在进入新市场之前，时尚品牌必须首先赢得商标战。

越来越多的国际时尚品牌开始聚焦亚洲市场，但想要顺利进入并不是那么容易。首先，商标领域将展开一场大战。

意大利服装品牌Diesel准备打开马来西亚市场，却跳了出来:当地一家公司已经以Diesel的名义销售牛仔裤和t恤。Diesel的商标于20世纪80年代中期在马来西亚注册，后来发展成为亚洲品牌Bhd。这家当地公司出售用沙子洗过变白的牛仔裤和t恤，价格从20到37美元不等。这难倒了意大利的迪塞尔。Diesel由RenzoRosso于1978创立，从1991开始推出？走向成功的人生？口号，复杂精致的手工制作，精心的设计，让它很贵？高尚？牛仔裤的价格通常超过130美元，t恤的价格为45-150美元。

除了马来西亚，全世界的人都能买到柴油。Diesel首席执行官AlessandroBogliolo说道。？真的很抱歉。？他预测，Diesel今年将进入马来西亚和印度尼西亚，这两个市场可以带来6543.8亿美元的年销售额，或占该品牌全球超过6543.8亿美元销售额的高个位数百分比。

10年前，这家马来西亚本土公司向意大利迪赛发起挑战，要求在马来西亚销售皮革手袋。现在又封杀了意大利柴油进入亚洲？走向充满希望的市场。意大利迪赛公司正在向马来西亚高等法院提出上诉，希望他们能以自己的品牌名称在当地销售衣服和鞋子，这样不会损害亚洲品牌的商标。

商标战也在中国上演。第一个在中国打赢商标战的品牌是美国男装MichaelBastian。中国商标评审委员会(TRB)裁定第三方机构的商标注册无效，MichaelBastian获得了其品牌和译名在中国的使用权，结束了长达5年的纠纷。Bastian的律师说这是给的？国外知名品牌进入中国市场的信心？。

尽管这一结果让美国品牌感到自豪，但TRB的决定不会改变任何事情。这一决定只是因为MichaelBastian的对手是一个臭名昭著的组织，该组织注册了120商标，但与这些品牌无关。如果MichaelBastian的中国商标所有人和时尚界有关系，这个人十有八九可以保留。还有很多外国品牌还在中国纠结，比如苏富比，流行歌手布兰妮·斯皮尔斯，NBA球星迈克尔·乔丹，KobeBryant。

亚洲的商标战越来越激烈，很大程度上是因为这是一个备受关注的市场。专注于知识产权问题的新加坡律师事务所RavindranAssociates合伙人M.Ravindran表示，全球品牌？我希望在这些国家做点什么，因为保护他们的底部对他们来说越来越重要。？

今年6月5438+10月在香港举办的14国际授权展，吸引了来自100多个国家的20800多个品牌参展，比去年增长5.6%，成为亚洲最大的授权展。时尚生活和服装的很多品牌也有涉及。亚洲的中产阶级在不断发展，他们比以往任何时候都更愿意购买名牌和高质量的服务，以彰显个人品味。因此，品牌授权和特许经营的需求越来越大。在国际授权行业中，时尚生活和服装的销售额最高，2014年达到573亿美元。本次授权展的时尚生活版块，既有经典品牌，也有新潮品牌，包括《Cosmopolitan》的发行商，赫斯特等。赫斯特出版和国际授权总监AdamCooper表示，他的集团将很快在阿联酋开设他们的品牌咖啡店，这可能比在亚洲发展生活方式授权业务更成功。

世界各国政府都更加重视知识产权的保护。通过世界知识产权组织监控的系统，品牌可以同时在超过100个行政辖区注册商标。包括中国在内的越来越多的国家正在收紧知识产权法律，使全球公司更容易保护自己的品牌。巴拉杜贝表示，即便如此，亚洲的商标法执行情况仍然参差不齐。他是Strategic Intellectual Strategic information的首席运营官，该公司就知识产权问题为Diesel和其他西方品牌提供咨询。

在中国热销？新百伦？去年还被罚款654.38+06万美元。NewBalance的中国子公司被中国某法院裁定侵权，禁止再次使用？新百伦？这个翻译叫营销，因为这个品牌已经在中国注册了。NewBalance的高级知识产权顾问DanielMcKinnon表示，该鞋厂已经引来了两起诉讼。

在商标纠纷中，真金白银往往比诉诸法律更脆弱。2012年，苹果向电子子公司唯冠支付6000万美元，在中国大陆购买其iPad商标。当时有评论认为这笔钱只是苹果在这场纠纷中花费的一小部分，但却结束了一场旷日持久的斗争。唯冠当时已经在多个国家注册了iPad的商标。

在印尼，类似PoloRalphLauren品牌的POLO衫随处可见，因为当地一些公司注册了该品牌的畸形商标。RalphLauren表示，在寻求进入市场的同时，他们也在尽最大努力保护和加强自己的知识产权。一家印尼公司PTPrimaJayaPantesGarment表示，它？没有搭便车的打算？利用RalphLauren的名声。据该公司称，PrimaJaya的标志与RalphLauren的标志在字母上不同？阿宝。然后呢。LO？有一个骑着马的马球运动员。

律师事务所McCarter & amp；英伦合伙人HarleyLewin表示，盗用商标的人往往通过离岸空壳公司隐藏身份，很难向法庭证明是恶意注册商标。一些专家认为，在极端情况下，正版品牌可能需要花费数百万美元通过第三方购买商标，否则将直接离开那些快速增长的市场。意大利Diesel首席运营官Bogliolo先生说，我们希望在这个市场自由销售。？国外时尚品牌急于发展亚洲市场，未来的商标战能否为他们赚取筹码还是未知数。

(翻译:刘卓兰)