品牌和商标有什么联系和区别？

市场著名营销专家菲利普·科特勒博士将品牌定义为一个名称、名词、符号或设计，或者它们的组合。其目的是识别一个销售者或一群销售者的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。这个定义已经被学术界和工业界广泛接受。

“品牌”与“商标”的联系与区别，简而言之，商标是品牌的基本组成部分，是品牌的识别标志。

根据科特勒博士给出的“品牌”的定义，其象征性识别标记是指“商标”。品牌所涵盖的领域会超越商标，还包括商誉、产品、企业文化、整体运营管理。因此，品牌不仅包括“名称”和“标志”，还延伸到一系列平面视觉系统，甚至立体视觉系统。但往往在人们的意识中被缩小为围绕产品或服务的一系列意识和期望，成为一种抽象的形象符号。甚至把品牌等同于某个特定的商标。

品牌诞生于一个专属的商业符号，即商标。那么，这个符号需要被消费者认可，被赋予内容，才能形成品牌。