名牌是怎么来的？

世界名牌绝不是世界名牌，而是世界上最有价值的品牌。世界名牌是摇钱树。摇一摇就会掉美金。世界名牌是个聚宝盆，一敲就往外倒钱。因此，无数企业和商业领袖不惜重金探索创造最有价值品牌的途径。需求创造供给，一时间相关书籍大量涌现，指点迷津者如野草般数不胜数，成功人士却寥寥无几。中国品牌面临国际品牌的竞争，我们不得不苦苦思索:最有价值的品牌(世界名牌)是怎么来的？如何评价世界名牌世界名牌不是自封的，它有客观的评价标准，绝不是矫情的产物。大家公认的世界名牌是怎么来的？基本上是Interbrand公司和美国财经世界杂志的评测结果。两者的评价标准差不多，就是品牌的盈利能力和品牌实力。所以，世界名牌并不是我们理解的“具有全球知名度的品牌”，而是具有巨大品牌价值，足以在世界品牌排行榜上名列前茅的品牌，这正好印证了人们常说的“大品牌”。近年来，Interbrand和美国《商业周刊》杂志每年发布100个全球最佳品牌。参与排名的品牌必须满足三个条件:(1)品牌价值必须超过1亿美元；(2)必须是全球品牌，国外销售额至少占65，438+0/3，在欧美和亚洲有大量分支机构；(3)必须有公开的营销和财务数据。Interbrand公司计算品牌价值的方法一般包括三个步骤:计算品牌盈利能力、量化品牌实力系数、计算品牌价值。第一步:计算品牌的盈利能力。先计算品牌的商品盈利能力，再分析同类非品牌商品的利润和那些对品牌实力没有贡献的资产的利润(比如便利带来的利润等。).前者减去后两者就是品牌的利润。例如，某公司A品牌商品销售额为654.38+00亿元，成本为80亿元，利润为20亿元；假设非品牌商品的净利率为5%，那么非品牌商品的利润为:80乘以5%等于4亿元；假设应纳税额为5亿元，品牌盈利能力为2-4-5 = 11亿元。第二步:根据品牌实力计算利润系数。品牌实力表现需要分析品牌的七项内容(见表)。第三步:计算品牌价值。品牌价值可以通过品牌利润乘以品牌实力系数得到。比如上例中品牌A的实力系数是76，那么品牌的价值就是11亿乘以76，结果是836亿元。目前，我国名牌评价与国际接轨程度不高，缺乏科学的指标评价体系。在一些公布的名牌排行榜中，评价标准是市场占有率代替盈利能力，企业代替品牌，这就大大降低了意义，使名牌的称号变得自恋。