什么是品牌服装？

品牌品牌的概念是一个复合概念，在现实中的体现包括品牌名称、品牌认知、品牌标志、品牌色彩、品牌包装、商标。它是整个产品的一部分，是制造商为其产品策划的商业名称。其基本功能是将制造商的产品与竞争企业的同类产品区分开来。美国营销权威菲利普# 8226；PhilipKolter认为，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是以上的总和，其目的是使自己的产品或服务区别于其他竞争对手。品牌名称是指品牌中可以用语言表达的部分，即可读的部分，如永久、牡丹、康佳、海尔等。品牌logo是指品牌中可以识别但不能用文字称呼的部分，包括符号、图案、颜色或字体，如可口可乐的英文图案、瓦萨奇的太阳神的logo图案等。但是品牌和名字不一样。名称只具有区分事物的功能，并不体现事物的个性，而品牌则伴随着商品或服务的个性和消费者的认同感。它不是纯粹的实物，而是商标、名称、名词、图案、品牌等品牌形态的综合存在。因此，我们认为，品牌是反映商品或服务个性和消费者身份的名称、标志和包装符号的组合，象征着生产者和经营者的信誉，用于区别于其他商品或服务。现代品牌出现在工业革命之后。品牌代表着商品的质量，能够起到开拓市场、保持和提高商品竞争力的作用。因此，作为营销活动的一种手段，品牌已经成为企业竞争和占领市场的重要工具。商标是品牌的载体之一。品牌标志和品牌名称都是一个完整品牌概念的要素。品牌标志本身可以创造品牌认知、品牌联想和迎合消费者的品牌偏好，进而影响品牌表达的质量和顾客的品牌忠诚度。品牌标志的功能如下图所示。品牌标志一般要求特色鲜明，外观优雅，简洁醒目，易于识别、辨认、记忆和传播，能很好地反映企业或产品的特点，符合目标市场的消费心理和审美需求，同时符合国家法律和社会习俗。品牌特征:1。品牌本身没有实体。品牌本身是无形的，没有独立的物质实体，不占空间。它必须通过某种直接或间接的物质载体来表达自己。2.品牌是专有的，通过使用可以为所有者获得持续的经济利益。品牌是企业的无形资产，因此可以长期发挥其资产的作用，为企业的生产经营服务。3.品牌具有明显的独家专用性。这种排他性的独占性有时是靠企业自身的保密和反不正当竞争法(如专有技术和商业秘密)来维持的；有时，广泛和普遍的法律保护(如专利权)是以适当披露其内容为代价获得的；有时借助法律保护，获得社会认可(如商标、品牌知名度等。)凭借在长期生产经营服务中的信誉。4.品牌提供的未来经济效益具有很强的不确定性。品牌的潜在价值可能很大，也可能很小，即有时产品可以获得高附加值，有时企业原有品牌由于在技术上与商业服务更新竞争乏力而迅速贬值，未能保持更好的产品质量、更新的性能和更低的成本。这种不确定性和风险是品牌资产评估复杂的重要原因之一。品牌功能(1)识别功能性品牌可以减少消费者购买商品时所花费的时间和精力。在营销中，消费者对品牌有一种整体感，这就是品牌认知。当消费者购买具有一定使用价值的商品时，面对琳琅满目的商品，其购买行为首先表现为选择和比较。品牌是产品在消费者心目中的象征，代表着产品的质量和特色。同时，品牌是企业的代号。品牌代表了消费者心目中企业的经营特点和质量管理要求，从而在一定程度上迎合了消费者的兴趣和喜好，节省了消费者购买商品的精力。(二)保护消费者权益的功能由于品牌具有排他性特征，品牌中的商标注册后受法律保护，禁止他人使用。如果产品质量出现问题，消费者可以根据品牌进行溯源，依法追究品牌经营者的责任并向其索赔，保护自己的合法权益不受侵害。(三)推广的作用一个品牌的推广作用主要表现在两个方面:一是因为品牌是产品...