商标设计的基础知识有哪些？

商标和标志代表了企业的经营理念、文化特征和价值取向，反映了企业的行业特点和经营理念，是企业精神的具体象征。公众对企业商标和标志的认可，就相当于对企业的认可。商标和标志不能脱离企业的实际情况，只做表面文章，失去了自身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。