万宝路是什么？
万宝路的名字来自伦敦卷烟厂所在的大万宝路街。1902，总部在伦敦的菲利普莫里斯公司在纽约开设了分公司，销售包括万宝路在内的品牌。1924，万宝路以“温和如五月”为口号，作为女性专用香烟进行推广。
二战期间，品牌暂时停止供应市场。战争结束时，包括骆驼、幸运彩票和切斯特菲尔德在内的其他三个品牌占领了整个市场。
在1950年代，《读者文摘》发表了许多文章，指出吸烟与肺癌有关。很多卷烟厂开始推出带过滤嘴的卷烟，1955推出了带过滤嘴的万宝路。
万宝路在香港的代理权原属慈善家何英杰的香港烟草有限公司，后被菲莫1996回购。
男人总是因为浪漫而记住爱情——万宝路！
该企业品牌在世界品牌实验室编制的2006年世界品牌500强中排名第16位。
编辑这段关于万宝路公司的文字。
在全球消费者眼中，万宝路无疑是最著名、最具吸引力的国际品牌之一。从销量来看，全球平均每分钟消费万宝路香烟多达654.38+0万支！无论你是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都会给你留下深刻的印象，让你终生难忘。
大概谁也不会想到，风靡全球的万宝路香烟，1854年以小店起家，1908年以万宝路的形式在美国正式注册，1919年成立了菲利普·莫里斯公司，20世纪40年代宣告破产。
在万宝路创业初期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。它的广告口号是:像五月的天气一样温和。然而，事与愿违，尽管美国的吸烟人数每年都在上升，但万宝路香烟的销量却一直平平。女士们抱怨说，香烟的白色烟嘴会沾上她们鲜红的口红，非常不雅观。于是莫里斯把烟嘴换成了红色。但这些都无法挽救万宝路女士香烟的命运。莫里斯公司终于在20世纪40年代初停止生产万宝路香烟。
二战后，美国吸烟人数持续增加。万宝路将最新的过滤嘴香烟搬回了女性香烟市场，并推出了三个系列:平装本、白红过滤嘴和广告宣传为“匹配你的嘴唇和指尖”的那种。当时美国一年的香烟消费量达到3820亿支，平均每位消费者2262支。然而，万宝路的销量仍然很差，很少有烟民抽万宝路，甚至知道这个品牌的人也极其有限。
外科医生:利奥·博纳
1954，莫里斯公司找到当时非常著名的营销策划人利奥·博纳，给他出了这个题目:如何让更多的女性购买和消费万宝路香烟？
对有限任务的辩证思考
作为一个策划项目的承办人，Leo Boehner面临着这样的资源情况:既定的万宝路卷烟产品、包装等。同时，我们也面临着让更多女性熟悉和喜爱万宝路香烟的任务。Leo Boehner必须找到一种方法，在这样的资源情况下完成这样的任务。如何解决这个问题？
如果利奥·博纳(Leo Boehner，这里的意思是“如果”)完全局限于莫里斯公司提出的任务和既定的资源，遵循扩大女性卷烟市场份额的思路，那么风靡全球的万宝路就不会出现在这个经济世界。幸运的是，利奥·博纳没有被任务和资源所限制，而是辩证地思考了莫里斯公司给出的题目。
大胆转型成就万宝路
经过对卷烟市场的深入分析和缜密思考，利奥·博纳彻底突破了莫里斯公司限定的任务和资源，对万宝路进行了全新的“变性手术”，大胆向莫里斯公司提出将万宝路卷烟改为男式卷烟，将清淡型卷烟改为重味型卷烟，增加香精含量，大胆改造万宝路的形象:包装采用了当时首创的平开盖技术，以红色作为外盒主色调。广告的重大变化是，女性不再是万宝路香烟广告的主要诉求对象，万宝路香烟的阳刚之气在广告中被反复强调，以散发着粗犷、豪迈、英气的美国西部牛仔为品牌形象，吸引所有喜爱、欣赏和追求这种阳刚之气的消费者。
