作为大众传播的视觉符号，商标一定要有特定的含义吗？

商标作为大众传播的视觉符号，必须具有特定的含义，用简洁的形象清晰地传达其特定的信息。所以，一个只有形象之美而没有丰富内涵的商标，不可能是一个“标志”，充其量只是一个图案或图形。

同时，每一个企业必然有许多特征，试图用一个形象涵盖所有信息是不可能的，试图在一个商标中容纳所有特征也是不可取的。这就需要设计师通过分析和筛选，提炼出物体的独特属性，使之与视觉形象完美融合，从而创造出一种全新的、具有鲜明指示性的符号表征。

商标的功能

品牌产品以质量取信，商标是信誉的保证，给人以诚信感。通过logo，我们可以更加快速准确的识别和判断商品的好坏。

优秀的标志具有鲜明的个性，视觉冲击力，易于识别和记忆，引导和促进消费，产生美好的联想，有利于从众多商品中脱颖而出。如麦当劳和百事可乐，在这方面起到了很好的作用。