娜比的产品定价过高，两双袜子168元，浴袍和睡衣都标价988元，与其面料材质不相称，有内线。
业内人士表示，在高流量成为变现关键的情况下，明星下海赚钱并不少见。明星打造的品牌除了用高流量吸引眼球，还需要硬产品支撑才有竞争力，否则还是会被市场淘汰。
高溢价“捞金”
有了高流量的加持，明星们都想做一次生意。已经拥有大提琴家、演员、歌手等多重身份的欧阳娜娜，现在又多了一个新身份，推出了自己的品牌“纳比”，并于6月22日正式推出该品牌的第一个系列“云胶囊系列”，165438+。
据“娜比”官方小程序显示，截至今日北京商报记者发稿时，“云朵胶囊系列”的眼罩、裤子、袜子、围巾、毛衣、玩偶等六款产品已全部售罄，仅剩余浴袍、睡衣仍在销售。
然而，在产品热销的同时，关于“纳比”的争议也层出不穷。有声音表示“娜比”产品价格过高，一个眼罩148元，两双袜子168元，浴袍和睡衣都标价988元，与面料材质不相称。有业内人士透露，浴袍成本在50元/件左右，这也让“割韭菜”的质疑声愈演愈烈。
据天眼查App显示，纳比品牌关联公司上海纳维文化科技有限公司成立于2022年8月，注册资本500万元，经营范围包括文学艺术创作；化妆品批发；工艺品和收藏品批发；鞋帽批发；珠宝批发；针织纺织品及原料销售等。，由Newsleepco有限公司全资拥有。此外，根据知识产权的信息，上海新盛达娱乐集团有限公司已申请注册了“纳比”、“纳比工作室”、“纳维”等多个商标。国际分类包括布匹、服装、鞋帽、广告销售等。，其中多个商标已成功注册。北京商报今日记者就目前的消费情况联系“纳比”，但截至发稿，尚未得到回应。
翻车不是个例。
明星发展副业并不是什么新鲜事，但是在众多副业中，依靠积累的名气来推出自己的品牌已经成为很多明星的选择。
北京商报今日记者注意到，明星打造的品牌中，切入餐饮行业的不在少数。包括薛之谦、瑞安、杜海涛、包贝尔、杰瑞在内的明星在全国很多地方都开了餐厅，尤其是火锅店，并逐渐形成连锁品牌。与此同时，很多明星都推出了时尚品牌。比如贾斯汀曾经创立了时尚品牌TWEEX 2，潘玮柏和陈丽合作开了时尚品牌专卖店NPC。
明星自有品牌层出不穷的同时，质疑之声不绝于耳，产品问题不时被曝光。就在今年7月，杜海涛创办的火锅品牌加盟店被曝出因食品加工操作区设置不规范、防蝇灭虫不到位而被责令停业整顿的消息。此前有消费者投诉该品牌火锅汤中发现苍蝇。对于消费的质疑和处罚，火锅品牌发布道歉声明，并表示不会再发生同样的情况。
当明星餐厅频频因食品安全问题被诟病时，明星街品牌也未能幸免。以2020年在贾斯汀开业的潮流品牌TWOEX2为例。很多消费者认为店内产品性价比不高，短袖t恤定价在500元以上，让这个新潮的品牌多次受到质疑。今年6月5438+10月，品牌宣布公司业务调整，关闭天猫、淘宝、Tik Tok店铺。
深圳思奇盛公司CEO吴表示，任何企业、任何品牌都有自己的定价权，明星自己的品牌有一定的优势，比如时尚资源、粉丝基础、知名度等。虽然产品的定价权是企业的自主权，但能符合市场经济规律的品牌和定价才能生存，否则可能会逐渐被市场淘汰。明星自有品牌价格高，或者是基于对粉丝吸引力强、品牌塑造等多方面考虑，但能否成功，需要市场给出答案。
“明星靠流量赚钱很正常，也符合市场发展的客观规律。流量明星用自己的流量变现，高溢价是快速变现的过程，但背后也存在一些问题。”盘古智库高级研究员蒋寒补充道。
质量是硬道理。
有一段时间，随着舆论的发酵，高溢价下的明星品牌，产品本身能否占据几个点，也受到了质疑。
在业内看来，明星自有品牌定价过高，与明星出镜率和流量有关。出镜率和流量越高，定价越高。但是靠粉丝效应赚钱并不会让一个品牌走的很远。
欧阳娜娜微博粉丝2000万，微博话题“娜娜的vlog”阅读量超过25亿次；在红宝书上，欧阳娜娜有超过800万粉丝。贾斯汀微博拥有超过2500万粉丝，其街头品牌在推出9款产品时吸引了654.38+0.4万粉丝关注。
几千万的关注度，娱乐圈的顶级流量，产品背后的明星力量不输任何人，但抛开高流量背后的高溢价，产品本身很难保证。
从事服装行业多年的小姜说，像浴袍这种贴身的衣服，主要是舒适亲肤。好的贵的睡衣应该是100%精梳棉，吸湿，亲肤。五星级酒店一般都用这种材质的睡袍，但价格几乎不超过三位数。欧阳娜娜的自有品牌浴袍，材质是86%聚酯纤维，13%粘胶纤维，1%氨纶，显然不适合做浴袍。涤纶纤维又称聚酯纤维，优点是强度大，不易起皱，缺点是闷，不透气，不吸湿，易起球，可染性差，不适合穿着。