这是迄今为止最成功、最伟大的营销计划。由于利奥·博纳大胆策划突破资源和任务，莫里斯公司的命运被彻底改变。万宝路的品牌、营销和广告策略按照利奥·博纳的规划思路改变后的第二年(1955)，万宝路卷烟的销量在美国卷烟品牌中跃升至10，之后一路飙升。如今万宝路已经成为仅次于可口可乐的全球第二大品牌，品牌价值高达500亿美元。
万宝路:世界上最强大的品牌之一
1908上午，一位中年先生行色匆匆，手里拿着刚刚办理的营业执照。经过一系列艰难的步骤，菲利普。莫里斯公司终于开张了，这个沾沾自喜的企业家怎么能不兴奋呢？为了给公司的香烟产品起个好名字，莫里斯尽了最大努力。最后，他想到了马尔伯勒的名字，这是该公司伦敦工厂所在的一条街道。这个长长的英文单词有些特点，尤其是前八个字母，让人感觉像个国王。就是这样！万宝路！
起初万宝路试图取悦女性烟民。当时的美国年轻女性追求及时行乐，很多人沉迷于香槟和爵士乐，终日过着醉生梦死的生活。香烟的味道让人忘记第一次世界大战带来的心理创伤，沉浸在一种欢乐的气氛中，忘却烦恼。“像五月的天气一样温和”是这一时期万宝路引以为豪的广告口号。然而，随着时间的推移，万宝路作为一个历史悠久、质量上乘的烟草品牌，并没有像预期的那样在烟民中产生强大的号召力。品牌定位有问题吗？还是别的？如果战略方向错了，那么再多的努力也是白费。莫里斯苦苦思索，最后，他发现一个只关注真实需求的“温柔”的品牌形象不足以打动人。要让万宝路成为烟民心中的最爱，一个豪放狂野的强势形象不可或缺！生活在钢筋水泥中的现代人，向往着无边的蓝天，一望无际的草原，驰骋的骏马，矫健的骑手...那就让万宝路也插上翅膀，自由地奔跑吧，越过一座座大山，越过一座座大山，到全世界，到每一个向往自由奔放的人的心里去。
从此，一个温柔的万宝路消失了，一个粗犷豪放的万宝路出现了。从65438到0955，万宝路获得美国十大卷烟品牌。从65438到0968，万宝路单一品牌市场份额上升到美国烟草业第二名。1975，万宝路摘下美国卷烟销量桂冠。20世纪80年代中期，万宝路成为世界烟草业的领导品牌。
1989年，万宝路在全球售出318亿件，比瓶装可口可乐或罐装金宝汤的销量还多。如果把万宝路看成一个独立的公司，其1989的营业额高达940亿美元。什么时候能在美国《财富》1(《财富》)杂志世界500强企业中排名第45位。
从65438到0995，美国《金融世界》将万宝路评为全球第一品牌，价值高达446亿美元。
在全球“禁烟”浪潮高涨的今天，万宝路在全球十大品牌中一直保持在10的位置。
在这一段编辑万宝路的市场定位。
20世纪20年代的美国被称为“失落的时代”。第一次世界大战的冲击过后，很多年轻人认为自己受到了战争的创伤，认为只有拼命享乐才能淡化这种创伤。他们要么在爵士乐中尖叫，要么沉浸在香烟的烟雾中。无论男女，他们(她)都会以不同寻常的闲适和优雅，叼着一根烟。女人越来越重视自己的红嘴。她们精心化妆，爱上一个又一个男人。他们对衣服的颜色很挑剔，觉得漂亮容易老，时间很匆忙。女人是爱美的天使，是社会的宠儿。他们抱怨说白色的烟头经常被他们的口红弄脏。万宝路就这样诞生了。“万宝路”这个名字也是基于当时的社会氛围。“万宝路”其实是“只因为浪漫才永远记得爱情”的缩写，意思是“男人永远忘不了女人的爱”。它的广告口号是“像五月的天气一样温和”。本意是做女烟民的“红颜知己”。
