毛利率计算公式示例
2.毛利率=(1-不含税进价/不含税售价)×100%
综合毛利率和资产净利率是净利润除以平均总资产的比率。
综合毛利率的计算公式为:
资产净利率=(净利润/平均总资产)×100%
=(净利润/销售收入)×(销售收入/平均总资产)
=销售净利率×资产周转率。
资产净利率反映了企业资产利用的综合效果，可以分解为净利率和资产周转率的乘积，这样我们就可以分析是什么原因导致了资产净利率的增加或减少。
毛利率=(销售收入-销售成本)/销售收入×100%
扩展数据:
毛利率的影响因素:
1，市场竞争
俗话说，如果市场上没有这种产品，或者这种产品很少，或者这种产品与市场上的同类产品相比在质量和功能价值上有优势，那么产品的价格自然就采取高价策略。相反，如果通过经营道路产品或者夕阳产业，市场已经饱和，那么就只能通过跟随人群的销售价格，实现平均销售毛利来实现。
2、企业营销
是为了扩大市场份额还是其他原因？如果是为了扩大市场份额，可能是先以较低的价格打开市场，待市场稳定后再根据市场认可度重新调整定价策略。如果是为了尽快收回投资，企业可能会以更高的价格进入市场，然后逐步渗透。
市场通常会奖励价格高但数量少、价格大的成熟产品。如何平衡价格和销量以实现利润最大化，是企业在营销策划中必须面对且无法回避的重要问题。
3.R&D成本
现代经济的一个特点就是产品更新快。如果新兴功能的新产品能更快更好的开发出来，产品在功能、使用价值、价格上有优势，谁就能占据市场的最高点，
企业在R&D有大量投资，通常他们有许多发明创造，他们从专利保护中获得更多利益。新兴产品在成本和效率上有很大优势，毛利也大。
4.品牌效应
如果企业知名度高，比如其产品有驰名商标或地方知名品牌商标，产品质量得到市场认可，那么这类产品的毛利通常会高一些。相反，对于名牌商品来说，即使质量好，由于知名度不高，其产品的毛利率通常也没有品牌价值更高的产品高。
当然不能一概而论。一些知名品牌产品的毛利属于中等水平，主要依靠较高的销量赚取利润，而一些名牌产品由于不花广告投入，主要依靠专柜和人力开发，由于其价格中的广告费用较低，毛利率较高。
5.固定成本
主要指固定资产投资，如机器设备、厂房、厂房租金等构成固定制造费用。从某种角度来说，也反映了企业的准入门槛。为了收回这笔巨大的投资成本，企业也会提高产品的毛利。
另一方面，如果企业机器设备投入不多，或者多采用贴牌生产的形式进行组装加工，或者委托加工，那么其销售利润就要有一部分给第三方厂商，其产品毛利可能只能算一般。
6.技术成本
例如，如果企业生产具有自主知识产权的专利产品，特别是发明专利和技术专利，并且该专利产品在产品质量和产品功能上比市场上原有的同类产品具有优势，具有成本优势，在竞争中具有排他性，自然具有提价能力。这时候产品的毛利通常比较高。
7、技术流程
用人的技术要求，人力成本的大小，产品的生产工艺复杂，技术含量高，使用的技师水平高，自然会导致其产品毛利高。相反，对于技术简单、技术含量少的公路产品，当然不可能有多少毛利。
8.周转率
因为应收账款会占用资金成本，而老板通常会把这个资金成本计入销售价格，也就是说，如果是现金销售，成交价格相对要低很多。
但赊销时，交易价格高于现货销售，销售价格高意味着毛利大，销售价格低意味着毛利小。如果一个企业的应收账款周转率小，毛利也不大，那就是很不正常的情况，要对其成本或进价进行实质性的审核。
9、生命周期
一般来说，一个全新功能的新产品，初期毛利比较高，但是随着时间的推移，随着市场的扩大，竞争对手的加入，做的人越来越多，企业势必会降价促销。同时，随着原材料和劳动力价格的上涨，其销售毛利会逐渐下降，这在医疗保健行业或高科技行业更为明显。
10，产品零件
一般来说，无论是企业自己解决还是外包加工，自己生产产品的企业毛利较高，外包加工生产其主要零部件的企业利润要分一部分给合作厂商，此时企业毛利相对较低。
以上对毛利率的分析只是泛泛而谈，其实也有例外。
对于毛利率的分布，高技术行业的毛利率通常高于普通行业，新兴行业的毛利率高于传统行业和夕阳行业。与同类产品相比，新开发产品的毛利率高于原有老产品。
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