13品牌名称的原则
品牌命名是个大学问。可以用一段话来描述产品的好处，也可以用一句很有创意的话来浓缩产品的精髓。但是，短短几个字，也有一些微妙的性格特征和奥秘。在命名上，我觉得要注意以下13原则。
1，根据产品个性特点
莎士比亚说:“玫瑰如果换个名字叫，就不会这么香了。”可见，名字会改变人们对产品个性特征的看法。品牌命名一定要根据产品差异化特点告诉潜在消费者一个品牌定位，比如海飞丝去屑洗发水、美的抗菌饮水机、樱雪保湿沐浴露。但是根据产品的特性，产品的特性不应该是所有产品的* * *性。比如纯啤酒包括青岛纯啤酒、珠江纯啤酒、百威纯啤酒，纯啤酒已经成为一个俗称。产品的独特性并不能让你的品牌出现，有时候反而成了负担。
同时名字也要有自己的个性特征，以免被市场淹没。根据产品个性的特点，命名可以从功效和情感两个方面考虑。
2.抓住机遇
命名就像开赛车。如果你想赢，你必须抓住机会。在每个阶段，随着市场的变化，人们的欣赏习惯也会发生变化。命名也要跟上文化潮流的趋势，因为名字也会过时。在计划经济时代，很多企业以革命口号命名，如“解放”、“民族”，也有以地方产业命名的，如哈尔滨第六制药厂、中国第一汽车集团公司等。形象随时会掉队，企业要采取措施改变形象，让自己更精神。如美集团年前叫“珍珠”品牌，年改为“美的”品牌，1999英文改为“Midea”。
3.简短、醒目、易记
很多企业为了显示与其他品牌的区别，往往取一些长名字，事与愿违。这种命名方式非常容易迷惑消费者，也给企业自身带来麻烦。比如名字有七八个字，接待员接电话登记的时候会很繁琐，无疑会造成与人交流的不便。因此，简短的命名可以达到短小精悍的效果，这已经成为许多企业的追求和时代的潮流。今天，我们熟悉的一些品牌，如999，白沙，美的，格力，春兰等等。
人们在命名时也要注意如何在电话簿中容易找到。在电话簿里很容易找到，所以很容易传播。
4、说起来容易，朗朗上口，容易传播
当你还是个孩子的时候，你在学会阅读之前就学会了说话。认字又慢又费力，因为要发好音才能和大脑里的发音联系起来，大脑是耳朵操作的。如果品牌命名很难说、读、说，消费者就很难记住。相反，好听、朗朗上口的名字容易记住，“简洁明了一目了然”，如“美”、“联想”、“花花世界”就是典型的例子。这些新潮又朗朗上口的名字可以为企业节省大量的广告费用。春节期间，收到厦门大学曾静老师的短信:“祝你马年万事如意，心情、工作、爱情，天天、天天、月月、年年、年年、永远。”一条消息有11个品牌名称。
5.少用数字代码，少用英文缩写。
偏爱自己发明的工程师和科学家，确实有很多可爱的地方。他们害怕“天下不乱”。一些产品名称由字母和数字标识。这些行业的专业守则让消费者一头雾水。比如，很多人在推广初期分不清美的微波炉的具体型号，笔者就改成了“营养之星”微波炉，迅速打开了市场局面，成功将美的微波炉挤入行业前两名。至今不知道“高露洁100”是什么意思。
对于英文缩写的命名方式，企业尽量不要使用英文缩写，因为只有26个字母，全世界有上万个英文名字。现在的中国企业应该尽量避免，绝不试图模仿IBM、RCA、GE、TCL的命名方式。它们已经成为消费者心目中的固定形象。即使有英文缩写，他们也要准备大量的广告费用，耐心地告诉消费者“A”代表什么，或者“B”代表什么。这种交流很复杂，很混乱。熟悉的英文缩写在命名上一直侧重于创造新的字体，很少用来与其他品牌区分，比如IBM。人们总是先熟悉全名，才知道缩写。
通常，使用最多的五个首字母是S、C、P、A和T，使用最少的五个是X、Y、Z、Q和k。八个英语单词中有一个以S开头，而3000个单词中有一个以X开头..
