场。是台湾省第一家在大陆注册商标最多的公司。1994在湖南设立第一家工厂，1996在新加坡上市。旺旺秉承“有缘、自信、大一统”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，朝着“中国第一、世界第一”的目标不断前进。

集团的大部分地点位于中国大陆，其次台省集团的产品销售在几个地方，主要是中国大陆市场；其次是台湾省和东南亚国家等其他市场。

二、旺仔主要热门产品

1.旺仔QQ糖

①产品特点:产品中添加了果汁(还原量≥5%)和维生素，强化了营养，使风味更加纯正自然。深受广大消费者的喜爱，销量居市场首位，荣获“中国名牌产品”称号。旺仔QQ糖口感纯正自然，颗粒晶莹剔透。结合独特的咬感，Q的恰到好处。

优点:品牌效应，口味纯正，q感十足。

③风格:品牌形象繁荣，包装上的色彩和味道非常鲜明，整体具有一定的漫画趣味。

4广告语:旺仔QQ糖的广告语是“哦~我的宝贝”“你也要一个吗？”

2.旺仔牛奶

产品特点:旺仔系列牛奶口味纯正，富含氨基酸、钙、脂肪、维生素等营养成分。，是人体每天必需的，是一种适合儿童饮用的营养品。

优点:迷你瘦身型更受低龄儿童欢迎；礼品袋重量轻，非常适合送给朋友和家人。家庭更容易消费整箱。

③风格:淡、红、旺经典卡通形象，罐装。

4口号:“再看，再看我吃了你！”

第三，消费群体

1.消费者受众

图1:旺仔产品的主要消费群体

可以看出，消费群体以儿童和青少年为主，这也符合旺旺产品的营销策略。

2.消费者最喜欢的产品包装

表1:消费群体最喜欢的东西

3.产品颜色

以红色为主，个别旺仔产品根据自身特点有不同的颜色，比如旺仔QQ糖，不同口味的QQ糖。

四、竞争对手分析

1.彩虹糖

①主要消费群体:青年学生。

②包装:以彩虹色糖果图案为主色调，红色或绿色背景，无文字。

③材质:酥脆的糖果外套包裹着不同口味的水果软芯，分为红色包装的原果味和绿色包装的浓酸味。④色彩:以彩虹为主色调，以红色和绿色为衬托。⑤图形:长方形，也用长方形盒子包装。

⑥口号:“完美无限，彩虹糖！”

⑦对比:与王耔产品相比，彩虹糖更具青春活力，酥脆的糖衣里有各种糖果风味。

2 .金丝猴

①主要消费群体:学生和成人。

②包装:卡通金丝猴是产品的主要形象。奶糖包装外面是透明的，里面的糖果是一颗一颗包装的。此外，还有不透明包装。

③材料:由于金丝猴糖果种类繁多，具体材料由不同种类的糖果决定。

④颜色:金丝猴主体形象为红色，其他包装颜色根据产品口味变化。如枣味奶糖，颜色主要是枣的颜色。

⑤图形:外包装为长方形，内包装为椭圆形。

⑥广告语:“三只金丝猴奶糖是一杯好奶。”⑦比较:与王耔产品相比，金丝猴糖果系列的品种和口味更多。

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