根据商标的构成要素，商标可以分为

1.虚构商标是由虚构的词语(现实生活中不存在的词语)组成的商标。因为是现实生活中不存在的词，所以这个商标不会和任何商品或服务联系在一起，比如海尔集团的“海尔”商标；

2.任何商标的名称在现实生活中都是存在的。比如“苹果”是一个常用词，不能作为苹果本身或水果的商标。如果作为计算机的商标使用，与其指定的商品或者服务无关；

3.默示商标虽然隐含了商品的特征，但由于其想象性而非直接叙述性，仍然可以作为有效商标使用。比如“洁尔阴”作为女性用清洁液的商标，虽然暗示了商品的某些特征，但并没有直接表明效果有多好，仍然是有效商标；

4.描述性商标是直接描述商品或服务特征的商标。比如“顾雍”作为锁的商标，直接描述了锁的特点——坚固，明显夸张。即使坚定，也不可能永远坚定。

商标最基本的功能是显著性，用于区分产品或服务的来源。一个商标必须具备最起码的属性，即显著性。越显著，区分功能越强。

在四类商标中，虚构商标最为突出，任意商标和暗示商标次之，叙述商标最弱。世界各国都规定叙述性商标缺乏显著性，不允许用来注册商标，但我们最喜欢的是叙述性商标，我们讨厌用世界上最能表达商品功能和用途的最美的文字来注册。