使用“简称”的公司平均受欢迎度为49%，使用“全称”的公司平均受欢迎度为68%，高出19%。
6、不模仿，不立足过去。
过去行之有效的方法现在或将来可能都行不通。别人的好名字对你未必管用。在目前混乱的市场情况下，名字克隆已经成为一种普遍的做法。“飘柔”变“浮丝”，“美”变“美”“好”
新的“龙的”甚至中间的“美”字都小到几乎看不见。其他都完全一样。科技不断创新新产品，改进老产品。但这些产品往往存在缺陷，因为它们一出来就有模仿别人的二流名字。
我们并不是说公司永远不会改名。相反，没有什么是永远不变的。时代在变，产品会过时，市场会起起落落，企业兼并也是常有的事。到时候企业必须给自己改名。因此，旧的“立足过去”的方法，企业名称可能会不伦不类。忘记过去，重新定位，就会有一个全新的公司形象。
7.不要标榜自己。
往往我们的企业在命名上喜欢追求“高、大、强”，比如“龙”、“巨人”、“霸王”，以至于消费者对此非常反感。在给企业命名的时候，要从潜在消费者的内心去打动他，站在消费者的角度去思考。不要标榜自己，否则最后的结果会得不偿失。消费者不会因为你的自我吹嘘而“认同”。现在大众消费理性了，消费者有了“大牌”，没有了“大利润”，当然会离开你。你得“出名”，不能“赚钱”。
8.准备品牌延伸
企业命名要考虑的一点是，为企业未来的品牌延伸做更多的准备。如果以后企业做大了，想向外延伸，现在这个名字会适应吗？品牌延伸是企业扩张的重要方式。国内很多企业在这个规则上做的还不够。企业一旦拓展新领域，消费者并不“买账”，比如娃哈哈、999、太阳神。品牌命名时，要考虑品牌未来的延伸，不要束缚自己。索尼中性的话，适合任何电器。
9.全球视野
因为不同国家和地区的消费者在历史、文化、风俗、价值观上有很大的差异，所以对品牌的看法也不一样。一个品牌要想最终走出国门，在命名上一定要考虑国际性，不能以区域化为中心，让企业减少限制和不利因素。比如在中国，因为“蝙蝠”和“福”是谐音，意味着美好的联想，但在英语中“蝙蝠”是吸血鬼的意思，蝙蝠迷很难打入国际市场。今天
全球各大跨国公司都开始千方百计摆脱地域色彩。品牌在一个地方发展起来，就会融入当地人的生活，而不是一味地用企业所在的根据地定制自己的品牌。否则，他们只能局限于绘画。
当然，国际命名也要杜绝敏感的国际和民族问题，避免“入乡随俗”的弊端。
10，体现公司精神
企业营销的最高境界是社会营销，企业管理的核心是管理人的思想，企业的品牌名称也必须体现企业的文化精神。
一个文化含量高的品牌名称可以达到“借势”和“造势”的目的，品牌可以借助文化含量达到自我提升的目的；它给消费者带来了巨大的思想空间，也为企业的后期发展创造了前提条件。当然，做到这一点是非常困难的，在“方寸之地”中我们可以以小见大，但这种力量是巨大的，我们应该看到这种优势，并尽力利用它。
11，人有正向联想。
品牌联想是决定一个产品是否畅销的重要环节。比如说到“老干妈”和“阿庆嫂”，人们仿佛看到了一张张慈祥的面孔，品牌有着巨大的亲和力。如此命名，大多给人一种正面的联想，它能使消费者在购买决策中迅速达到冲动或好感阶段，直至决定购买并迅速出现认同。
金利来，金字招牌，原名“金狮”，在香港有“倾家荡产”的意思。香港人是很讲究吉祥的，自然没人光顾这么忌讳的名字。后来，曾宪梓将金利来分成了两部分。第一部分gold翻译成Gold，第二部分Lion音译为Lilai。取名“金利来”后，情况大为好转，吉祥的名字立刻给金利来带来了好运。可以说，“金利来”能取得今天的成就，它美丽的名字功不可没。
12，相关法律的注册和保护
命名也要考虑法律保护，这是品牌命名的首要前提。要看你的名字是否符合《商标法》中提到的注册必备条件，比如不使用地理位置、地名、名等；其次，其他人已经注册了相同的名字，工商局不会受理。所以在命名的时候，不要总用一些常见的思维模式，要有创意。一般来说，注册前不妨多创建2-4个名字，以便有所准备。为了保护你注册的品牌，你也可以注册类似的设计名称来保护你的品牌。美的集团注册的都是同一个英文。
13，10品牌命名的方法
①以姓氏命名。如；
②以地名命名，如青岛啤酒、长城电脑；
(3)以事物命名。如牡丹电视、熊猫香烟；
④产品功能命名。比如海飞丝洗发水；
⑤以情感命名。如梅的电器；
⑥以音译字命名。如奥林匹克奥林巴斯；
⑦以拼音命名。如海尔海尔；
8以数字命名。如555卷烟、999医药行业；
用外语给它起个爱称。如科龙、无限美洗发水REAME
⑩自造名词的命名。如铁达仕手表；