产品商标与字号商标的区别

产品商标(商品商标):是指商品生产者或者经营者为将其生产或者经营的商品与他人生产或者经营的商品相区别而使用的文字、图形或者其组合标志。

商品商标可以是文字、图形或它们的组合，有或没有任何意义。与其他商标一样，只要不违反法律的禁止性条款，不损害公众道德或他人利益，具有商标的显著性，就可以成为商品商标。

零售商标，又称“私人商标”或“商家商标”，是指零售商利用店名的形象将商品打上自己商标的商标形式。它根据刺激概括将零售店的形象概括为商标。通常情况下，私有商标是没有注册或者没有商标名称的。

店名和商标是两个概念，店名可以是商标，也可以不是商标。

商标是所使用的产品或服务的标志，店名是企业名称，受不同法律保护，店名可以与商标一致，也可以不同。

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零售商目标的使用策略:

零售商的目标战略是指零售商使用自己的商店形象，采用自己的商标。传统上，商品的商标是制造商的标志，但随着商品经济的发展，一些有实力的零售商在消费者心目中享有很高的声誉，他们希望利用自己的声誉在市场上展开商业竞争。

而一些实力较弱的中小企业，商誉较低，推广产品的营销力不足，难以与大企业竞争，难以将自己的品牌打入市场。在这种情况下，一些中小企业使用信誉良好的零售商标，利用零售商的声誉来促进产品销售。

比如新加坡、中国台湾省等地的公司经常使用美国西尔斯公司的商标，成功打入美国市场。

百度百科-中华人民共和国商标法