营销策略和经典案例目录

市场研究理论综述

1市场调查的基本内容

2市场调查应遵循的原则

3市场调查的基本步骤

4市场研究计划

5市场调查的基本方法

6.市场研究中的筛选

7 .采访和调查中应注意的一些问题

问卷设计中应注意的8个问题

9消费者购买行为调查

10产品调查

11竞争对手调查

12供应商和营销中介调查

13市场调查数据整理

14调查信息的处理方法

二、市场调研的经典案例分析

1露华浓的市场调研工作

2 Convers公司的起起落落。

3 RCA公司为什么会遭遇厄运？

4三菱的“第六感官”

5“萨拉米斯”实验调查法

6罗蕾莱先生的市场调查

7雀巢公司的市场调查

蚊香销售市场预测

如果你很了解市场，你就能赢得市场。

10埃德塞尔汽车的悲剧

ll荣成鞋厂的两次不同遭遇

12“圣甲虫”的崛起

13大业公司社会调查

14巴西冻鸡畅销阿拉伯。

15“肯氏鸡”飞入北京。

16“牡丹”不必“乱穿”

从瘟疫中窥见机会

18本田公司以独特的洞察力

19 20美分一罐的梨

20谨慎的柯达

21吉列公司“可笑”吗？

22“状元红”酒卷土重来。

23裴农场的三个错误

24渡边正雄对宝藏很有眼光。

为什么新可乐只是昙花一现？

26扬州广播电视观众调查报告

第二章精品决策

一产品决策理论精要

1产品的内涵

2产品分类

3产品组合的相关概念

4产品组合策略

5波士顿矩阵法优化产品结构

6通用电气公司优化产品组合的方法

7产品定位

8品牌

9品牌设计的基本要求

10品牌决策

11品牌战略

12品牌名称的选择

商务英语中翻译姓名的技巧

14商标战略

15商标的形状和颜色

16商标设计中的禁忌

17商标管理误区

18包装的内涵和功能

19产品包装的设计要求

20产品包装与装潢设计程序

2l产品包装装潢要素

22包装装潢信息传递的视觉过程

23产品销售包装图案设计

24产品销售包装写作

25 .产品销售、包装和装潢中色彩的使用

26产品包装的文字说明

27产品包装策略

28名牌产品销售

29 .名牌产品保护

30产品导入期的特点及对策

3l产品成长期的特点及对策

产品成熟度的特征及对策

产品衰退期的特点及对策

34种延长产品生命周期的方法

35新产品的含义和类型

36新产品开发的重要性

37新产品开发模式

38新产品创意的筛选

激发产品创造力的39个想法

40种新产品的商业分析

41新产品的试销和商业投放

42新产品的传播

二、产品决策经典案例分析

第三章辉煌——企业形象

企业形象理论综述

二、企业形象经典案例分析

第四章-市场开发。

市场发展理论综述

二、市场发展经典案例分析

第五章-市场竞争

市场竞争理论综述

市场竞争的两个经典案例

第六章摇旗呐喊——广告物品

广告理论综述

二、广告经典案例分析

第七章精算世界价格策略

价格策略理论概要

二、价格策略的经典案例分析

第八章纵横交错——销售渠道。

一销售渠道理论精要

二、销售渠道经典案例分析

第9章欢迎来到音乐-销售和服务

销售服务理论精要

二、销售服务经典案例分析

第十章-产品推广

产品促销理论综述

二、销售促进的经典案例分析

第十一章有序营销管理

营销管理理论精要

营销管理的两个经典案例

第十二章雨后春笋——一种新的营销方式

绿色营销

第二，合作营销

三定制营销

四直接营销

五大关系营销

六网络营销