企业如何设计自己的商标
标志作为表明事物特征的符号,在当今社会生活的方方面面无处不在,与人们的生活密不可分。随着中国社会经济的发展和激烈的市场竞争,标志被推向了一个新的发展阶段。标志不再仅仅是附着在产品上的识别符号,它已经超越了传统,成为表达企业理念和企业文化的载体,对企业营销策略的成败和企业及品牌形象的塑造有着决定性的关系。标志是塑造企业形象最重要的手段。可以说,塑造企业形象的关键在于确定象征性的标志。
既然logo对企业的成败有这么大的影响,那么企业如何设计出适合自身发展的logo呢?
标志设计原则
Logo是企业和产品的代表符号,是用精炼的图像表达一定含义的图形,是超浓缩信息载体产生的独特视觉语言。标志的本质是信息传播,是现代标志设计的核心。也就是说,在设计自己的logo时,要从信息传播入手,从功能的需要出发,明确自己的logo代表什么。怎么跟消费者说?
一般来说,成功的标志应该满足以下四个标准:
1,简洁易认,易记
标志的本质是信息传播,所以一个成功的标志首先应该具有良好的识别性和记忆性。无论是图形还是文字,无论是抽象还是具体,都要一目了然,便于记忆。比如:大家熟悉的?麦当劳?(麦当劳)以M为标志,颜色为金黄色。它看起来像两个金色的双拱门,象征着欢乐和美味。大?m?logo很醒目,很好记。
2.个性突出,内涵清晰。
商标的个性,简而言之,就是它的独特性。我们在强调其同一性的同时,也要强调独特性和显著性。这也是《商标法》对商标注册的要求。商标设计要独特,不落俗套。另一个是图形意义的符号要清晰突出,能正确传达具体商品和服务的个性特征。
3、新颖独特,引人注目。
标志的创意和造型要新颖独特,具有鲜明的形式美和时代感,能给人以美的享受。近年来,出现了许多突破传统框框约束、大胆构思、不落俗套的商标佳作,如广东?健力宝?商标,杭州娃哈哈公司?娃哈哈?商标,北大方正集团公司?创始人?商标等等。
4.展开性
一个成功的标志应该在时间上得到延伸和广泛使用,可以在不同的场合和媒体上使用。商标设计要有战略眼光,要考虑企业的长远发展,这应该是一个有远见的系统工程。
人们通常从一个公司的商标来了解它。因此,设计和选择一个好的标志是非常重要的。我们在设计时必须遵守它应有的规则。一些企业渴望拥有自己的商标。注册的时候,他们只是找一个设计师做一个,甚至是在书上找一个他们觉得好看的图形,然后就迫不及待的注册使用。很不合适,因为下一步我们还要宣传这个商标,扩大知名度,所以要花很多钱和精力。如果一开始没有设计选择商标,就会发现不适合。
除了以上四个标准,还要考虑设计的商标是否?合法?。中国的商标法和世界各国的商标法,包括保护工业产权巴黎公约,都是禁止商标的。如果只在中国使用和注册,必须符合中国商标法的规定。如果产品要出口国外,必须在国外使用和注册,还必须符合国外商标法的规定。
在我国《商标法》中,企业在设计自己的商标时,必须考虑到哪些标记不得作为商标的规定。
另一个成功的商标还应该符合目标市场的消费心理和习惯,符合当地的社会文化条件、宗教和偏好。比如东南亚不喜欢绿色;西方国家不喜欢13;日本人不喜欢4等等。
商标必须迎合消费者的口味,绝不使用消费者害怕的文字或图形。比如猫头鹰,在中国很多地方都是禁忌。如果在商品上使用猫头鹰商标,那么这些商品肯定不会在这些禁忌区域销售。另外,一个在中国合适的商标,在另一个国家不一定行得通,因为每个国家的风俗习惯都不一样。因此,企业在选择商标时必须考虑种族因素。
标志设计中的形式法则
我们知道标志设计中的规则,那么如何实现,也就是如何设计才能符合这些规则?一个优秀的商标在设计过程中离不开形式法则。就其形式规律而言,标志设计是一个普遍的辩证规律,它要求在设计过程中理性地推敲标志中各组成部分之间的关系。其总的规律是变与统一,即在变化中求统一,在统一中求变化,从而使标志在视觉语言的表达上简洁、清晰、统一、专业。
对于设计中的形式规则,主要有三种形式:
1,比较
对比是一种反向衬托,即通过不同形状之间的相互衬托,突出整体中各部分的差异,使各部分的固有个性更强,形象更独特。主要包括:形状对比、正反对比、面积对比、突变对比和主次对比。
2.和解
和谐是与对比相对应的概念。广义上是指使各种形状的构件最终达到稳定、完整、舒适的效果。主要包括:重复、健身、平衡。
3.节奏
线长和力度的周期性变化产生节奏,不仅能带来强烈的视觉动态效果,还能使图形更具运动性和组织性。主要包括:渐变、排列、移动。
我们在设计商标的时候,往往会发现很多同一个对象的形象,早已在既定的公式中深入人心,所以大多数消费者看到的时候,比不熟悉的更有同理心,更容易记住。比如大家熟悉的太阳、眼睛、手、手势、火、心形等。,往往能引起人们的特殊兴趣。这些象征性的形象,即使在人类智慧和创造力大进步的今天,仍然具有一定的视觉倾向。