Combain简介

康贝，什么牌子的？它是2002年中国并购第一人、传奇人物顾在科龙推出的具有二线品牌市场定位的家电品牌，是科龙集团市场差异化、细分化的结果。它在市场上的诞生还不到一年，消费者对康佰的了解也大多局限于几百个空调品牌和科龙集团的一个子品牌。但据科龙集团提供的一份权威结构的调查数据显示，2003年，新爱婴的销量已经迅速攀升至行业第五，品质认同度、服务满意度、经销商促销意向等三项指标也位居低价品牌之首。对于消费者对二三线家电品牌品质的认可度，新爱婴以82.1%的认可度排名第一。显然新爱婴是2003年家电市场上最耀眼的明珠。

的确，在持续价格战的侵蚀下，利润率在逐渐下降，市场竞争的手段也不仅限于价格战。服务、技术、推广和品牌等诸多因素显示了这种吸引力。经过20多年的发展，家电行业前十大品牌已经首次占据了85%以上的市场份额，剩下的15%的市场份额被其他200家中小企业瓜分。2004年，这种强者愈强、弱者愈弱的经济学“马太效应”将更加明显，市场竞争的激烈程度将更加激烈。

科龙、荣盛和新爱婴都是一个集团的产品。另外两个品牌在市场上打拼多年，基本建立了比较高的影响力。虽然新爱婴与科龙和荣盛同门，产品质量相同，但没有理由不优秀。

新爱婴品牌在央视广告中借助姐妹产品科龙、荣盛的名气和知名度，借势炒作；在最基层的电视台、县新闻、乡镇新闻，他们利用电视飞字的方式，与县经销商联合做广告，从而获得二三线市场消费者的关注和信任。并充分利用这种形式的墙面广告，无论国道、省道、县道两侧，都有“799，新爱婴冰箱带回家”等醒目的墙面广告。