为了表示对女性烟民的关心，莫里斯公司将万宝路的烟嘴染成红色，希望广大艾亮女士会被这种无微不至的关怀所感动，从而打开销路。然而，几周、几个月、几年过去了，莫里斯心中期待的销售热潮始终没有出现。温暖的期待不得不面对现实中尴尬的沉默。
万宝路从1924问世，直到20世纪50年代才为人所知。其温和的广告形象似乎并没有给女士们留下太多的兴趣，因为它缺乏以长期管理和销售目标为导向的主动广告意识。莫里斯的广告词“像五月的天气一样温和”过于优雅，是对女性原有女性特质的呼应，令广大男性烟民望而却步。这样的广告定位虽然突出了自身的品牌个性，提出了对某一类消费者(这里指女性)的特殊偏好，但却为其未来的发展设置了障碍，难以扩大其消费范围。女人对烟的热爱远不如对衣服的热情，而且一旦成为贤妻良母，也不鼓励女儿抽烟！香烟是一种特殊的商品，必须形成一个稳固的消费群体。重复消费越多，消费群体给厂商带来的销售收入就越大。女性因为爱美，往往担心过度吸烟会使牙齿变黄，肤色受到影响，所以吸烟时比男性吸烟者节制得多。在上述原因下，万宝路的命运也变得惨淡。
20世纪30年代，万宝路和其他消费品一起，度过了经济危机带来的“大萧条岁月”。此时，它的名字还鲜为人知。二战爆发后，吸烟人数增加，随着香烟过滤嘴的出现，可以向消费者承诺，过滤嘴可以将有害尼古丁挡在体外，吸烟者可以放心地抽自己喜欢的香烟。菲利普？莫里斯公司也在忙着为“万宝路”装过滤嘴，希望能有转机。然而，令人失望的是，吸烟者对万宝路的反应一直很冷淡。
怀着一颗不甘的心，菲利普？莫里斯公司开始考虑重塑形象。公司派专人邀请李奥·贝纳广告公司为万宝路做广告策划，为的是让万宝路出名。“让我们忘掉那支芬芳的女性香烟，重新打造一支充满阳刚之气的世界闻名的万宝路香烟！”——广告公司的创始人李奥·贝纳对无助的帮手说。一个全新而大胆的改造万宝路香烟形象的计划应运而生。产品品质不变，包装采用当时首创的平开盒盖技术，名称的标准字(万宝路)被削尖使其更具阳刚之气，红色是外盒的主色调。
广告的重大变化是:“万宝路的广告不再以女性为重点，而是用硬汉男性。”在广告中强调万宝路的阳刚之气，以吸引所有喜欢追求这种阳刚之气的顾客。菲利普公司开始使用马车夫、潜水员、农民等。有男子气概的广告英雄。但这个理想中的男人最终聚焦在了美国牛仔的形象上:一个眼神深邃，皮肤粗糙，身体粗犷豪迈的英雄男人。在广告中，他的袖子高高卷起，露出毛茸茸的手臂，手指上总是叼着一支来自冉冉的万宝路香烟。这个洗去女人粉味的广告，1954出来的，给万宝路带来了巨大的财富。在1954-1955期间，万宝路的销量翻了三番，成为10美国最大的卷烟品牌，市场份额上升到1968美国第二。现在，万宝路每年在全球销售3000亿支香烟，需要5000架波音707飞机来包装。世界上每吸四支烟，就有一支是万宝路。是什么让鲜为人知的万宝路如此受欢迎？美国权威财经杂志《福布斯》杂志的专栏作家布罗尼克1987和他的助手调查了1546名万宝路爱好者。调查显示，很多受访者明确表示喜欢这个品牌是因为它的口感好，烟味浓，让他们身心都感到非常愉快。然而，布罗尼克怀疑，真正让人着迷的不是万宝路和其他香烟在口感上的细微差别，而是万宝路广告给香烟带来的优越感。布罗尼克做了一个实验。他以半价向每一个声称喜欢万宝路的味道和质量的万宝路瘾君子提供万宝路香烟。虽然从外面看不到这些香烟的品牌，但工厂可以证明这些香烟是真的，并确保质量与商店出售的万宝路香烟相同。结果只有21%的人愿意买。在解释这一现象时，布罗尼克说，“吸烟者真正需要的是万宝路包装带来的满足感。平装万宝路的口感和质量和正规包装的一样，但不能给烟民带来这种满足感。”在调查过程中，Bronick还注意到这些万宝路粉丝每天从口袋里拿出他们的万宝路香烟20-25次。万宝路的包装广告所赋予的万宝路形象，已经像服装、首饰等各种装饰品一样，成为人际交往的相关符号。万宝路的真正味道在很大程度上是附加在这个产品塑造的美国牛仔形象上的一个附加因素。这才是人们真正购买万宝路的动力。
