为什么像可口可乐这样的品牌能成为世界第一品牌？
本书以简洁生动的风格，全面分析了可口可乐成为世界级领先品牌的百年历程中的诸多成功因素，包括其卓越的品牌管理、产品策略、广告策略、营销模式、分销渠道、终端管理、企业文化、员工管理、与百事可乐的竞争，以及化解危机的技巧和扩张策略，不仅分析了可口可乐的全球发展，还有其在中国市场的出色表现。 是饮料行业各级企业领导、管理人员和员工，以及学习企业管理的学者和学生不可多得的学习资料。
本书还使用了大量我们专门为培训设计的幻灯片，直观地展示了可口可乐在上述方面的独特内容，生动地讲述了可口可乐从一种在药店出售的提神醒脑的药用饮料成长为全球流行饮料的全过程，让读者不仅能领略可口可乐作为饮料巨头在运营过程中的智慧和学识，还能获得愉悦的阅读体验。
可口可乐，有着114年的历史，是药剂师彭伯顿在美国佐治亚州家中后院用一个大铜锅上半断的桨创造出来的。可口可乐，一种典型的美国饮料，现在已经成为世界著名的品牌和美国文化的象征。其美丽而独特的草书名字和鲜明的斯潘塞商标图案在铺天盖地的强大广告攻势的推动下风靡全球并经久不衰。
品牌管理是可口可乐成功的关键。可口可乐公司的主要品牌不仅有明确的定位，而且有长期一致的定位。可口可乐也非常重视品牌建设和保护，根据地域和文化差异来管理品牌。作为全球超级品牌，“可口可乐”永远是企业最有效的广告，也是企业实力的最佳体现。
优秀的营销手段是可口可乐畅销百年的秘诀之一。醒目的广告和分销渠道的管理是可口可乐营销方式的集中体现。尽管可口可乐公司早已是世界第一饮料品牌，但它仍然接二连三地发起广告攻势，以争取全世界的消费者。可口可乐每年花费6亿美元做广告，为的是让可口可乐的形象深入人心。
本书深度剖析了行业巨头全方位解码企业标杆，20世纪全球最流行的三个词之一(上帝、她、可口可乐)，在全球仅次于“ok”一词，全球约98%的人知道可口可乐。