企业采用个人品牌名称的利弊？
缺点:单品牌策略或多品牌策略的品牌传播费用非常高。
扩张:个人品牌战略
个体品牌战略是指企业对不同的产品和品种使用不同的品牌。例如，上海牙膏厂有美加净、中华和白宇等品牌。采用这种策略，可以严格区分不同的产品和品种，区分质量等级。如果一个产品质量出了问题，并不会对企业的整体形象造成不好的影响。然而，由于每个品牌的广告费用很高，企业很难建立自己的市场形象。
个体品牌是指企业的不同产品分别采用不同的品牌。这种多品牌策略主要用于以下两种情况:一是企业同时经营高、中、低档产品时，采用这种策略，避免某一种商品的不良声誉影响整个企业的声誉；其次，企业的原创产品对社会有负面作用。为了避免消费者反感，企业在开发新产品时故意采用多品牌命名，而不是使用原有的成功品牌，并故意阻止消费者在企业的传统品牌和新品牌之间产生联想，甚至隐藏企业名称，以避免传统品牌和企业名称对新产品销售的不利影响。
企业对不同的产品使用不同的品牌。例如，通用汽车公司对不同类型的产品使用不同的商标:雪佛兰、凯迪拉克等等。这种策略可以满足不同产品、不同档次、不同国家和地区的不同需求，可以为不同的消费者设计不同的品牌形象。这有利于严格区分不同档次的产品，显示企业的强大实力，特别是对于那些生产或销售多种不同类型产品的企业，如果都统一使用一个品牌名称，这些不同类型的产品很容易相互混淆。通过采取个体品牌战略，企业的整体声誉不会受到某一种商品声誉的影响。
个人品牌战略可以增强企业的竞争力，增加市场份额；同时，增强抗风险能力。当一个品牌不被消费者看好的时候，还有其他品牌在支撑。生产高档产品的企业如果推出低档产品，如果低档产品有自己的品牌，企业不会因为推出低档产品而影响高档产品品牌的声誉，否则可能会损失惨重。比如派克钢笔在推出低档钢笔时，仍然使用“派克”这个品牌，导致“派克”形象受损，影响高档派克钢笔的销售。如果某个产品有问题，那个品牌的产品可以马上下架，而其他品牌仍然可以不受影响。单个品牌战略需要企业更高的广告和推广费用，会增加广告费用，难以集中企业资源，从而需要更高的品牌运营费用。而且，很难建立多个品牌的统一企业形象。