从万宝路两种风格广告的戏剧性效果转换中，我们可以看到广告的魔力。是广告塑造了产品形象，增加了产品的价值。采取“集中”战略，定位目标市场，使万宝路成长为当今世界第一品牌。
编辑这一段万宝路成功的秘密
菲利普·莫里斯公司生产的万宝路卷烟14年一直是全国卷烟销售冠军。在1954之前，菲利普莫里斯只是当时美国六大卷烟公司中最小的一家。但它有独特的眼光，抓住了成功的机会，从而成为美国第一家香烟公司。
那时，无过滤嘴香烟在美国很流行。菲利普·莫里斯公司注意到带过滤嘴的香烟将成为市场的新趋势，于是大胆推出带过滤嘴的万宝路香烟，然后以独特的Filp顶级硬盒包装投放市场。从此，美国卷烟市场的销售结构彻底改变，万宝路卷烟成为美国最畅销的品种。
万宝路的成功不仅得益于香烟过滤嘴和独特的包装，还得益于营销政策上的努力。为了让广告效果逼真，万宝路香烟广告和海报中出现的人物都是地道的美国西部牛仔，而不是职业模特。自由粗犷的男牛仔和令人印象深刻的配乐结合的非常成功，广告词《有男人的地方就有万宝路》(有男人的地方就有万宝路)更是让人回味无穷。在全球范围内实施一致的广告和营销策略，为万宝路香烟在各国消费者心目中统一、完整、深刻的形象奠定了基础，菲利普·莫里斯公司也因此创造了最大的广告效应和营销效益。营销策略的成功使万宝路香烟风靡全球。
万宝路
“万宝路”其实是“男人永远只因为浪漫而记住爱情”的缩写，意思是“男人永远忘不了女人的爱”。它的广告口号是“像五月的天气一样温和”。本意是做女烟民的“红颜知己”。
国产万宝路
65438年7月8日上午10左右，湖南中烟工业有限公司长沙卷烟厂生产的万宝路正式下线。这是世界第一烟草品牌万宝路在中国的首次商业化生产，标志着湖南烟草产业推进国际合作取得重要突破。
2003年，在国家烟草专卖局的正确领导和直接推动下，长沙卷烟厂开始与菲利普莫里斯产品有限公司进行正式接触和谈判，长沙卷烟厂于2005年签署了商标许可和生产协议。2008年5月，万宝路在长沙卷烟厂的试生产取得圆满成功，各项指标表现良好，其中加香误差仅为万分之五，达到了生产万宝路和万宝路专用酒精卷烟的标准，效果近乎完美，为商业化生产奠定了良好的基础。
为确保万宝路生产平稳顺利，长沙卷烟厂抽调技术、管理、维修、操作等方面的骨干力量精心组织生产。在前期准备中，生产车间制定了详细的生产控制计划，对信息传递、工艺标准、培训教育、烟叶准备、设备保障、生产前调试等方面进行了周密安排，确保万无一失；在生产过程中，车间重点加强对产品质量和生产工艺参数的控制，对设备控制精度、操作人员操作标准化、产品外观质量现场检验标准化等全过程进行精确控制，确保生产工艺参数和质量控制及标准没有一丝一毫的差错。在长沙卷烟厂的车间生产现场，菲莫公司中国区生产技术支持总监张宇激动地说:我非常有信心，长沙卷烟厂生产的万宝路没有不好，只有好！
员工们纷纷表示，一定要珍惜万宝路落户长沙卷烟厂的大好机会，眼睛向内，努力实践，推动企业管理再上新台阶，用实际行动说话，绝不辜负国务院的信任和重托。
据悉，2008年7月以后，所有在中国市场销售的万宝路卷烟将不再进口，而是由中国当地烟厂生产，从而实现“以产顶进”。