全球首个跑鞋数字系列，始于特步-

生产|子弹财富视图

宋洋最近忙得不可开交。作为新锐艺术家、展览创始人、歌手、音乐人，他以多面的艺术创造力而被称为难以定义的艺术家。2021年，他的网上美术馆正式对外开放。让他没想到的是，NFT最初是为了方便虚拟空间的IP交易而推出的，却因为艺术品NFT的潮流而迅速走红

近日，他在接受媒体采访时表示:“每天都有很多来自世界各地的人在云端购买我们的NFT艺术产品，年轻人对数字收藏的热情超乎想象。”

事实上，这一轮“NFT”趋势本身就是一种从技术极客向艺术领域蔓延的趋势。因为基于区块链技术，NFT的每一个节点都是不可替代、不可改变的，由此记录的艺术品或产品信息也是独一无二的。

显然，这与年轻人追求个性不谋而合。年轻人和新潮流的碰撞，无疑会创造出更多的可能性。这种新的消费狂潮吸引了许多巨头，如微软、Meta、腾讯、阿里等。，一个接一个地布局元宇宙，试图捕捉新的资产。可以说从2021开始，元宇宙就风头正劲。

消费者购买成功后，可依托区块链科技给出的唯一识别码，随时发送图片、打印图片并欣赏。因此，数字馆藏也被称为“有形和无形”馆藏。

年轻人有一种天然的亲近感，对数字收藏的接受度很高。作为伴随着互联网长大的一代人，Z世代从小就接触了更多超现实的电影和书籍，如《《阿凡达》》、《哈利·波特》和《三体》。与80后、90后相比，他们希望通过某种方式实现这种真实与虚拟的震动，而元宇宙大概是他们实现目标的重要途径。

目前，虽然数字收藏还比较“小众”，但各种数字收藏在玩家圈里都是极为流行的。此前有媒体报道，虎年春节期间，24家博物馆发行的文创数字藏品全部热销。特步新发布的160 x-元宇宙也在延续这种人气，70分钟内售罄。

观察数字收藏的关注者，不难看出他们与跑团高度重合。在“年轻人赢天下”的当下，近3亿年轻跑者能够徜徉在元宇宙世界，对于背后提供特殊文化价值的特殊步骤，自然有着天然的亲近感和信任感。

换句话说，以数字馆藏为媒介的跑圈、元宇宙和年轻消费者，在元宇宙的世界里形成了超强的粘性和凝聚力。

跑步和元宇宙，两个看似完全不相干的事情，如何“创造奇迹”？事实上，特步做了一个很好的标杆示范——那就是通过体验创新和产品创新，不断加强与年轻用户的联系。

年轻人对消费品的选择和其他年龄段完全不同。他们天生对运动有着无限的热爱。这也是为什么所有运动品牌都要找在年轻人中有很大影响力的体育明星和电影明星做代言人的根本原因。

在这种背景下，收集具有NFT概念的metacosmic虚拟跑鞋和运动装备在年轻人中已经成为一种趋势。

看到这一变化，特步不仅在今年的321跑步中发布了最新的160X跑鞋，还同步推出了全球首个跑鞋数字系列——160 x-元宇宙。这意味着，特步不仅让年轻用户拥有专业的160X实体跑鞋，还拥有独一无二的虚拟数字资产。

特步此举的意义不仅仅是发布一款产品那么简单。更深层次的意义在于，它不仅撬开了Z世代桀骜不驯、爱玩、追逐新鲜事物的社交本质，激起了他们对另一种生活方式的期待，也开创了国内运动品牌在元宇宙建立数字资产的先河，引领运动用品行业未来解锁更多跑步密码。

很多业内人士认为，NFT带动的虚拟化运动装备乃至时尚潮流市场已经逐渐成熟。过去时尚品牌只需要设计制作时尚单品，而未来时尚品牌要作为“内容展示平台”来运营，发展成为制作内容、展示、游戏、场景、道具等一体化的生活方式。

特步为什么能继续做行业第一？在“子弹财富观”看来，这恐怕与其在跑步赛道上的不断专注和积累是分不开的。

21年来，特步在核心业务上持续发力，不断巩固基本盘。尤其是自2007年特步战略转型开始专注跑步以来，特步在业内被誉为“跑步专家”。

近年来，特步深度绑定马拉松，继续深挖跑步赛道。特步在2019年赞助了多达56场马拉松和跑步赛事。即使在疫情影响严重的2021，特步赞助的马拉松也多达7场。虽然赛事少了，但是跑者增加了20%，特步的业绩出现了强劲的增长。

最新发布的特步2021财报数据显示，特步集团营收10013亿元，同比增长22.5%，这也是特步全年营收首次突破100亿元。其中，特步主品牌营收88.465438亿元，同比增长24.5%。

据特步集团董事长兼CEO丁介绍，业绩增长主要有两个原因:一是国家大力发展体育事业，跑道和运动场地增多，跑步锻炼的人数增多；其次，年轻人对国产品牌信心提升，本土运动品牌迎来业绩增长。

不得不说，特步在跑鞋上的能量和成就确实让业界惊叹:2001年，特步品牌创立之初，以谢霆锋吉他为灵感的特步第一代霍峰鞋就创下了单品654.38+0.2万双的销售纪录，并一直保持至今。

21年后的今天，160X已经成为攀登国产跑鞋巅峰的开始。160X 2.0，160X PRO，300X 2.0等。已经成为跑圈流行的专业跑鞋，获得国际权威媒体RUNNER'S WORLD Runner's World的多项大奖，其中160X 2.0还入选了哔哩哔哩Z100口碑国货榜。

可以预期，特步新发布的160X3.0和数字典藏“160 x-元宇宙”必将引领中国跑鞋进入新时代。而这种进步不仅仅是产品层面的发展，更是对年轻用户现实和虚拟消费场景的极致满足。

特步跑鞋的背后，是国人对民族品牌的信心，也是本土跑步品牌对产品的匠心。特步自成立以来，一直引领着中国跑圈的潮流。今天，特步推出第一个metacosmic数字系列并不奇怪。毕竟行业巨头的任何动作都应该是开创性的。

正如特步跑步事业部总经理吴连印所说，“以特步爆款跑鞋160X作为特步数字典藏的灵感，是连接所有热爱跑步、热爱生活、热爱未来的人的下一个前沿和互动生态”。

可以预见的是，特步必将成为数码虚拟世界的体育用品领导品牌，而这一切的开端就是160 x-元宇宙。