专家表示，商标纠纷源于苹果自身的错误。

高耸

商标权的归属是一个显而易见的法律问题。但是，这次唯冠和苹果的iPad商标之争，从一开始，很多舆论就没有从法律角度出发。业界一般以商业问题和道德问题作为话题的出发点。以至于最后唯冠是否真的合理合法的拥有该商标，苹果是否处于侵权的边界，都成了不被关注的次要问题。

道德不能代替法律。

苹果的舆论优势来自于在中国对其创新的一致认可。

这种思维在乔布斯去世后达到了一个高点，与中国式山寨形成了鲜明的对比。唯冠虽然掌握着商标的主动权，但背后并没有产品，这与苹果的创新形成鲜明对比。

因此，法律问题始于商业问题，终于道德问题。根据道德家的观点，唯冠在道德法庭上被宣判为不光彩的混蛋。就是所谓典型的空手套白狼。大家要喊着打，已经定案了，不允许上诉。

但如果把事件切换到当年另一个类似的场景，故事的结局就大不一样了。

2005年，谷歌(微博)刚刚进入中国，也遇到过类似的问题。当时谷歌还没有重要的google.com.cn域名，该域名已被国内企业抢先注册。虽然从道德上讲，国内企业不太可能先于谷歌想到谷歌这个词，因为没有相关的法律支持，谷歌最后还是花了巨资换来了使用。cn域名。当年，无论是国内抢注者的行为，还是谷歌的赎回行为，都没有引起任何商业和道德上的争议。舆论感叹的是域名抢注？真的赚钱。

几年后，事件的主角已经从苹果变成了今天的谷歌，但舆论反应却天翻地覆。对此，笔者只能认为苹果的品牌在中国太深入人心了，一个法律问题掺杂了太多的感情因素。

因此，我们需要将道德归于道德，将法律归于法律。其实唯冠所做的只是法律框架内的合理选择。一个濒临破产的公司，没有理由不利用自己最后的资产争取最大的现金，毕竟背后站着一排债权人。

苹果的错误

这场商标纠纷的本质完全源于苹果公司自身的错误。

苹果是一家非常重视知识产权的公司。无论是样机的保密性，还是专利和商标的处理，苹果核心产品iPhone的商标之前并不在苹果手中，而是归思科所有。应该说这个商标的转让难度比较大，成本也比较高，但是最后苹果还是完美的拿到了商标授权。

从苹果在美国的一贯表现可以推断，如果苹果真的重视iPad在中国的商标问题，苹果有100个理由解决这个问题。相反，苹果公司在与中国台湾省唯冠公司签订商标转让合同时，并未充分、谨慎地确认该商标的转让是否包括iPad商标在中国大陆的使用。这个问题的背后，直接反映了苹果一贯不重视中国市场的态度，缓慢而平淡。

事实上，苹果对中国市场的无知是业内众所周知的事实。从去世的乔布斯从未访问过中国，到苹果的所有明星产品，中国都没有被指定为第一市场，甚至没有被指定为第二或第三市场。这一切都说明，虽然中国拥有世界上对苹果产品最饥渴的消费者，但中国对苹果最重要的价值是富士康madeinChina的质量和产能保证，而不是madeforChina的重大市场机遇。

考虑到除了富士康代工，苹果在中国市场的投入如此之少，毫不夸张的说，是中国市场在推动苹果在中国的发展。并不是苹果在推动其在中国市场的发展。在刚刚举行的苹果2012财年第一财季财报电话会议上，接替乔布斯的库克表示，中国市场对iPhone4S的需求？远远超出预期？，其潜台词相当清楚，即？我们真的没有那么重视这个市场？。

这样看来，商标权的归属对苹果来说其实是次要问题。更重要的是，面对如此庞大而饥渴的中国市场，苹果应该采取什么样的态度来重新定位自己？

也许，让苹果这样的公司为中国制造太难了。但是，库克应该意识到，中国不仅仅是一个工厂，更是一个欣欣向荣的市场。接下来的I系列产品，无论是iTv、iCar还是iHouse，相信苹果都会把总部的法律标准复制到全球市场，尤其是中国。

(作者是哥伦比亚广播公司ZDNet中文版主编。)