广告中AIDA理论与DAGMAR模式的差异

DAGMAR模型20世纪60年代，美国的R.H.Colley把广告功能的心理历程写成了以下四个层次:从未意识到(意思是先意识到商标或公司)→明白(明白产品是什么)；它能为他们做什么)→信念(引起购买商品的心理意向或欲望)→行动(为东西买单)。上面你说的阿依达，我个人觉得还是说阿依达好。意思是注意-兴趣-欲望-记忆-行动模式。有很多广告方面的书都说AIDMA。指的是人们购买行为的一般过程，但不一定要经过这五个阶段，也可以跳跃式地产生购买。其实这两种模式本质上是一样的。英雄所见略同，呵呵。